转变旅游业发展方式系列报道：温州旅游的“商道”

作者：佚名文章来源：中国新闻网点击数：更新时间：2010年07月13日

温州的民营经济引来了络绎不绝的探访者，精明的温州人巧妙地把经济发展的“温州模式”作为一种旅游资源加以开发利用，走出了一条富有特色的旅游发展与商务城市融合共赢的“温州之道”。

温州是一个充满经济活力的时尚之都，同时也是一座深具文化魅力的历史名城。近年来，温州市利用其丰富的山水、人文资源，并结合商务城市的天然优势与禀赋发展旅游业，走出了一条商旅互动、融合发展之路，着眼科学发展、围绕转变方式开辟了一条经济发达城市发展旅游业的独特路径。

用历史的眼光看温州，这是一个以民营经济起家的商务城市。温州商人“智行天下”、“善行天下”之举，已为温州这座东方城市开拓了通往世界经济“自由王国”的通途，在国际上践行了一条“温州之道”。

而今，温州扬起了“商旅互动、融合发展”的理念大旗，通过与商会、商贸等合作，将旅游与经济作了更深层次的对接，从而为发展城市旅游经济树立了标杆。

商务城市通过旅游实现华丽转身

温州是我国个体私营经济的先发地区和股份合作经济的发祥地之一，曾以“温州模式”以及“敢为天下先”的精神名扬海内外。由于温州经济模式备受关注，络绎不绝的国内外客商和旅游者专程到温州考察参观。为此，温州市旅游部门因势利导，将旅游考察变成品牌营销商机，于上世纪90年代初推出了名为“温州经济探秘游”的商务旅游模式。

据记者了解，类似商务旅游的旅游项目在发达国家早已有之。在美国，几乎所有的大企业、大机构都有向公众开放的制度。只要事先与有关部门预约，任何人都能在对外开放期间在公司职员带领下参观游览，许多著名经济中心因此也成了旅游胜地，如纽约证券市场、硅谷等。但在上世纪90年代初的中国，商务旅游还是一个新生事物，温州推出了以“游温州、走企业、看经济”的“温州经济探秘游”，引来了大批参观考察者。

“温州经济探秘游”主要是向游客展示关于温州经济发展状况、温州模式等方面的内容，安排游客到正泰集团、德力西、大虎打火机、康奈鞋业、报喜鸟服饰等具代表性的企业，参观厂房、车间、流水线，考察探访民营企业的成功奥秘，购买企业的特色产品。除此之外，游客还可以参观温州的特色城镇及小商品市场等，在旅游中感受温州经济的神奇魅力。温州旅游部门不断深化“经济探秘游”的内涵，及时补充、赋予更新的内容，使“经济探秘游”充满了吸引力。

自那时起，温州市的一些品牌企业成了旅游点，并陆续建立了自己的产品陈列室和直销店，培训了讲解员，变企业被动接待为主动推销，既扩大了企业的知名度，拓展了营销思路和渠道，又变单纯的城市观光旅游为参与体验式旅游，树立了国内独一无二的商务旅游城市品牌。

温州素以“小商品，大市场;小生产，大流通”著称。这些年来，温州的服装、鞋革、眼镜、烟具、商务礼品等行业的产销规模已在国内外占据重要地位。由于“经济探秘游”一炮打响，参观考察和旅游购物很快发展成为温州旅游的一个拳头产品。此后几年中，慕名而来的中外游客每年都高速增长，其中，有七成以上是选择既看山水又看企业、顺便再买点温州产品的游客。

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