避暑山庄网络营销推广案例

作者：admin  文章来源：本站原创  点击数：   更新时间：2008年05月21日

避暑山庄又名承德离宫或热河行宫，位于河北省承德市中心北部，是清代皇帝夏天避暑和处理政务的场所。避暑山庄位于承德市中心区以北，武烈河西岸一带狭长的谷地上，距离北京 230公里。它始建于1703年，历经清朝三代皇帝：康熙、雍正、乾隆，耗时约90年建成。 与北京紫禁城相比，避暑山庄以朴素淡雅的山村野趣为格调，取自然山水之本色，吸收江南塞北之风光，成为中国现存占地最大的古代帝王宫苑。

●　现有的营销手段

1.　电视台、电台、报纸

2.　季度在报纸上的广告投入曾超过百万

3.　花费大量资金建设官方网站www.bishushanzhuang.com

●　面临的现状

1.　专题网站在各大搜索引擎排名较低，易达性不佳，全球ALEXA排名：846,087名，由于不在前10万名之内，所以相关的流量和链接数的信息都是空白。

2.　老景区面临新问题。2005年避暑山庄相关统计数据显示游客人数出现下降，其中70％游客是散客、30％通过团队；从网站了解避暑山庄的人数仅占游客总数的5％。

●　我们提供的服务

1.　对网站内容和版式进行全面分析，制定优化方案。

2.　针对搜索引擎排名开展优化，提高网站的价值。

3.　利用一游网强大的营销平台，进行景区全方位展示和推广

4.　每周制作宣传资料，在20个论坛、20个博客、100个留言板上发布，收集用户反馈，每2月提交一份分析报告。

避暑山庄又名承德离宫或热河行宫，位于河北省承德市中心北部，是清代皇帝夏天避暑和处理政务的场所。避暑山庄位于承德市中心区以北，武烈河西岸一带狭长的谷地上，距离北京 230公里。它始建于1703年，历经清朝三代皇帝：康熙、雍正、乾隆，耗时约90年建成。 与北京紫禁城相比，避暑山庄以朴素淡雅的山村野趣为格调，取自然山水之本色，吸收江南塞北之风光，成为中国现存占地最大的古代帝王宫苑。

●　取得的效果

1.　组织策划自驾游、摄影比赛、节庆活动，内容丰富多样，配合网上推广，费用较传统广告相比，费用更低效果更好

2.　通过大力的网上宣传推广，网站点击率成倍增加，成为热门旅游网站

3.　全球排名和价值大大提高

4.　不断分析游客的消费习惯和喜好，不断调整栏目设置和内容，形式合理，内容丰富

5.　通过搜索引擎优化、目前在Google和 baidu的排名第一

6.　针对客源地和目标客户群的精准营销效果显著，带来直接的业务流量

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