关键词：丝绸之路 市场 发展 文化 旅游规划 策划设计 达沃斯 达沃斯巅峰

　　丝绸之路，一个博大精深的话题，一个老生常谈的热点，亦是一段见仁见智的不老传奇。丝绸之路旅游更是一个激动人心的古老命题。现时背景下，如何做好丝绸之路的旅游开发？如何擦亮其在世界文明史上的中国印记？

　　笔者认为，要成功开发丝绸之路旅游，必须立足旅游产业发展这个基准点，基于市场、资源、产品、可持续发展等角度重新解读丝绸之路，尤其要立足自然景观、经济发展、人文、市场、历史时空这五大视角解读，才能真正展现其靓丽的神采。

　　一、在自然与景观视角下的两种风采

　　在两类人群的眼中，丝绸之路呈现出不同的风采。对地学研究者，这是一条生动鲜活的超级“地学修学旅游带”；对大众游客，这是一幅令人震撼的、值得深度探奇的、可游可憩的、气势磅礴的、传奇动人的山河画卷。

　　二、在人文视角下，凝聚十一重内涵

　　第一重：史无前例的“凿空”之路。“张骞凿空”始于公元前138年，在人类历史上第一个正式架起了中国与中亚各国间相互了解与合作的桥梁。这是丝绸之路的时间原点，具有里程碑意义，由此开通了东西方两千年的黄金交流通道。所以，丝绸之路旅游带开发中需要体现并强化该元素。

　　第二重：著名的军旅征战之路，边塞防守前沿，屯垦之路。军旅是丝绸之路开通并得以持久畅通的必要条件。回顾时空，长城烽燧、关城文碟、联营军帐、旌旗号角应该属于丝绸之路沿线的重要元素。上述元素都是丝绸之路稳定、持久畅通的必要条件。

　　第三重：边塞文学（尤其是边塞诗歌）鉴赏之路。边塞文学意境悠远、词句铿锵、情意深切，流传久远，与景与地结合紧密，具有很好的软开发价值，可以为丝绸之路沿线旅游增添许多韵味。

　　第四重：商旅文化、驿站文化体验之路。从旅游开发角度看，丝路商旅文化开发过程中需要重点突出两个元素：一是马可·波罗、《马可·波罗游记》，这是丝绸之路旅游带走向国际的重要通行证，未来丝绸之路旅游带开发与营销中，马可·波罗仍具有“国际大使”的作用，通过他，可以有效拉近西方世界与神秘丝绸之路的时空距离和心理距离。二是供奔波商旅休整的憩所——丝路驿站：在丝绸之路旅游带开发建设中，它担负着必要的住宿接待设施功能，同时应该是营造丝绸之路旅游带体验氛围、提升丝绸之路旅游带档次、打造深度旅游带的重要组成。

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