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“一朵桐花缔造百亿财富”

——《桐花蓝海》作者庄锦华女士与巅峰同仁对话交流

更新: 2014年12月19日标签: 文化旅游,旅游规划,文化创意旅游点击量:

12月16日,北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司成功举办2014年度收官培训——“从台湾实例看「文创vs.生态」旅游如何为地方创造百亿财富”主题讲座,巅峰智业非常荣幸的邀请到著名畅销书《桐花蓝海》作者庄锦华女士与巅峰同仁现场交流。

12月16日,北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(简称“巅峰智业”)成功举办2014年度收官培训——“从台湾实例看「文创vs.生态」旅游如何为地方创造百亿财富”主题讲座,巅峰智业非常荣幸的邀请到著名畅销书《桐花蓝海》作者庄锦华女士与巅峰同仁现场交流。

“一朵桐花缔造百亿财富”

一朵圣洁纯白的、象征客家文化的桐花可以带来百亿财富的产业变革,身为客家人的庄女士作为整个变革的策划者、推动者,对于文创、生态、旅游产业有着自身独到的见地。

庄女士优雅、低调地系着一条印有桐花图案的围巾,用温柔、和煦的语调,徐徐道来桐花祭背后一个个感动人心的故事,她的一言一行都让人深深感受到她对客家桐花的珍惜和热爱。

庄女士从“大堡礁的行销案例”引入,对比中外的行销案例,发掘成功案例的共性,并指出优秀的文创产品应该具有“从文化切入、运用文化图腾、展现地特性、打造可叙事性”特质。提出“4+产业结构理论”,产业从一级、二级、三级到四级产业、甚至到4+产业,从贩卖农产品、工业设计、创意设计到贩卖心灵感动。庄女士带领学员一步步走进客家文化,走进客家桐花祭,让大家渐渐喜欢上具有素朴、坚强意味的桐花意念。桐花祭是一种创意,是一种产业创新,由“桐花”衍生出来许多商品其实很多和桐花并没有关系,但经透过桐花这样统一标识、文化包装后,商品的品质得到极大的提升,被赋予了不同的意义。

本次培训让受训者感触颇深,面对同质化旅游商品较为严重的内地旅游文化,作为旅游产业链最前端的规划者需要深度思考,并应为之能够有效解决而不断努力。

培训结束后,公司总裁助理兼人力资源部总监刘璐女士为庄女士颁发了巅峰智业高级顾问、巅峰国际旅游文化商学院专业导师证书。

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