2 、产品评价

　　第一类情况，是人文类的产品，在现实中体现出来的往往是“很有说头，很少看头，很没玩头”。因为中国历史比较悠久，五千年的文化不曾中断，各个地方的文献典籍非常丰富，说起来，历史上如何出过多少名人，有过多少大的历史事件，所以任何一个地方都很有说头。另一方面，中国的古代建筑基本上是土木结构，无法长久保留下来。现在能留下来的古代建筑第一是石窟，第二是塔，基本就两类东西。剩下其他所谓的古建大体上是明清以来的，所以势必造成这样一个结果，就是地面上的东西有看头的少。所以，形成“很有说头、很少看头、很没玩头”的普遍情况。可是我们往往都被这个说头所兴奋，你到底让人看什么？

　　第二类情况，是自然类的产品，叫做“很少说头，很有看头，也同样很没玩头”。实际上，自然类的产品把“没说头”转换成“有说头”是比较容易的，就是在自然科学方面下工夫，形成一套比较生动的说法就够了。只不过这有些东西需要对应消费的深层心理结构，使旅游者兴奋起来。就是要把说头转化成旅游者的看头，进一步转化成旅游者的兴奋点。

 　　总之，是要既有说头，又有看头，还有玩头。这样来研究是否有搞头，如果有搞头，干下去就会尝甜头，否则只能吃苦头。

　　3、组合度与优化度

　　资源的认识和评价除了独特性和品位之外，在实践中，更重要的是组合度，涉及到区位、时间、资源品种的互补等。同理，在产品层面上，就是优化度问题。

　　4、少开发，多利用

　　之所以这样说，是因为旅游发展永远有阶段性的局限，如果片面强调开发，就意味着要进行大规模的建设，但大规模建设的可行性往往难以判断，如果在没有准确的可行性判断之时就急于进行开发建设，就很可能失误。对经济发达地区，建设决策中的一些失误还能进行弥补，因为经济发达地区有一定的经济能力做后盾，有些环境影响也可以弥补。但是，对经济欠发达地区而言，一旦建设失误，就难以挽回。所以，在规划和发展中，应注意谋定而后动。在总体思路上，就是少开发，多利用。很多资源，尤其是文化性的资源，可以先行充分利用，把它们整合起来就成为产品。坚持这个原则，就可以少犯错误。

　　5、强化软开发，适度硬开发

　　在规划建设的过程中，更多的要强调软开发。软开发的核心就是规划、设计、策划，一定要努力将这些工作做到位。因为很多事情有一种盲动性，这种盲动性很重要的一点在于人们都有一种普遍的心态，即“多什么就烦什么，缺什么就想什么”。比如，农民有点钱，就一定要盖房子，农民羡慕城市，追求城市化，认为城市化的标志就是在房子外面贴上白瓷砖。但是，越是这样，越是毁掉了自己特有的资源。这种情况非常普遍。发展旅游，应该从游客的角度来考虑，游客厌倦了城市生活，才愿意亲近大自然，内地人对内地的文化体系已经看惯了，追求差异化，才跑到其他地区来，这是很自然的心态。所以，在规划中就需要强化软开发。适度硬开发，不是说不搞建设，但是要适度。只有这样，才能把资源整合做到位。

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