棕榈滩假日水世界项目建议书
作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2011年04月11日项目名称：棕榈滩假日水世界项目建议书
项目概况：
该项目位于珠海金湾区机场海滨路口，总面积约5平方公里，内陆水域面积3.5平方公里，背山面海，地势开扬，是珠海西部金湾新区未来的市镇发展中心区域，也是珠海市区通往斗门、机场和珠海港的要冲。该项目所处地区毗邻港澳，背靠人口众多、经济发达的珠三角地区，与邻近各市、县均有高等级快速干道相连，海陆空交通十分便利，有利于人流和物流的进出，地理位置十分优越。
项目区域范围的水面因填海而成，水质较差。水面东北方有一座小山，山上林木葱茏，植被茂盛，但是某些房地产商在开发过热时期破坏了山体的自然形态，加上遗留的烂尾物业，严重影响了资源的景观价值。
金湾区是珠海最年轻的新区，新区成立以来，区政府在引进科技、旅游、教育等项目的同时，制订了一系列优惠政策，体现了胸襟和诚意，为投资者提供了良好的环境。
如果充分发掘项目的区位优势，争取地方政府的大力扶持，引进高水平的智慧创意，对项目所具备的现有资源条件进行全面的整合、挖掘、提升，借助珠海发展旅游的契机，珠海棕榈滩假日水世界就能够从众多旅游项目中突围而出，成为金湾区的靓丽风景，成为珠海旅游的快乐名片，成为广大游人的假日广场，成为投资人理想的回报源泉。
策划核心理念：品尝欢乐 体验浪漫
棕榈滩假日水世界将本着“让老人年轻，让孩子勇敢，让青年时尚，让情侣难忘”的宗旨，为那些在充满竞争和高速生活节奏中过度透支体力、脑力、心智的人们，营造一个品尝欢乐、体验浪漫的空间。人们来到这里，仿佛经历了圣水的洗礼，顿时活跃了，新生了，放松了，开怀了，友善了，重新焕发出青春、健康的光彩。
棕榈滩假日水世界将用环境经济（包括大地艺术手段）、体验经济和娱乐经济的丰富元素创造一个天国。在这个天国里，人们完全平等地品尝欢乐，体验浪漫。它是一份不断开启的奇妙礼物，给人们带来无尽的惊喜：它将为人们提供更新鲜、更靓丽、可供重复游历和体验的娱乐产品，它将极大地拓展并丰富人们的精神生活和美好回忆。正如美国现代休闲理论著名专家杰佛瑞•戈比在《你生命中的休闲》中指出的：“休闲，就其根本而言，是对生命意义与欢乐的探求。”
主题与名称
● 名称：珠海棕榈滩假日水世界
● 主题：动感欢乐水世界
温馨浪漫棕榈滩
● 形象：快乐水世界
● 目标：奉献欢乐 激扬浪漫
● 品牌特征：欢乐无限
开心不断
棕榈落日
浪漫情怀（格调）
阳光气息
动感魅力
Enjoytime（喜多田的品牌）
● 基本诉求：欢乐+时尚+青春+动感+神秘+梦幻+温馨+浪漫
● 表现手段：运用高科技营造刺激愉悦亲和的娱乐形式（欢乐水世界）
运用最温馨最浪漫的情调体验生命的从容（棕榈滩区域）
运用对抗竞技的体育项目展现青春的力量（青春时尚区域）
● 终极理念：找回久违的欢乐 铭记浪漫的情怀
项目目标
● 缔造一个欢乐、浪漫的神话
● 创建珠三角个性鲜明、富有吸引力的景区
● 打造珠海旅游新生长极
● 丰富珠海“假日之都、浪漫之城”的内涵与外延
● 缔造崭新的旅游商业模式
● 推出一种“营销欢乐”的连锁经营理念（类似麦当劳，肯德基）
● 创造金湾区的形象工程
● 强力营销“Enjoytime”（享受时光——喜多田）的品牌形象
● 成就主题公园的一面创新旗帜
形象策划与主题口号
（一）主题形象
旅游地形象策划带有很大的市场营销成份，强调的是旅游地最能吸引游客的特征。它通过系统化的设计，公众的参与，各种活动与传播媒介的力量，以强大的旅游地的精神理念，累积其形象价值并增强目的地的凝聚力和吸引力，改善目的地发展的内外环境。形象效应可以唤起潜在旅游者对旅游地的意识和初步印象，使其产生一种冲动，进而驱动旅游者前往。形象成为吸引旅游者最关键的因素之一，对于稳定客源市场，实现旅游业可持续发展具有重要意义。
本项目建议书中，我们对珠海棕榈滩假日水世界的主题形象定位为：
动感欢乐水世界 温馨浪漫棕榈滩
（二）主题形象定位诠释
每个人都有这样的梦想：抛开一切，远离尘世的纷杂，摆脱所有的烦恼与压力，去到一个忘我的欢乐境界，呼吸新鲜的空气，感觉不同的天与地，体验鲜活的生命。珠海棕榈滩假日水世界则以欢乐动感、青春时尚、浪漫温馨的精彩项目，实现着人们的快乐梦想。
在棕榈滩假日，你可以找回最原始的、快乐和紧张的宣泄方式，可以找回像儿童一样的表情和心情，在激流回旋、帆板冲浪中体验惊涛骇浪，在凌波飞渡中感受魂飞魄散，在经过无数次筋疲力尽、憔悴不堪、惊魂未定的折磨后，来到棕榈幔堤，感受霞影水屋、樱蝉小憩的浪漫与闲适，体味西塘月色、星帆邀月的宁静与淡泊，享受花港观鱼、怡情垂钓的等待与愉悦。
棕榈滩假日，让你在极度的紧张、惊恐和兴奋中彻底忘掉生活中的烦恼，忘记责任和规则，忘记表情和语言，甚至忘记思想……
棕榈滩假日，让你在香榭星吧、廊桥遗梦的梦幻境界里，舒展身心，在宁静与闲适中体味“一叶一如来，一花一世界”的禅意。
（三）系列宣传口号
1．主题口号：
动感欢乐水世界，温馨浪漫棕榈滩
2．系列宣传口号
● 远离尘世喧嚣 体验假日心情
● 玩得就是心跳
● 发动欢乐 动感无限
● 青春之旅 放飞身心
● 浪漫之城 浪漫之选
● 让你一次玩不够
● 找回久违的欢乐 重拾远去的浪漫
● 这里给你的不仅仅是欢乐
● 给我一天时间 给你无尽回忆
世界旅游组织高级专家、爱尔兰前任旅游局长麦克蒂纳尔对旅游做过以下精彩的概括：“旅游就是销售梦想，并使梦想成为现实。”棕榈滩假日水世界的产品正是欢乐、浪漫的梦想。
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