迪斯尼要进军上海,我们准备好了吗?
作者： 文章来源：光明日报 点击数： 更新时间：2008年06月16日据中新网报道，迪斯尼行政总裁艾格节后首次亲口证实，正与上海政府磋商在当地兴建主题公园。他表示，继香港迪斯尼之后，集团正与内地政府洽谈在上海兴建主题公园：“有关主题公园，我们一直与中国政府商讨，在上海兴建乐园，暂时未有新进展可报告。”香港迪斯尼发言人则重申，中国境内第二个迪斯尼乐园，不会在四年内开幕。
因为香港的迪斯尼乐园在春节期间发生“爆满拒客”事件，国内媒体已是纷纷扰扰。意见无外乎二：一是指责迪斯尼乐园经营方不晓得中国国情，不懂中国的“春节文化”，低估中国市场的潜力；二是认为迪斯尼乐园“拒客”有理，因为考虑到了游客的安全问题。菲律宾踩踏事件似乎给这种观点提供了极佳的论据。笔者以为，香港经过近百年的英国殖民文化的濡染，西方文化的根底深厚。即便如此，迪斯尼乐园在这里依然会“水土不服”。若迪斯尼进军大陆，即便是在上海这样引领中国潮流的城市扎根，会不会由橘而枳呢？
更为重要的是，这种不适应恐怕是相互的。上海，对于接纳迪斯尼，是不是也准备好了呢？勿庸置疑，能到香港迪斯尼乐园一游的内地人大抵都是先富起来的中国人和他们的子女，这些特定人群应该说文化素质较高，对西方文化了解较多，接受较快。但是一旦到了迪斯尼乐园，中国游客在国内随便惯了的“不拘小节”就原形毕露了，乱仍垃圾的，随便吐痰和随处便溺的，大声喧哗随便插队的，翻墙而过的等等都出现了。如果上海有了迪斯尼乐园，中国2.6亿15岁以下的少年儿童都有可能在三个“黄金周”和平时的节假日蜂拥而至，这就不是迪斯尼乐园所遭遇的“客满”难题了，人满为患带来的问题无论是对迪斯尼还是上海都是全方位的。接待、安全、卫生、交通、城市秩序等一系列困扰都会纷至沓来，想想春运的尴尬，上海和迪斯尼能消化这些恼人的困窘吗？
迪斯尼进军上海还让人想到“重复建设”这个困扰中国社会的痼疾。前些年，各地蜂拥搞开发区、整城市广场和建机场等形象工程和政绩工程导致资源的极大浪费，导致党中央国务院出台科学发展观和正确的政绩观。香港已有迪斯尼，上海再搞，会产生诸多负面效应。出于经济考虑，珠三角的游客也会涌向上海，毕竟上海是内地。久之，不仅会导致沪港矛盾，也会引发香港与内地之间的矛盾。在当前香港特殊的政情下，保持香港经济稳定是“一国两制”的定心丸。挖香港经济墙角是个不容小觑的政治问题。迪斯尼固然只考虑商业利益，上海却不得不思考攸关国家利益的全局问题。
迪斯尼果真要进军中国，窃以为最佳地点也不是上海，更非沿海发达城市，而是像郑州、西安这样中西部地区的城市。为何这么说呢？
一、“中部崛起”和“西部大开发”是中国确定的既定国策。中国鼓励外部资金进入这些地区，中西部地区不仅有优惠的政策，还有大量的廉价和空余地段供迪斯尼优选。迪斯尼可以花更少的钱建更大的乐园。
二、中原地区和关中地区是中华民族的摇篮，是中华文化的发祥地。迪斯尼真的要学习中国文化，要在中国树立起品牌形象，就要融入中华文化。郑州或西安无疑会让迪斯尼感受到原汁原味的中华文化，使迪斯尼成为中西文化水乳交融的典范。
三、迪斯尼代表的是乐园文化而非企业产品，因此没有必要考虑产品的运输成本，因为运输成本是由游客承担的。即便是考虑运输成本，郑州和西安都是交通枢纽和区域中心城市，和国内大都市的交通优势明显。航空大抵都是2个小时，铁路大体都在20小时以内。更为重要的是，富裕地区的游客根本不会考虑这些，而中西部地区经济欠发达，迪斯尼立足这里，会吸引本区域的不太富裕的游客。两种因素叠加，迪斯尼的市场蛋糕是做大而非缩小。
流行全球的好莱坞文化曾在中国掀起一波波狂潮，如今再面对好莱坞大片时，中国观众的心态已是心如止水。何也？不再好奇罢了。迪斯尼乐园面对的是少年儿童，孩子的好奇心更是来去匆匆，再好的乐园如果不是百变乐土，去几次也会厌烦的。所以，中国要不要搞迪斯尼，也要考虑永续发展的问题。如果迪斯尼没有常变常新的魔力，谁能保证迪斯尼不会成为前些年恶建的“西游记宫“和各类“微缩景观”那样的人造垃圾呢？
“在上海兴建乐园，暂时未有新进展可报告”，窃以为是理智的！
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