关键字：旅游 旅游规划 策划设计 巅峰机构 达沃斯巅峰 总体规划

　　旅游的发展不仅在实际竞争层面上给各个国家和企业提出了挑战，而且在理论认识的层面上对研究者提出了挑战。分析世界旅游和中国旅游的发展进程，可以发现一些深层次的规律性现象，并由此而形成一些新的认识。

　　一、基本认识

　　1 、生活性

　　旅游是生活。旅游活动自古有之，对个人来说，是短期的特殊生活过程；对社会而言，是长存的特殊生活方式。但是，作为商品化的旅游和产业化的经营，旅游则是发端于近代，发展于现代，影响于长远。对应于蒸汽机时代的工业经济，商品化旅游的发展以 1840 年托马斯库克组织的第一个旅行社为标志。对应服务经济，开始了现代化的大规模旅游活动的高速发展。而对应网络时代的信息经济，旅游活动的兴盛更是不可限量。从运行机制上看，旅游的商品化销售和产业化经营则始终是以市场经济为基础而发端、发展和兴盛的。

　　2 、补偿性

　　工业化社会生活的高节奏需要相应的高情感的补偿，这已成为竞争的必要，远隔自然的生存空间，也使人们更加留恋原始、纯朴的短期生活或是新奇的异质文化。求新、求异、求乐、求知、求美，成为更高层次的生理和心理需求，这是现代旅游产生的原因之一，也是旅游消费中既定的心理结构。

　　3 、体验性

　　旅游者通过旅游活动，花费的是金钱、时间和精力，最终留下的是回忆，得到的是感受，增长的是阅历。所以，旅游活动也可以说是寻求美妙回忆、良好感受和丰富阅历的活动。这一中心也就必然贯穿旅游的各个环节、各个地点和每一时日。从市场需求的角度来说，旅游就是创造体验，旅游者购买的是一个体验过程，最后得到的就是阅历，增长的也是阅历，在寻求深刻体验和丰富阅历的过程中，人们的价值观在发生深刻的变化，社会也在不断的进步。

　　4 、无限性

　　由于旅游消费的特点，旅游消费就成为弹性非常大的消费，从而为经营者留下了广阔的活动空间，使之在最大限度满足旅游者合理需求的基础上，扩大现实需求，诱发潜在需求，创造新的需求。这一过程是经营水平不断提高的过程，也是经济效益自然增长的过程。在这一过程中，经营和服务都成为艺术，会花钱与会赚钱，巧妙的花钱与巧妙的赚钱结合起来，供给与需求各得其所。 旅游发展不是简单地适应需求，而是需要一步一步地引导。

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