山东省潍坊市旅游营销总体策划

——战略周密策略可行的具备高度指导意义与实操性的区域旅游营销策划

本案例介绍了如何构建新的旅游营销思路和方法体系,最终打造高级的旅游消费形态,最终将潍坊市建设成为国际知名、国内**的旅游目的地。

委托客户:潍坊市旅游局

项目区位:山东省潍坊市

完成时间:2010年

核心资源:农业资源、风筝之都、民俗资源

项目类型:旅游目的地营销专项策划

规划成效/后续进展:

推出不同类型的产品线,并通过不同的营销渠道进行针对性推广。

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——从“三年突破”到“十年**”。

未来7年潍坊旅游将进入产品快速更新的时期,需要进一步包装提升潍坊旅游品牌,推出有影响力的龙头产品,构建新的旅游营销思路和方法体系,最终打造高级的旅游消费形态,提升消费者的认知度,扩大市场覆盖率。真正实现由“山东人游潍坊”向“中国人游潍坊”的转变。

——十年**,山东**;十年**,中国**。 

规划诉求:

打造与“山水圣人”、“黄金海岸”同等地位的旅游品牌,构筑新的省级旅游增长点。
把市场营销作为下一步工作的战略核心,包装产品品牌,促进产品升级,构建旅游营销体系,改变潍坊在山东省的旅游形象和地位。

实施“鲁中突围,从潍坊开始”的发展战略,最终将潍坊市建设成为国际知名、国内**的旅游目的地。

发展定位:

通过未来5年的旅游发展,以旅游营销为战略核心,加快产品提升速度,整体改变潍坊旅游市场格局,完善营销体系建设,加强区域联合,全面推动潍坊旅游的高点突破、快速跨越、全面转型。将旅游产业培育成潍坊国民经济的战略性支柱产业,将潍坊建设成为鲁中旅游带的核心城市,山东省旅游强省战略目标的重要支点。

发展定位/形象口号:自游向往,逍遥潍坊

潍坊,WonderFul!

核心创意:

以“塑造形象力、加强产品力、整合销售力、培育竞争力、实现吸引力”的五力体系构建为指导思想,突出城市品牌形象的概念塑造,打造具备较大号召力的产品品牌,构建系统、前瞻性的营销渠道和促销体系,打造符合潍坊资源和文化价值的品牌体系、产品体系、产业体系,实现在全国范围内较大的竞争力和市场影响力。

山东省潍坊市旅游营销总体策划


凝聚概念、打造品牌、塑造意象、引导消费

找准接口、系统整合、完善渠道、创新推介

区域联合、产业联动、全民倾力、借势发展

山东省潍坊市旅游营销总体策划



产品线设计:

蔬菜总动员

锦绣“菜”生活,蔬菜梦工厂

山东省潍坊市旅游营销总体策划

——畅游菜都,畅享悦活

产品特色:以娱乐化、休闲化的理念来重新审视和利用潍坊的蔬菜资源,通过环境、美食、养生、观赏、聆听、运动、娱乐、休闲、度假、创意等多角度、多层次的开发,放大其娱乐性和产业化潜力,打造“菜”主题产品,使其潍坊最具市场号召力和影响力的旅游品牌之一。

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产品线设计:

原味中国

原味中国,民俗画廊

产品特色:将潍坊的主要民俗产品、民俗活动和民俗旅游要素融为一体,串联成为一部民俗旅游大戏,用开端、发展、高潮、转折、再高潮、结局的形式给予游客一种全新的旅游享受,幕幕精彩,回回跌宕起伏、引人入胜、扣人心弦,展现出的是最淳朴、最原滋原味的民俗,体验民俗画廊中的原味中国。

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