四川省攀枝花市旅游营销总体策划

——创意旅游营销,助力城市转型

借力其气候及光热、特色水果、高山草甸、盘松杜鹃等资源,量身打造“一心一轴两翼”的空间结构。建设都市阳光休闲核心区、百里生态长廊旅游发展轴和米易康体养生板块、仁和乡村休闲板块两翼。

《十二五规划纲要》强调,将加快“推动特大城市形成以服务经济为主的产业结构”,表明国家已将转变经济发展方式的主线与正在推进的城市转型发展战略结合在一起,以促进发展理念真正从“要素驱动”转向“创新驱动”。

攀枝花——一座因钢建市的工业名城,在十八大全面推行的新型城镇化战略下,面临城市转型的路径选择。攀枝花市委市政府提出,借助一整套完整系统的营销方案来确立攀枝花旅游形象和城市品牌,分析攀枝花转型升级后的旅游消费潜在受众,构建旅游产品的宣传路径和从渠道开拓到促销手段设计的细节要素,用以解决攀枝花旅游“阳光生态”理念的市场认知度和具象消费概念这一发展瓶颈问题,一举扭转攀枝花旅游不明晰的品牌形态,优化三产结构,提高城市整体吸引力,增强市民对城市的认同和依恋。

巅峰智业承接了《四川省攀枝花市旅游营销总体策划》,以创意旅游营销,助力攀枝花华丽转身,成为驰名中外的阳光花城。主要采取的规划措施如下:

1、品牌先导

在对攀枝花资源环境与市场潜力进行深入调研的基础上,提出“阳光花城,活力慢享”主题定位,在此基础上进行城市旅游品牌塑造。攀枝花旅游资源潜力开发的**出路,就是专题资源的导向性开发与营销结合辅助环境资源的拓展、打造,尤其是围绕“阳光生态”构建出成体系的“吃穿游行购娱”的主题生活方式。使攀枝花整体形成一种工作节奏有序、生活节奏舒缓、静街院落交错、城市建设与山水相衬、养生活动丰富的氛围,使攀枝花呈现出轻灵的格调,而不是工业城市的沉重。

四川省攀枝花市旅游营销总体策划

2、创意为先

借力其气候及光热、特色水果、高山草甸、盘松杜鹃等资源,改变思路,资源转型,量身打造“一心一轴两翼”的空间结构。建设都市阳光休闲核心区、百里生态长廊旅游发展轴和米易康体养生板块、仁和乡村休闲板块两翼。

结合当前实情即传统产品销售模式=产品先行+形象滞后+行业掣肘=各自为战+产业成长缓慢。城市销售模式=形象先行+产品跟进+拉动各行业=目的地做大+产业链做强。根据本公司多年的经验,以及对攀枝花现状综合细致的考察之后,决定在本次策划中选择城市营销模式,避免传统的产品营销模式,在性质层面上将营销的地位从一个产品的营销提升到整个城市营销的高度上。提出了八大重点项目和六个抓手工程作为支撑,充分展示其阳光生态、沿江观光、龙潭溶洞、山水休闲、乡村度假等特色内容,与传统的“钢铁工业城市”形成反差极强的戏剧性冲突。

四川省攀枝花市旅游营销总体策划

3、五力构建

此外,还对其节庆活动运作体系进行创意打造。将攀枝花的节庆以时间为轴,形成“冬暖、春情、夏尚、秋养、全(年)娱”体系,同时根据冬季阳光、春天鲜花、夏季运动、秋季养生、全年水果创意娱乐形成五大对应主题,全方位、多焦点地展示地区特色,增强游客与景区互动,提高休闲度假旅游体验。

4、营销推广

攀枝花市的旅游营销还处于萌芽阶段,从各个营销的子体系来讲都尚未合理构建,大部分更是处于空白状态,需要一整套体系完整的营销方案来重新塑造、宣传和推广攀枝花旅游产业。

四川省攀枝花市旅游营销总体策划

本次规划为其构建营销渠道建设体系、网络营销推广体系、媒介传播规划体系、旅游促销组合体系,以及打造市内、市外和产业间的联合营销体系。有效地塑造了攀枝花的旅游城市形象,完善了城市的休闲游乐功能,丰富了当地居民的生活并增强了其归属感,同时也扩大了市场知名度和游客规模,使“钢铁工业”转型为“阳光花城•康养天堂”。

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