用创新和科技激活历史文化名城旅游——对邯郸市发展旅游业的建议和设想
作者：刘锋 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008年05月27日邯郸是国家历史文化名城，历史遗址、文物和典故传说众多，有专家将之总结为9个时期、10大文化，历史文化资源十分丰富，但邯郸市自然旅游资源薄弱，和周边类似的城市如安阳、开封等相比，邯郸旅游业的发展并不理想。然而邯郸旅游资源具有较大开发潜力，可以充分用创新和科技手段来激活邯郸旅游。
一、《邯郸市旅游发展总体规划》是一个“六高型”的规划
从《邯郸市旅游发展总体规划》的字里行间，可以看出规划组对邯郸的深厚感情，给人一种深深的震撼，这主要体现在以下几个方面。
1、高度认真。这个文本的成果量大，反复论证了十四次，历时两年，都充分体现了规划组的高度认真；
2、高瞻远瞩。这个规划和国家大的发展战略、十七大的精神和科学发展观的理念高度的融合在一起，考虑长远；
3、高深文蕴。郭教授兼任中国人文地理专业委员会的主任委员，对邯郸的文脉挖掘的很深；
4、高度创意。规划中很多地方，如两个龙头发展、无景点旅游、大赵文化等都是有很新的创意的；
5、高新技术。把卫星遥感等高新技术应用到规划的编制中，非常先进；
6、高昂激情。做规划最重要的一点是需要有激情，如果对一个地方不热爱的话，是很难做出一个高水平的规划来的。
有了上面这六个“高”，就把一个难度很大的项目做成了一个先进的规划，做出了气势磅礴的体系。
二、对邯郸旅游总规的几点修改建议
对《邯郸市旅游发展总体规划》中存在的问题，建议从以下几个方面进行修改。
1、进一步增强旅游产品的吸引力。尽管邯郸的历史文化资源很丰富，但是没有转化为受市场欢迎的旅游产品，规划中论述的文化类产品较多，建议增加休闲度假类和专项类旅游产品。另外，要从市场消费和投资回报的角度对文化产品进行筛选，还要吸取北京周口店猿人遗址景点的教训，周口店猿人遗址是世界文化遗产、国家重点文物保护单位，但是从旅游开发的角度来说，其吸引力有限。
2、发挥旅游产业功能，完善旅游产业体系，提升旅游产业素质。要从多业态集群的思路来考虑邯郸的大旅游、大休闲、大产业。旅游吸引物不仅仅是景区景点，一家好的休闲宾馆、一家好的餐饮、一台好的演出等都可以成为旅游吸引物。例如深度挖掘旅游商品，前面几位专家也提出了很好建议，和氏壁、成语系列的纪念品、战国时期的服饰，胡服骑射饰品、黄粱美梦的枕头等经过专业设计，都能成为特色旅游商品。
3、对典型的历史文化街区进行一些策划和设计。在国外有很多 “历史的记忆街区”，邯郸也可以借鉴这种方法，“一个区县一个经典”，使邯郸的旅游目的地有经典的景区、经典的饭店、经典的商店、经典的节庆、经典的乐舞等等。
4、重视旅游客源地的建设。自助游、自驾游、散客化是旅游发展的趋势，所以需要从目的地建设与客源地建设两个方面并进考虑，打造邯郸的3小时旅游圈，注重这个范围内的客源地建设。
三、用创新和科技激活邯郸旅游的设想
作为历史文化名城，邯郸的旅游资源具有非常大的潜力，只是缺少一个合适的突破口，实际上可以大胆地利用创新和科技手段来激活邯郸旅游。
1、解放思想，改变观念，坚定信心，转变经济发展方式，用后工业化的眼光来看邯郸旅游的发展。邯郸这几年经济发展迅猛，具备了发展旅游的实力和基础。由于邯郸煤炭、钢铁等产业发展迅猛，相对缺乏经济转型的压力，也缺乏发展旅游的迫切动力，所以政府对旅游重视和支持的力度相对较弱。从全国来看，宣传比较多的“焦作现象”、“栾川模式”和“宁波经验”，实质就是党政对旅游的高度重视和主导。规划首先要解决的是让当地的党政一把手来了解旅游、重视旅游，这也是大连旅游发展的一个很成功的经验，否则旅游发展的设想再好也无法得到响应和支持。要想有跨越式的发展，必须要推进政府的主导作用。
2、科学定位、科学发展，用跨越式的思维来引领旅游业的发展。变软资源为硬经济，让邯郸文化插上创意和科技这两个翅膀，这是对邯郸旅游下一步发展的战略性思考。邯郸要依托文化资源的优势，搞文化旅游。但是文化旅游这篇文章是最难做的，大凡文化资源、文物资源丰厚的地方，大都不是旅游搞的最好的。因为文化资源的转换手段要求非常高，必须要用一系列创新和创意来实现这种突破，其中一个很重要的环节，就是文化的活化和转化。要把文化激活，要真正以市场文化和消费者需要为主导来进行主题旅游开发。要依托于我们的文化资源，但又不能依赖于文化资源。也就是要进行一系列的时尚化、体验化、轻松化、娱乐化、主题化和鲜活化等转化。把文化变的轻快、明快和愉快，使之符合当今时代主流的消费需求。国内有很多这样的地方，比如北京的什刹海、成都的锦里、桂林阳朔的西街、上海的新天地、丽江古城等。
那么，在这个过程中如何把旅游创意最大化的释放出来呢？主要有三个创意。第一个创意是把影视的制作和景区的开发有机结合起来。如韩国的“大长今村”模式，它就是先把《大长今》影视剧打出去，让人们知道了电视剧的内容后，很轻松的把旅游景点推出去。要是我们想把广府古城打造成一个类似于“大长今村”的地方，我们首先要为它量身定制一个电影或者电视剧，然后把这个情节和这里的文脉和景区有机的结合起来。第二个创意是从体验的角度来设计旅游产品。如果文化旅游还走传统的发展路子，修一座古城址、修一座桥、建一座庙、修一座牌楼，一点都不能解决我们振兴邯郸旅游的目的，必须要把科技手段和创意有机结合起来。例如可以设计一些邯郸文化的体验场，赵文化的体验场、石窟艺术的体验场、梦工场等，在场内有传统的、原生态的场景展示，充分运用动漫、虚拟现实、多媒体展示、声光电等手段，带给游客全方位的体验。第三个创意就是充分利用文化演出。像“印象刘三姐”、“印象丽江”、“印象西湖”等都是大手笔大投入，邯郸目前还不适合这样做。但可以进行中小规模场景式的演出，例如结合邯郸的实际，策划一个《情满邯郸》，可以从女娲补天，即创世文化的创世情，到8000年的农耕情，再到龙图腾崇拜的图腾情，再到赵都文化情、建安情、石窟情、美梦情、太极情，还有邓小平的红色情等，用一个“情”字把故事内容串联起来。另外，邯郸文化的灵魂到底是什么，邯郸的十大文化脉系总的来说都很好，但是无法确定主打文化。是否可以定下这样一个总的目标——中华经典文化旅游名城。
3、加大旅游营销力度，进行强力营销。面对越发自主、追求个性化的消费者，就要整合各种营销方式，通过网络营销、口碑营销、博客营销、体验营销等各种方式进行全方位的强力营销，同时要注意借助消费者的心理机制和情感机制实现传播定位，提供体验、参与的背景和契机，以此打开消费者心扉。
4、旅游规划的后续工作要扎实，要重视规划的培训和宣传。这样可以使更多的人了解旅游，增强发展旅游的信心，形成更大的共识和合力。要在现有好的规划的基础上，做一些概念性的规划和龙头项目的策划，针对项目来进行策划，要把赵乐舞、酒吧、美食等附加上邯郸特有的文化进行策划。
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