关键词：青海 乡村旅游 旅游品牌 规划设计 旅游规划

　　我国节假日制度调整后，小长假增多，带薪休假制度也全面实施，给人们的度假生活提供了更加多样的选择，加之人们旅游消费观念的转变，越来越多的人倾向于选择体验性的休闲型、享乐型和学习型旅游度假方式，这为乡村旅游的发展带来了巨大的市场需求。地处黄土高原和青藏高原结合部、农业文化和畜牧业文化交汇地带的青海，集田园风光和独特自然条件下的草原文化于一体，具有发展乡村旅游的丰富资源，具备加快发展这一产业的基础条件，但是，由于缺乏科学合理的规划，没有形成规模优势和品牌优势，青海省发展乡村旅游还存在不少问题有待引导和解决。

　　青海发展乡村旅游的现状

　　乡村旅游是以良好的乡村生态环境和浓郁的民俗风情为依托而发展起来的以城市居民为主要目标消费群的体验性度假方式，随着社会主义新农村建设进程的加快，青海农牧区基础设施条件大大改观，以“农家乐”“牧家乐”“生态旅游”“休闲旅游”“体验型农业”等为主的旅游服务项目在青海如雨后春笋般急速成长。

　　据青海省旅游局政策法规处处长张树民介绍，近几年，青海乡村旅游发展很快，不论接待人数还是旅游收入，年增长率都在15%以上。目前，青海省以乡村风味特色经营和乡土民俗文化为载体的乡村旅游已初具规模，各种形式的乡村旅游接待点已达上千家，其中大型茶园、风情园数百家，直接就业人员4000多人，年接待游客280万人次，占青海省旅游总接待量的四分之一以上。

　　乡村旅游的发展，促进了青海农牧产业结构的调整，为第一产业与第三产业的有机结合提供了切实可行的途径，同时带动了农牧民就业和增收，提高了农民素质和乡风文明，改善了居住环境。以青海省互助土族自治县小庄村为例，这个仅有146户、550人的小村，自上世纪90年代以来开始发展民俗旅游和农业观光旅游，至2007年，其游客接待量已达38万人次，实现旅游总收入2000万元。旅游业的发展也推动了产业分工，旅游业逐步成为农村新的经济增长点，起到了以点带面的作用。

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