郑艺华:从《赤壁》看湖北旅游营销

作者：未知  文章来源：21cn社区  点击数：   更新时间：2008年07月14日

年度华语大片《赤壁》将于近期在全国零点首映，大家一直对于这部影片有着很高的期待，因为它有着强大的演出阵容，宏大的战争场面。随着它在成都的全球首映，制片人预期 《赤壁》票房将会超过6亿。而作为湖北人，令我感到遗憾的是，这部影片讲述的是三国赤壁的故事，却和我们的赤壁市，没有擦出合作的火花。

在我看来，电影《赤壁》应该是个很好的，打出湖北赤壁市旅游品牌的契机。因为这里是有着，全国唯一尚存原貌的古战场遗址——三国赤壁古战场。也有很多知名的旅游景点，像历经千年的赤壁摩崖石刻；雄姿英发的周瑜塑像；诸葛亮设坛祭风的“拜风台”等。最重要的这座古城的名字，就叫赤壁。这些都是它的资源优势。

如果赤壁市很好的利用自身资源优势，将赤壁市和电影《赤壁》“联姻”，进行一番，关于赤壁市旅游市场营销，我想，这不仅会提高这座古城的知名度，带动当地旅游品牌的建设，同时也有助于掀起赤壁旅游热潮，为城市带来经济发展。很可惜的是电影《赤壁》的首映式在成都，如果在赤壁，我想现在的赤壁市会和电影一样“蜚声国际”。

同样，也是一部很卖座的影片《黄石的孩子》。就是一个很好的，将湖北景点，利用影片打造成功营销战略的案例。黄石为《黄石的孩子》这部电影掏了五百万，搭上了“周润发”、“罗杰·斯波蒂伍德”、“好莱坞”这些热门明星，将全球首映式选在黄石，于是引起媒体高度关注，从而将黄石推向了全世界，  人尽皆知。

而从另一方面来看，湖北著名的旅游景点，像武当山、神农架等都还不太注重这种，利用影片或电视的宣传方式，而游客其实对一处景点，主要还是靠电影电视，加上媒体的宣传，获取信息的。所以，在以后我们应该对湖北旅游景点，特别是人文景区，加大从电影电视屏幕的宣传力度，往往利用一部卖座影片传造出的经济效益，比自身的广告宣传要强的多。

从《赤壁》大片来反思湖北景点的营销策略，我觉得湖北旅游景点品牌的树立，应该很好利用，自身资源优势和优秀的影视作品的宣传。若是这样，湖北很多旅游景点会和《黄石的孩子》一样，不仅创收，还可能享誉全球。

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