崔鹏：江苏沿海体育旅游开发研究
作者：崔鹏 文章来源：中国旅游报 点击数： 更新时间：2010年07月06日江苏沿海蕴藏着富有特色的旅游资源，沿海体育旅游的开发不仅可以为旅游业发展拓展新的空间，而且可以给沿海经济腾飞带来新的机遇。2009年6月10日，国务院讨论通过《江苏省沿海地区发展规划》，“江苏沿海地区发展为我国东部经济新增长极”目标的提出，为旅游发展提供了千载难逢的机遇。笔者认为，沿海开发，体育旅游可以独辟蹊径，成为新亮点，这对合理利用旅游资源、提升江苏沿海区域旅游竞争力具有积极意义。
体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活的一种社会活动。江苏沿海地区的体育旅游资源相对集中于连云港和南通两市，中部盐城市则主要以湿地生态景观为特色。
设计构想
笔者认为沿海地区的体育旅游可从自然保护区类、海岸风光类、生物奇观类、民俗风情类四个方面设计和开发。
1.自然保护区类。江苏沿海已建立大丰麋鹿自然保护区、丹顶鹤自然保护区、云台山森林生态自然保护区，均为国家级自然保护区，景观各异，特色鲜明，或以珍禽异兽显示着大自然的勃勃生机，或以山海磅礴之势令人神清气爽，可以开发野营、狩猎、野外生存训练或登山、攀岩、探险、山地自行车等项目。
2.海岸风光类。江苏沿海地区海岸线长，风光优美，从地质类型上分基岩质海岸和淤泥质海岸两种。基岩质海岸主要分布在连云港境内，是发展海滨生态旅游的理想选择。而淤泥质海岸主要分布在盐城境内，可以作为南淤北蚀、辐射沙洲等多种景观开发。可以江苏连岛海上基地为龙头，开发游泳、划船、海上垂钓、帆船、潜水、滑水、冲浪等水上休闲体育旅游项目。多姿多彩的海岸体育旅游项目必将吸引越来越多的中外游客来体验海的神韵，一睹南黄海的风采。
3.生物奇观类。江苏沿海滩涂宽阔平坦，滋生着品种多样的海产品和滩涂动植物资源。其中由于底栖动物的埋居深度较浅，即使没有赶海经验的游客，也可以进行采捕活动。南通洋口港名为“海上迪斯科”的采文蛤旅游项目，既能运动健身，又能娱乐身心，反响很好。潮落后滩涂上随处可见泥螺、锥螺、寄居蟹等，可开展以“风采渔民”为主题的旅游活动，体验渔村生活，感受海洋渔业文化。
4.民俗风情类。沿海地区长期以渔业、盐业和农业为主，自古民风淳厚朴实，民俗风情极富开发价值，岁时风俗和生活习俗，不乏体育特色。以历史悠久的南通风筝为例，南通风筝俗称“板鹞”，以精巧工艺和独特音响闻名于世，被国外友人称为“空中交响乐”。作为南派风筝的代表，南通风筝与北京、天津、潍坊等地的风筝齐名，享誉全国。国家体育总局社体中心在如东小洋口数次举办逾10万观众参加的全国性风筝大赛。每当清明前后农闲时节，风和日丽，色彩斑斓、形状各异的风筝比高竞翔，蔚为壮观。在此可感悟到农耕文化积淀成的风筝文化，以及团队协作、志在高远、勇于拼搏的人文体育精神。
开发策略
1.旅游产业和体育产业密切结合。旅游产业和体育产业是新兴的产业门类。改革开放后旅游产业的发展要优于体育产业，但从整体上看，人们对二者的产业范围、产业结构及产业定位均有很多争议。同时，这两大产业在发展过程中也各行其道，取有用处而用之，缺少真正意义上的合作。体育旅游的发展必须依赖两大产业的密切结合，充分发挥二者对客源市场的吸引力，向客源市场提供内容丰富、功能完善的服务产品，推动两大产业的发展。
2.注重体育旅游专业人才培养。作为服务产品的生产，其核心是专业服务人员的培养。而目前两大产业内部均存在专业人才结构问题，体育产业内部缺乏懂得对客服务、组织活动、经营管理的人才，而旅游产业内部缺乏掌握体育专项技能，熟悉体育器材的专业人才。两大产业的相互融合，其实质上首先要求从业人员必须同时兼备两大领域的专业知识和技能。因此，必须加强体育旅游专业人才的培养，可借鉴国外经验，在体育专业下设置休闲方向专业进行培养，或在旅游休闲专业的教育中强化体育专项知识、技能的培养。
3.加强体育旅游产品体系建设。作为体育旅游产品，满足康体健身、休闲疗养、养性娱情等市场需求是其基本功能。旅行社在开发体育旅游产品时，必须搜索市场需求信息，考察江苏沿海体育旅游资源分布情况，同相关的体育部门、民间组织、景区景点互相配合、互相合作，开发适销对路的体育旅游产品。
4.突出地方体育旅游特色开发。成立江苏省沿海体育旅游区协作组织，负责制定旅游发展规划和旅游开发计划。建议北部海岸以连云港连岛度假区和云台山风景区为中心，中部以盐城两个国家级自然保护区为中心，南部海岸以狼山—濠河—洋口港地区为中心，发展以自然风光及民俗游览为主的生态体育旅游产品，形成本地区体育旅游特色。
5.加大宣传力度，打造江苏沿海体育旅游品牌。政府部门应加强对营销策划、宣传与促销策略的研究指导。一是管理部门和旅游企业可联合目标市场的相关部门、企业开展联合促销，引起旅游消费者对江苏沿海体育旅游产品的注意、兴趣，产生好感与信任。二是举办与体育休闲相关的节事活动，加强对重大赛事的宣传营销，烘托气氛，最大限度地开发体育旅游资源，扩大影响力。三是充分利用各种传媒，制作一些专题或栏目，进行全方位、多层次的宣传和推介，扩大体育休闲旅游市场的有效需求，塑造江苏沿海体育旅游品牌。
（作者单位：江苏省如东县体育局）
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