高峻：加快安徽旅游发展，打造泛长三角区域旅游发展战略新空间（下）
作者：高峻 文章来源：中国旅游报 点击数： 更新时间：2009年12月31日三、迎接挑战，全面提升安徽旅游发展水平
作为泛长三角区域旅游全新战略空间的安徽，现在站在了历史舞台的前端，扮演着无人可替代的角色。安徽旅游的未来发展，也决定着泛长三角区域旅游的未来发展，关系着泛长三角建设世界一流的旅游目的地体系的目标是否能够实现。因此，安徽旅游需要紧紧抓住机遇，以高度的智慧和巨大的勇气去克服困难，迎接挑战，促进安徽旅游的整体发展水平的提高，加快泛长三角区域旅游一体化发展的进程。
1.加强优势旅游资源整合，形成特色旅游产品
原生态的自然与文化是安徽旅游资源的最大优势，也是生活在紧张嘈杂城市环境中的长三角旅游者的最大向往，休闲度假市场的兴起，使得安徽那些能够展现人与自然和谐的山乡古镇具有莫大的吸引力，成为旅游者可以无数次流连忘返的理由。黄山、九华山、大别山、天柱山、牯牛降、清凉峰等苍翠的群山既展现出丰富的人文精神，也彰显着自然遗产的魅力，成为发展生态旅游的最佳场所。徽州文化与吴越文化、海派文化并列为泛长三角三大文化支柱，互相交融，推陈出新。这些旅游资源是苏浙沪难以比拟的，具有不可替代的优势，因此安徽要积极整合优势旅游资源，依托大皖南国际旅游区、泛巢湖国家度假区和新皖北区域旅游区，大力促进文化旅游、休闲度假和生态旅游三大旅游产品的开发，形成特色品牌旅游产品，增强产品的吸引力和竞争力。
2.充分发挥景观的多样性优势，发展新业态旅游
安徽要抓住机遇，大力推进新业态旅游，形成差异化优势，占领旅游产业新高地。与江苏、上海等地所处长江中下游冲积平原不同，安徽具有景观多样性的特点，山地、江河、平原、河谷、盆地等给旅游者以多样化的视觉享受，因此除了继续发展常规的观光旅游外，安徽也是发展露营、自行车、登山、徒步、钓鱼等现代户外游憩旅游的理想场所，对国际旅游者和长三角以白领为主体的高端旅游者具有较强的吸引力。事实上在长三角各个大城市，已经出现了一批具有较高忠诚度的自驾车旅游者和俱乐部，因此安徽可以充分发挥自身的优势，发展新业态旅游，积极推广国家风景道路、自行车道、度假村、户外露营地的建设，完善服务，为广大的自驾车旅游者、自行车旅游者等提供便利。另外要结合安徽产业结构调整，大力发展以动漫产业为主体的创意旅游，以及会展商务旅游等与产业经济关系密切的旅游新业态。
3.以节庆活动为媒介，大力拓展区域旅游市场
当前节庆活动已成为区域旅游推介的重要手段。安徽要积极打造旅游节庆活动，重点开发上海和江浙市场，这有助于提高旅游市场营销力度和效益，促进整个安徽区域旅游客流的规模和档次，从而提升旅游发展水平。发展节庆活动，不仅要在尊重传统的基础上，大力发展具有乡土内涵的各类文化节庆活动，同时更需要开发符合长三角地区城市旅游者，特别是年轻一代旅游者兴趣的现代节庆活动，例如登山节、汽车拉力赛、自行车拉力赛、极限运动比赛等。通过打造安徽全省的旅游节庆体系，使得全省各个地方、各个时节都有节庆活动，长年不断。同时需要积极扶持若干品牌性的旅游节庆活动，例如黄山国际旅游节、安徽旅游节、芜湖国际动漫节等，使品牌性的旅游节庆成为区域旅游的高端生产力。
4.大力提高交通与信息服务，提高区域旅游的可进入性
交通与信息服务是区域旅游联合发展的必要前提。当前旅游交通重点发展高速公路网和以动车组为主体的快速铁路交通，安徽省内的高速公路也需要网络化，进一步强化旅游信息、旅游交通标识、旅游车辆进入等方面的服务能力，便利自驾车者和普通散客。加强黄山、合肥机场开辟国际航线的能力，扩大入境旅游。此外，还要加强以旅游集散中心、旅游咨询服务中心和旅游信息服务为主体的旅游公共服务设施建设，加强点对点旅游直通车和旅游线路对接等合作，在更大范围内整合区域旅游资源，形成区域旅游线路，推动旅游市场互动。通过完善交通和信息服务，大大提高安徽区域旅游的可进入性。
5.充分利用2010年上海世博会，提升安徽的旅游形象
2010年上海世博会对国内外旅游者都具有较强的吸引力，安徽作为泛长三角旅游发展的腹地，需要利用世博会这个契机，加大自身的形象宣传。要制定世博会期间以苏浙沪为主体区域的安徽全省旅游营销和形象宣传计划。除了举办以旅行社和媒体为目标的各种推介会外，更要加强对普通旅游者的宣传。可以在上海浦东和虹桥两个空港出入口，上海两个火车站出入口，以及上海对外连接的国道和高速公路上竖立旅游宣传展示牌，对到上海的国内外人士宣传安徽旅游的特色，以逐步深入人心。此外，在上海的电视媒体，包括英语频道，以及其他数字和平面媒体有计划地进行广告宣传，使安徽旅游与长三角的市民生活融为一体，为世博会期间吸引旅游者到安徽旅游做好基础工作。
6.加快旅游标准化建设和人才培养，提升旅游服务水平，构建良好的旅游环境
旅游业是现代服务业的主体产业，也是服务贸易的重要组成部分，随着服务业标准化进程的加速，旅游标准正日益成为规范和指导旅游产业发展和提高旅游服务质量的重要手段。当前，安徽的旅游资源和产品已经具备了相当的国际和国内旅游吸引力，需要和苏浙沪一起进行旅游标准化的建设，使安徽的旅游产品和服务与长三角一致，既便利旅游企业经营，也方便旅游者。此外还要大力加强旅游人才的培养，特别是国际旅游人才的培养，建议在有条件的地方建立国际旅游与酒店管理学院，为安徽旅游的可持续发展提供人才资源保障，提高旅游服务质量，提升安徽旅游的国际竞争力。
（作者单位：上海师范大学旅游学院）
