董四化：规划四步曲助力乡村旅游快速发展

作者：董四化  文章来源：本站原创  点击数：   更新时间：2008年05月27日

一、从把握乡村旅游内涵及发展趋势出发为乡村旅游快速发展提供理念指导

1、乡村旅游的含义

乡村旅游是指以各种类型的乡村为背景、以乡村田园风光、乡村生活和乡村文化为旅游吸引物，以农业和农村特色资源为基础开发旅游产品，吸引游客前来观光游览、休闲度假、考察学习、参与体验的旅游活动。

国外对乡村旅游涵盖范围的界定相当宽泛。欧盟执行了一项名为“LEADER”的计划。该计划特别强调了对乡村旅游产品的管理、控制和提供的“本地化”特色。认为辨别一种旅游服务或产品是否属于乡村旅游的关键在于：是否能为游客提供对乡村的自然和人文环境的亲切接触，并使游客参与到乡村本土的各种活动、传统和生活方式中去。

澳大利亚政府认同的定义是：“在都市化外围环境中从事的、为旅游者带来乡村生活基本体验的多样化活动。”。在美国、泰国、印尼等国家的乡村旅游发展计划中也可以看到类似的定义。

2、乡村旅游的特性

（1）乡村性。乡村旅游资源是具有吸引力的乡村自然和文化事象，乡村性是乡村旅游的本质特征。乡村旅游的概念涵盖了很多要素，其中心部分是乡村旅游社区。乡村旅游依赖于提供旅游场所的农村地区，乡村的遗产和文化，乡村活动和乡村生活。

（2）文化性。乡村本身并没有什么特性使其成为旅游资源，相反，乡村是由于生活在其中的人们的文化特点而变得富有魅力。现代社会已进入工业文明和后工业文明时期，而传统农业文化还基本保留在乡村地区。乡村作为传统农业文化的保留地，具有“原始、古朴、真实、自然”的独特性，不仅契合了现代旅游者回归自然、返璞归真的需求和愿望，而且在当今城市化、国际化和信息化飞速发展的激流中，乡村传统文化愈发显示出地域文化的特色和归宿。因此，乡村旅游开发如何将传统文化、农耕文化和民俗文化自然真实地融汇到乡村旅游产品中去至关重要。

（3）生态性。乡村是较少受到现代工业影响的地区,农业是大部分乡村地区的主要产业。乡村良好的生态环境、优美的田园风光、传统的生活方式和纯朴的民俗文化，使乡村保持着人与自然的真实接触，体现了传统农业社会“天人合一”的精神本质。从旅游需求的角度看，乡村旅游者的主要动机是逃避城市现代工业社会的拥挤、喧嚣和紧张，回归大自然。因此,生态性是乡村旅游的重要特点。在乡村旅游开发过程中必须要充分考虑到其生态特性，尽可能不破坏原来的生态环境，减少人工作用，促进其生态系统的良性循环。

（4）体验性。从乡村旅游行为体系看，乡村旅游是以体验农耕文化和乡土传统为特色的旅游，乡村旅游适合于在生活中去感受和体验。参与体验是乡村旅游的核心。

3、乡村旅游开发的意义

Ø  有利于优化农村产业结构，增加传统农业的附加值。

Ø  有利于实现农民就地就业，提高农民收入，促进社会主义新农村建设。

Ø  有利于加强城乡之间的沟通与联系，为城乡统筹发展提供必要的条件。

Ø  有利于推广生态旅游理念，推动乡村生态系统生态服务功能的持续发展。

Ø  有利于增加居民对当地文化的认同感和自豪感，促进对传统文化的传承。

4、我国乡村旅游发展的典型模式

二、从深入分析乡村旅游资源和市场需求特征出发为乡村旅游快速发展提供规划基础

1、乡村旅游资源分析

国内外乡村旅游发展的经验证明， 以本土文化为核心开发的乡村旅游资源是最具招徕力和生命力的，难以移植，难以拷贝，难以被替代。因此，文化旅游资源是乡村旅游开发的独特卖点、独特体验性卖点和独特符号性卖点。文化内涵不够丰富的乡村旅游资源不具备长久的生命力。

2、乡村旅游市场需求特征分析

（1）乡村旅游的总体需求特点：

Ø  以中青年为主；

Ø  以散客和家庭式的旅游方式为主，随旅游团出游较少；

Ø  交通方式以自驾车和公共交通为主；

Ø  以中近程市场为主；

Ø  出游时间较短；

Ø  平均花费差距很大，市场层次较为分明。

（2）乡村旅游者的体验需求

三、从理顺乡村旅游产品形象和产品体系出发构建乡村旅游快速发展的核心内容

1、树立乡村旅游产品形象

Ø  乡村自然生态——自然的田园诗

Ø  乡村景观意境——传统的水墨画

Ø  乡村传统生活——民俗的大观园

Ø  乡村本土文化——文化的活化石

Ø  乡村真实生活——休闲的真天堂

2、优化乡村旅游产品结构

完善乡村旅游产品结构的关键在于：对乡村旅游资源的有效整合和对乡村旅游产品的创新开发。在产品形态上则要形成以观光接待型乡村旅游产品为基础、以休闲度假型乡村旅游产品为重点、以文化体验型乡村旅游产品为特色的乡村旅游产品体系。具体内容如下图所示：

3、社区参与

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