贵州：旅游商品走可持续发展之路
作者：傅迎春 文章来源：中国旅游报 点击数： 更新时间：2010年08月20日在刚刚落幕的2010中国国际旅游商品博览会上，贵州省参赛的旅游商品获得一金一银两铜的好成绩。中国国际旅游商品博览会今年是第二届，贵州在去年基础上做了精心准备，共组织参赛作品17项，参展商品40多个种类。一是突出了非物质文化遗产特色。求新求特，不求多求杂，把贵州独有的古法手工纸、蜡画蜡染、脱胎漆器、银饰、苗绣、剪纸、陶艺、人形、石雕等都带到展会上了；二是注重产品的设计和要素整合。以个性化民族传统手工艺为载体，艺术性与实用性相统一，形式与市场需求相结合；三是采取动静结合的展示手法。静态展示商品，动态现场制作，让参观者直观地了解商品制作工艺和感受非物质文化遗产的丰富内涵。
夺得金奖的贵州省新推出的手工纸腊画工艺品。该工艺品具有创意设计、商业价值、市场前景，特别是注重了对乡土文化的传承保护等。手工纸腊画工艺是两个方面的结合，一是石桥古法造纸与苗族传统蜡画这两个非物质文化遗产的结合；二是两种非物质文化遗产传承人精湛技艺的结合。其实这些古老的民间技艺在贵州这片土地上已经代代相传了几百上千年，现在重新审视这些传统文化的价值，从产品创意角度让不同的文化元素找到一个相互融合、互为载体的结合点，这样就把原本单一的技艺升华到一个新的层次，把单一的文化符号打造成令人耳目一新的复合型旅游商品。这些获奖商品的意义在于，一是成功地开发出能满足旅游市场需求的特色旅游商品，探索出旅游商品产业化的路子；二是贵州的非物质文化遗产在资源整合和有效利用中得以保护和传承。这是一条资源利用、文化保护、群众致富、企业发展，社会受益的多赢之路，符合“可持续”的理念。
这次国际旅游商品博览会全国各省（区、市）都组织了庞大的参展队伍，纷纷拿出看家绝活，可以说是商品云集，精品荟萃，既看出了国家旅游局的重视程度，也可以看出各省（区、市）的积极性。重视和积极性主要来自大环境和消费趋势。当前，旅游业正面临转变发展方式、优化产业结构的新要求新机遇新挑战，提升旅游产业素质，做大做强旅游产业，真正成为“人民群众更加满意的现代服务业”，必须把实现各产业要素平衡发展作为基本取向，而旅游商品占旅游经济总量比重与发达国家相比还有较大差距，采取有力措施推动旅游商品发展，是旅游产业全面协调可持续发展的必然选择，因此各省（区、市）都把发展旅游商品纳入产业转型升级的战略重点；今年我国人均国内生产总值将接近4000美元，这意味着以旅游业为主体的现代服务业在国民经济中所扮演的角色越来越重要，旅游将成为新的消费热点，旅游消费结构将发生新的变化，购物消费增长有很大的空间和潜力。
贵州旅游商品开发有较好的基础。从资源的角度看，一是有一些知名的传统工业，可以认为是旅游商品的基本支撑点。二是有独特的民族手工艺品，这是潜力最大的增长点。三是在民间有一批技艺高超的能工巧匠，他们是非物质文化遗产的守护者和传承人，也是发展旅游商品最有价值的资源和优势所在；四是形成了一定的生产加工规模，新增了一批旅游购物网点。
通过旅游商品设计大赛能工巧匠选拔大赛旅游商品展销会（即“两赛一会”）这样一个平台，再加上政府积极引导等，有效地调动起地方政府、商品企业和老百姓的积极性。在旅游产品开发和品牌打造上，越来越重视旅游商品要素和游览活动的嫁接，把参观、研修、体验民族手工艺品加工制作，作为特色项目纳入旅游行程，比如以制作传统手工纸闻名的黔东南丹寨县石桥村，从几年前一个几乎无人知晓的小村寨，发展到一年能接待三、四万外国游客，年旅游收入400多万元的乡村旅游点，主要靠的就是对乡土文化资源的有效利用。游客到了这里，可以走村串寨亲身感受人与自然的和谐，亲身体验古法造纸的乐趣，还可以随意选购他们喜欢的手工纸制商品。从发展的角度看，贵州旅游商品开发的规模、质量、特色与丰富厚重的高品质资源相比还有较大差距，主要是：缺乏一个有前瞻性和可操作性的发展规划；缺少一批有创意能力的旅游商品研发机构和人才等。
旅游商品开发是个系统工程，怎样走出一条贵州旅游商品发展的特色之路？笔者认为首先要站在转变经济发展方式的高起点上思考这个问题，要树立起“围绕旅游办工业、围绕旅游办商业”的观念，走资源整合、产业融合之路，这样就能把原本单一的资源变成综合利用率高的资源，把单一的产品发展成为附加值更高的旅游商品。
那么具体从哪里切入呢？比如茅台酒，现在还只处于完全卖酒阶段，当然酒也是旅游商品。凭借茅台酒品牌及其强大的市场号召力，应该把衍生开发茅台旅游及系列旅游商品纳入企业发展战略，让茅台商品进入到千家万户，今后在茅台专卖店能买到的就不只是酒，还有琳琅满目的茅台旅游商品。在茅台酒厂见到的就不仅是跑酒的酒车酒客，还有大量的游客和旅游巴士。这样既延长了产业链，又丰富了企业文化，寓传统于现代。因此，政府应拿出好的政策，积极鼓励和引导社会资金参与旅游商品开发，特别是引进一流创意人才领衔旅游商品的品牌策划和商业运作。还要紧跟市场和消费心理变化确定商品的开发路径，把观赏性、实用性、时尚性、生活性作为主攻方向，即艺术性和市场化紧密结合。只有这样旅游商品才能拥有可持续的市场空间，也只有这样非物质文化遗产才能得到有效的保护和传承，同时让群众也找到一条致富的路。
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