宋长海：上海世博园区的休闲旅游价值解读
作者：宋长海 文章来源：中国旅游报 点击数： 更新时间：2010年02月25日作为展现人类在社会、经济、文化和科技领域所取得成就的国际性大型展示会，世博会本身就是一极具市场号召力的旅游吸引物。世博园区在极力呈现这一为世人瞩目的旅游吸引物的同时，正在以其“立足华夏，海纳百川”的理念勾勒着申城未来休闲旅游资源的崭新画卷。
一、强化申城核心区休闲旅游资源丰度
首先，在演绎上海世博会“城市，让生活更美好”主题理念的过程中，囊括一轴四馆、城市最佳实践区等在内的世博园区的建设，不仅给这一主题以完美的印证，还将成就申城一处全新的休闲旅游去处。同时，世博园区特殊的区位优势、特有的布局和展馆优美的造型使黄浦江外滩段的优美胜景得以延伸，丰富滨河旅游景观，将成为上海中心城区新的旅游极，和豫园、陆家嘴、外滩等景点形成四足鼎立之势，盘踞在浦江两岸。
其次，世博园区建设带动休闲旅游配套资源快速配置。优秀的休闲旅游目的地不仅需要奇特的景观，还要完善的配套资源予以强有力支撑。上海世博园区的建设一方面可以在浦江两岸留下弥足珍贵的世博景观，更为重要的是其所带来的该区域周边诸如交通、生活设施、购物和娱乐等旅游配套设施的快速配置。
二、提升浦江休闲旅游环境
黄浦江是上海的母亲河，两岸地区拥有丰富的历史文化资源，也是城市日常生活的有机组成部分，黄浦江之于上海犹如塞纳河之于法国巴黎。然而长期以来由于两岸工业厂房集中等原因，把黄浦江打造成上海水上休闲旅游精品的目标迟迟未能实现，进程亦尤为缓慢，致使黄浦江（外滩—陆家嘴段）景观带发展空间长期受限，难以满足海内外游客的休闲旅游需求。2010世博会选址浦江两岸有望使上述情况得以改善。
首先，世博园区建设大力改善了浦江周边硬件设施条件。上海世博会的选址不仅给黄浦江综合治理工作提供了绝佳契机，世博园区的建设正在使浦江周边，尤其是南浦大桥和卢浦大桥段的景观带、亲水平台、绿地面积、旅游设施、休闲小品等硬件设施条件实现着“一年一个样，三年大变样”的飞跃梦想。
其次，世博新标准全面提升了浦江软环境。除了硬件设施的改善，浦江软环境也在日益提升。包括视觉环境、服务质量等在内的软环境的提升必将为浦江今后休闲旅游快速发展奠定坚实基础。
三、优化上海休闲旅游格局
上海自1997年开始明确提出发展都市旅游以来，在十余年的时间内已初步形成以外滩、陆家嘴、城隍庙等为代表的休闲旅游布局，这一布局已维持了一段比较长的时期。上海世博会的举办和世博园区在中心城区的选址不仅会重构申城核心区域休闲旅游体系，还将引领沪上休闲旅游格局进入“后世博”时代。
首先，世博园重构中心城区休闲旅游体系。就上海行政区划而言，黄浦、卢湾、静安、徐汇等区被认为是中心区域范畴，而长期以来休闲旅游资源也主要集中在上述区域，以南京路步行街、衡山路休闲街、新天地和外滩等为代表的海内外游客所热衷的休闲旅游场所就是明证。借上海世博会契机，世博园区选址黄浦江两岸（南浦大桥和卢浦大桥之间）的中心城区，在丰富这一区域休闲旅游资源的同时，正在形成新的休闲旅游集中地，并以此重构中心城区的休闲旅游体系，使上海休闲旅游体系更趋丰满。
其次，沪上休闲旅游格局将迎来“后世博”时代。世博会的举办不但对包括世博园区在内的中心城区是一次全面检阅，对整个上海的休闲旅游硬件和软件都是一次极大的考验。包括核心区域在内的休闲旅游资源将以世博为起点，重新审视、合理配置、优化重组，在备战世博中积累经验，为“后世博”时代上海都市休闲旅游业健康、稳定、可持续发展做好心理和实战准备。
四、培养东道主休闲旅游服务意识
从大旅游和大世博的角度来讲，为世博会和因此带来的众多休闲旅游者做好服务工作，必须从根本上引导和培养包括全市人民在内的东道主的服务意识。就前期筹备工作来看，这种意识正在形成。
首先，潜移默化中培养中心城区市民世博服务意识。上海世博会将世博园区选址在中心城区，首先就对中心城区市民的服务意识提出了“世博”要求，而这样的要求和在较短时期内达到这样的要求事实上确是可行的。中心城区作为上海都市观光休闲旅游的核心组成部分，向来是外来旅游者造访的主要场所。长期生活在该区域的居民在和旅游者打交道的过程中其实已具备一定的服务意识基础，此其一。其二，从上海世博会申办成功到开始筹办直至现在，亲眼目睹各项筹备工作取得每一项阶段性成果的，恰恰正是生活在中心城区，特别是世博园区周边的居民。看着世博园区慢慢建成的他们，内心自然会产生一种自豪感和成就感，并在潜移默化中参与其中，责任意识和主人翁意识油然而生，稍加引导，世博服务意识便可水到渠成。
其次，辐射带动全市居民休闲旅游服务意识。和中心城区相比，生活在远郊的居民对世博会的感受可能会因空间距离等原因而有所不同。但榜样的力量是无穷的，中心城区市民参与世博，服务世博的一举一动都会通过各种渠道影响到全市居民。2008年9月8日全市居民迎世博600天行动计划启动以来取得的各项实效成果就是最好的例证。由此来看，上海世博会在中心城区的选址正是通过“中心带动郊区”这一途径实现着激发全体市民热情参与世博、备战世博的目标。
（作者单位：上海电子信息职业技术学院经济与管理系）
