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《旅游景区营销》第二版

作者: 刘锋更新: 2013年04月03日标签: 巅峰智业,成果,著作,论文,研究报告 著作刊物点击量:

作者以创新创意的理念、与时俱进的眼光、严谨求实的态度,吸收和参考了国内外相关理论和**成果,研究和采纳了众多旅游营销成功做法,有力强化了原有经典4PCRS营销策略体系及实战成果,提出了新时期景区营销的36计、89个案例,汇聚了各类旅游口号375个、Logo110个,深入浅出,图文并茂,以求能让读者简明而方便地了解和掌握每个营销法则,进而举一反三。
《旅游景区营销》第二版

营销是一门科学,也是一门艺术。作为科学,营销是一门学问,教我们“知”;作为艺术,营销是一种实践,教我们“行”。因此,营销要力求把科学与艺术、知与行完美结合起来。

《旅游景区营销》就是这样一本力求将营销的科学与艺术、理论与实践有效结合的书籍。2005年原版书籍一经出版,即受到了市场的欢迎,在售罄后依然有很多人问及此书何时再版,为了满足广大读者的热切需求,也为了使此书具有更强的现实指导性,笔者决定大幅修订并再版此书。

旅游营销具有鲜明的独特性和很强的时代性,需要与时俱进。“十二五”时期是我国旅游业发展突飞猛进的阶段,各种新的旅游发展特点不断呈现:全域旅游化成为趋势、产业融合成为热点、产业集聚不断创新、创意科技成为驱动力、软实力大幅提升、惠民政策日益落实等;各种新的旅游需求全面涌现:旅游环境**综合化、旅游产品突显个性化、旅游出行偏向自助化、旅游商务注重网络化、旅游体验兴起自驾化、旅游服务转向贴身化等。一系列的新变化意味着对旅游景区营销的方法和实践都应该进行重新的思考和总结,也意味着《旅游景区营销》需要在原有的基础上进行一定程度的更新和提升,才能使其更具有实践意义。

有鉴于此,再版的《旅游景区营销》希望能够以**营销理论和实践成果满足旅游营销工作人员更实际的需求。作者以创新创意的理念、与时俱进的眼光、严谨求实的态度,吸收和参考了国内外相关理论和**成果,研究和采纳了众多旅游营销成功做法,有力强化了原有经典4PCRS营销策略体系及实战成果,提出了新时期景区营销的36计、89个案例,汇聚了各类旅游口号375个、Logo110个,深入浅出,图文并茂,以求能让读者简明而方便地了解和掌握每个营销法则,进而举一反三。总之,再版的《旅游景区营销》是一本将知与行、科学与艺术完美结合的必不可少的旅游营销案头工具书,具有很强的理论和实践指导价值。

在本书再版创作过程中,得到了董四化、代晓松、周珍、吴旭等人的倾力支持,吸收和借鉴了国内外有识之士的营销理论和实践手法,在此一并致以深深的谢意。