节庆品牌怎么塑
作者： 文章来源：大众日报 点击数： 更新时间：2008年10月07日核心提示:
节庆品牌对于一个地方的区域形象塑造起着至关重要的作用，说到一个地方的风土人情，总是和这个地方曾举办过的节庆活动相关联。十一黄金周，我省的节庆活动遍地开花：从青岛啤酒节到曲阜孔子国际文化节，从日照赶海旅游节到烟台市国际葡萄酒节，从枣庄市熊耳山登山节到潍坊沂山国家森林公园登山节……然而，细细数来，能够经得起时间考验的节庆活动又实在太少。
细数节庆知多少
“咱省有味道的节庆旅游，您给推荐几个？”
记者问了5家旅行社的当家人，没有一人能回答超过 10个。而全省各地的节庆，早已不下100个。
“领导讲讲话，演员唱唱歌，搞个开幕式，来个闭幕式，节庆结束了。”山东旅行社总经理王玉才说，目前来看，我省被省外游客认可的，主要是青岛国际啤酒节、曲阜国际孔子文化节、潍坊国际风筝节、泰山国际登山节等寥寥几个。
上世纪90年代，主要举办“以节招商、文化搭台、经贸唱戏”的节庆，热遍大江南北，初步统计，全国节庆约3000个。山东省旅游发展研究中心副理事长王晨光教授介绍，“可不要小看这节庆。”旅游节庆，具有经济和文化双重功能，一是文化传承和文化营造，二是明显的经济牵动效应。总体来看，我省节庆呈现遍地开花的趋势，从数量上、规模上、层次上、内容上和形式上，越来越多，越来越大；但是，多数节庆昙花一现，稍纵即逝，有的轮番上场，屡败屡战。
“我省各地节庆数量差异明显。”山东师范大学何佳梅教授介绍，仅从数量上看，大致分三级梯队，第一梯队的青岛、济南、烟台，第二梯队的济宁、临沂、淄博、潍坊、日照，其他处于第三梯队。
节庆之花如何艳
节庆之花如何艳，让我们放远目光。
“德国慕尼黑啤酒节，盛开了175届。”何佳梅教授给记者举了个例子。它是一个纯粹的民间节日，啤酒只是民众狂欢的道具。在啤酒节上，只出售采用慕尼黑传统方法酿造的慕尼黑本地优质啤酒，在保证啤酒纯正的前提下，保证啤酒节的狂欢、娱乐本质。纵观节庆长艳花，无论是西班牙长达4 个世纪的斗牛节，还是巴西狂欢节，“民众是主角最为根本”。
“反观我国的一些节庆，还多为政府发动，强调突出主办单位，民众只是配角。”何佳梅教授说，脱离了民众娱乐的本质，陷入“节庆搭台、经贸唱戏”的发展俗套，其大众化低，吸引力差。
缺乏特色也是致病因素。王晨光副理事长认为，对于节庆活动的参加者来说，活动的主题是否具有特色是产生吸引力的根本所在。城市节庆活动要做响，市场要做大，靠的就是独特的主题，而现在节庆活动在主题选择上大多雷同。
经济文化结合力度不够也是病因。省旅游规划设计院陈国忠院长认为，现在开展的节庆活动，在追求经济效益的同时往往忽略了文化内涵的挖掘，其包含的过多的相关性不大的活动，虽然看起来热闹，能够吸引人，但是几乎缺乏深厚的文化内涵，只能够在短期之内增加亮点，但长远来看会有损节庆旅游的持续发展。
区域特色是关键
“节庆活动必须紧扣主题，突出区域特色。”王晨光副理事长说。
在西班牙，斗牛节共有156项活动，在长达4个世纪的历程中，每年7月8日— 14 日，这些活动分布在潘普罗那市固定的时间和空间，从早上8时至深夜 24 时，以时分的精确性年复一年，百年不变。 每年新年来临之际，在洛杉矶帕萨迪那市科罗拉多大道都准能出现盛大的花车游行，也是百年不变。
“这些著名节庆的活动内容、时空安排等等计划都通过各类媒体早早公诸于众，形成一种高度市场化运作方式。”王晨光副理事长介绍。
王晨光副理事长认为，节庆旅游“花要结果”，必须要向特色化、市场化、大众化这“三化”发展。
他认为，首先要明确当地的特色所在，包括区域特色、资源特色、历史特色、传统风俗特色等，将这些特色加以浓缩升华，形成鲜明的主题形象；采用市场化运作机制举办节庆旅游活动，促进其市场功能开发，按资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化、活动承办契约化、成本平衡效益化等市场经济的基本规律和原则来实行市场化运作；同时，让节庆活动具备一种万民同乐的节日气氛，使每个参加的个体享有快乐。
“我省节庆还需一剂整合药。”何佳梅教授认为，要整合山东旅游节庆，促进地区合作与竞争。各地也要在全省统一形象下，打造富有地域特色的民俗旅游节庆；同时也要加强地区间的合作，相邻市主题内容类似的民俗旅游节庆可以进行合作，统一宣传，分时举办；同一地区，不同规模、不同主题、不同档次的民俗旅游节庆可以共同发展。
