张凌云：欧洲、中东、非洲主题乐园发展概述

作者：张凌云  文章来源：中国旅游报  点击数：   更新时间：2008年08月20日

与发达的文化遗址观光和海滨、高山度假旅游不同，欧洲在主题乐园方面市场地位不仅远不如美国，而且也落后于亚太地区。因此，在IAAPA的市场分类中将欧洲与中东、非洲(EMEA)合并在一起统计。2003年欧洲与中东、非洲的主题乐园接待人数为1.26亿，比上一年减少了0.8%，总花费33.98亿美元，增长了2.5%，人均花费26.55美元，增长了1.7%。

欧洲是近代游乐园的发源地，位于丹麦哥本哈根北面的拜肯园(Bakken)建于1583年，是现存最早的游乐园。1946年在荷兰海牙建造的马都洛丹“小人国”(Madurodam)是近代最早的人造微缩景观，也被有些学者视作世界上第一个主题乐园。但欧洲主题乐园的发展远不如美国迅速和发达。目前，在整个欧洲只有一个目的地主题乐园，也是接待游客人数最多的，这就是1992年投资建成巴黎迪士尼(即欧洲迪士尼)。2003年巴黎迪士尼接待的游客为1023.0万人，较上一年下降了0.7%。这主要是由于其姊妹园迪士尼影城于2002年的开业，引起了分流。但迪士尼影城的业绩表现很令人失望，其接待人数2003年下降了20%之多。巴黎迪士尼一波三折，一度曾走到了破产的边缘，只是近年才从债务重组中解脱出来。无独有偶，2004年3月六面旗宣布退出欧洲市场，以2亿美元的价格将其在比利时、法国、德国和荷兰的七家公园卖给了一家私人投资公司。被卖掉的公园中不包括公司在“华纳兄弟”的股权，但包括了马德里的“华纳兄弟”和德国的“电影世界”。1998年当六面旗收购法国瓦利比(Walibi)乐园时，成为欧洲主题乐园史上最大的一次收购行动。六面旗的进入和最终的退出是欧洲主题乐园市场上的一个令人瞩目的事件。六面旗进军欧洲曾被认为是为欧洲带来了新资本和新乘骑的企业，推进了欧洲主题乐园市场的发展进程，六面旗当初进入欧洲市场是希望能带动市场，因为他们认为将新资金和新乘骑与那些公园结合将使这些公园更具有吸引力。但这些愿望都没有实现，使这些对六面旗的远期展望成了泡影。无疑这个举动将会对欧洲主题乐园市场的成长预期带来负面影响。六面旗认为，他们在欧洲的经营失败主要是因为，公司原本希望在集中精力经营美国的主题乐园的同时，借助跨国连锁经营来提高市场营销的效率，但这一预期没能得到实现。这里涉及两个主要问题：1)单一语种的广告不适合于所有公园使用；2)可跨国使用的季票需求量很小。此外，欧洲人也不愿接受那些已经被美国化的主题乐园。这方面巴黎迪士尼也是有着深刻教训的。美国这两个主题乐园在欧洲的际遇，为我们认识欧洲主题乐园市场提供了很好的范例。

在欧洲，主题乐园的经营受天气影响较大，2003年极度炎热的夏季影响了大部分欧洲主题乐园的接待水平。而北欧则相反，那里的天气非常舒适，使丹麦的趣伏里园和拜肯园以及瑞典的里瑟本几个主题乐园的接待人数明显增加。

新乐园与新项目

尽管巴黎迪士尼乐园、六面旗等美国公司经营的大型主题乐园步履维艰，但仍不乏有新的投资项目不断推出，一些现有乐园也在增加的新项目吸引回头客光顾，德国北部的不来梅太空公园已于2004年2月开业，这是计划于2004年内开业的惟一一家大型公园。现在整个西欧没有大型公园在建。不来梅太空公园内有一个66，000平方英尺的太空中心，号称是欧洲最大的室内探险乐园。园中的两个热点项目是四维电影“星际之旅遭遇博格”和一个三维模拟乘骑“星空之门SG-3000”；在莱比锡，投资5800万美元开发的贝兰提斯小型乐园于2003年开业，这是原东德地区开发的第一个主题乐园；弗伦加尔船长探险乐园则已于2002年在俄罗斯开业；罗马尼亚正在计划开发一个以德拉古拉(吸血王子)为主题的小型乐园；英国的切辛顿和奥尔顿塔两个公园都在建设翻滚过山车；比利时的博贝扬乐园将增加两个过山车；英国的温莎乐高园将新增疯狂老鼠乘骑。

目前还有一批正处在规划阶段。如意大利的一家名为“电影世界”的电影主题乐园。另外意大利的加尔达乐园也在策划公园的二期项目，二期项目将在同一地点另开一个门单独收门票。法国东部的阿尔萨斯地区也正计划建一个小型的环境主题乐园，名为“生物圈”。

此外，还有些现有的主题乐园为了吸引更多的回头客，不断增加和升级已有的设施。哥本哈根的趣伏里园正在建设一个公园有史以来最大的新项目，一个悬挂式钢铁过山车，这将是丹麦全国最高的一个过山车。

微型目的地

所谓微型目的地(minidestination)是指一些小型的主题乐园与饭店建在一起的旅游地域综合体。许多主题乐园都在园区附近兴建饭店以吸引游客在此地过夜。2003年，中东和非洲地区的主题乐园共兴建了七家饭店，超过2000间客房；德国的梦幻乐园兴建了乐园所属的第一家饭店；英国的奥尔顿塔建了自己的第二家饭店，名为“精彩着陆”；布莱克浦休闲海滩新开了一家名为“巨蓝”(BigBlue)的饭店；迪士尼又新增三个合资饭店。意大利的加尔达乐园计划于2004年开一家饭店，而德国最大的主题乐园欧罗巴公园正在建设一个以罗马式的圆形露天剧场(仿罗马斗兽场\)。

欧洲最大的29家主题乐园每年总共接待7000万游客，其中14家乐园在园区有自己的住宿设施，还有5家饭店计划再建。其余15家乐园也计划在园区内开发住宿设施。

饭店的存在使乐园变成了微型目的地，使人们能在园区逗留更长时间并提高了乐园的接待水平。这些主题乐园为了提高接待人数还在万圣节和冬季的一些节日中延长了营业时间。（张凌云）

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