清溪风景区旅游品牌建设初探
作者：万文林莫超 文章来源：中国旅游报 点击数： 更新时间：2010年04月14日随着旅游业的发展，“体验经济”时代的到来，现代旅游业的竞争，更是精品和品牌的竞争。旅游景区发展主要表现为旅游品牌的竞争。品牌的优势，正在成为旅游业发展最大的优势，旅游景区的品牌建设是旅游景区的核心竞争力。清溪风景区包括两带（环城高速交通带、资江志溪河沿江风光带）、三区（周立波故居核心区、生态农业示范体验区、北峰山省级森林公园区）六组团（立波故居、水岸风情、浪漫山地、神奇田园、农家庭院、农产工贸），区内虽没有名山大川，但是具有山水资源、人文底蕴、区位条件的比较优势，要突出“休闲观光、娱乐健身”主题，把生态旅游资源与人文资源结合起来，开发独特的旅游产品，要围绕三国文化、三周（周扬、周立波、周谷城）文化、竹文化等湖南益阳特色文化，积极考证包装，加大宣传力度，招商引资，搞好特色文化的物化和景点的开发，打造旅游品牌。本文就清溪风景区旅游品牌建设进行初步的探讨。
第一、要借助名人效应推动，唱响立波品牌
清溪风景区要把周立波这一著名作家和他的作品《山乡巨变》等结合起来，把传统与现代结合起来，挖掘作品的时代意义和价值，把作品当时反映的山乡巨变和现在的新农村建设成就结合起来，让人们在追寻作家足迹的同时，探访文化的源流。通过周立波故居、周立波作品的吸引力打造景区文化品牌。从景区开业不到两个月就接待游客35万人次来看，周立波故居是景区最大的“磁铁”，所以要充分重视借助名人效应的推动作用，增强景区的文化和历史厚重感，丰富乡村旅游的文化内涵。树立“山乡巨变第一村”的形象。
第二、要树立鲜明的农业意象，创建富于特色的旅游体验品牌
清溪风景区作为农业旅游示范点，就要具备特色鲜明的农业意象，才能在我们这个农耕文化悠久的国家独具内涵和吸引力。她是景区无形的财富，农业意象强调一种整体的农业氛围，同时也是景区和谐的自然风光主体，大自然神奇的天然配色，景区的神奇田园、浪漫山地等农耕文化体验区就必须突出农业意象，同时兼具体验性，展示性和科技性，景区的休闲娱乐尽最大可能去建立在“农”的基础上再体现“乐”的趣味，不断创新思维，建设富于特色的体验品牌，树立“乡村体验第一游”的形象。
第三、要借助节庆活动策划拉动，打造民俗精品
益阳素有“鱼米之乡”、“苎麻之乡”、“楠竹之乡”的美誉。黑茶的制作工艺已纳入非物质文化遗产，竹制作工艺闻名遐迩。益阳还是有名的“戏窝子”，地域特色鲜明的花鼓戏表演如“虾子起拱”、“马迹塘的故事”等。通过节庆活动策划在周立波故居核心景区民俗艺术广场展出表演，创建民俗品牌，以湖南强势的电视媒体为依托，联动电台、报纸、杂志、网络等，展开全方位立体式宣传，形成持续不断的影响力和高强度的视听冲击力。众多新闻媒体的宣传报道，可以聚焦游客吸引力，树立核心景区的形象，提高其知名度，从而为全面提高清溪风景区的旅游环境质量和旅游形象品位。
第四、要丰富立波小街的特色小吃，打响农家乐饮食文化品牌“吃”是旅游活动不可缺少的基础环节。清溪风景区更是要让游客在恬静幽雅的田园风光和干净整洁的农家庭院中体会“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”，放松身心，回归自然。立波小街现在的小吃数量还不能满足游客需求，需进一步丰富内容，增强观赏性和参与性。农家乐要突出“农”加“乐”，积极参加“评星”工作，树立益阳农家乐的饮食文化品牌。
第五、要兴建文化长廊，促进旅游商品的品牌提升
清溪景区的沿江风光带、核心区的千米绿色果蔬长廊、百竹园等景点除了自身的观赏价值外，可以对其加以合理的利用，策划布置展出，使其变成一条条文化走廊，寓教于游，同时这里也是天然的广告投放地，景区每一种旅游商品的开发，都可以借助其进行前期的宣传造势，比如景区的华葛基地绿色产品的上市，首先就可以在景区布展，通过文化长廊的主题宣传，让人们在游玩中学习精深的葛根文化，使景区和产品相得益彰。
第六、建设新农村与乡村旅游结合，打造旅游新村品牌
按照“两型社会”和“城乡统筹”的要求，清溪风景区因地制宜、整体规划把新农村建设和乡村旅游结合起来，可以克服新农村单一建设的难度，乡村旅游的发展使得村容更加整洁、乡风更加文明，乡村旅游的开展极大促进了当地的就业和第三产业的发展，人民生活水平进一步提升。随着人们旅游服务意识的增强，旅游管理机构的整体运行，清溪风景区农业旅游示范点、新农村建设示范点的成功申报挂牌，一个旅游新村将恭候国内外游客的参观考察和休闲娱乐。
总之，清溪风景区要以科学发展观为指导，以休闲旅游消费者的需求为导向，以正确的市场定位为基础，充分发挥现有优势，抢抓机遇，整合资源、创新体制机制，积极改进现有休闲旅游产品结构，努力扩大同类产品的规模化生产和供应，构建科学有效的营销组织、方法结构，打造优质旅游品牌，提高清溪风景区的休闲旅游产品和品牌的知名度和美誉度。
（作者单位：湖南湘潭大学旅游管理学院）
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