吴学安:城市旅游口号最怕“没文化”
作者：吴学安 文章来源：中国旅游报 点击数： 更新时间：2010年07月27日近年来，为树立城市形象，各地政府纷纷打出“城市口号”，然而有些口号肤浅得令人忍俊不禁。网民们兴致勃勃地评选出了“中国十大雷人城市口号”，且榜单不断更新。
目前国内大大小小的城市几乎都在绞尽脑汁营销城市，对于征集城市口号更是热情高涨。虽说这些城市口号，体现的是一些城市注重对自身形象的维护与提升，有些城市口号独具匠心，颇有些创意。但用一种现代的营销策划手法来经营城市，切莫认为只要别出心裁提高知名度就可以了，要知道，没有良好的美誉度，缺乏个性和文化底蕴的城市旅游口号，尽管能够提高城市知名度，对城市形象的负面影响也不可忽视。
一个城市的口号要想给外界留下深刻的印象，关键不在于试图一鸣惊人，而在于这个口号是否能体现出这座城市的某些特色和文化内涵。巴黎之所以成为世界文化之都，除了拥有巴黎圣母院、埃菲尔铁塔以及琳琅满目的奢侈品外，更在于流经巴黎的塞纳河的左岸文化，有着一种让人无法抵御的文化魅力。又如洛杉矶，有好莱坞源源不断地向全世界输出渗透美国文化价值的电影。这些世界文化之都，并非是在挖空心思地搞一些花里胡哨的标语口号，而是结合自身的历史沉淀，进行着务实、脚踏实地的文化创造。
城市口号“雷人”还不算可怕，最可怕的是没文化。事实上，中国有很多城市，并不是没有成熟的城市文化积淀，然而由于人们的文化心理依然浮躁，甘愿随波逐流，设计出来的城市口号难以反映城市的文化特点。雷人的城市口号背后，是一种浮躁心态的显现。尤其是在这种急功近利的心态驱使下，城市与城市之间激烈的旅游竞争，很容易让人产生出强烈的旅游发展焦虑，一些城市管理者迫不及待地靠炮制出一些另类的口号来吸引人气。浮躁的文化心理只能催生雷人的城市口号，此类无城市文化根基的营销，只会沦为人们茶余饭后的笑料。
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