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葛羿:新时期主题公园旅游营销创新实践

更新: 2015年05月12日标签: 主题公园,旅游营销,旅游规划点击量:

2015年5月7日,由 中国主题公园建设高级专家团主办、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司联合主办、广东鸿威国际会展集团有限公司承办的“第三届亚洲主题公园产业发展论坛暨第二期中国主题公园建设高级研讨班”在广州拉开帷幕。

2015年5月7日,由 中国主题公园建设高级专家团主办、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(以下简称“巅峰智业”)联合主办、广东鸿威国际会展集团有限公司承办的“第三届亚洲主题公园产业发展论坛暨第二期中国主题公园建设高级研讨班”在广州拉开帷幕。

葛羿:新时期主题公园旅游营销创新实践

主题公园是现代旅游业发展的主体内容之一,也是未来旅游业发展的重要趋势。随着中国旅游从观光型向度假型转变,中国主题公园发展前景广阔,这一新型的旅游休闲产品,将逐渐成为人们休闲娱乐的主要消费对象。据世界旅游组织的预测,2020年中国将成为世界第一大旅游国家,每年吸引1.4亿之多的国际游客,占全球国际游客总量的8.6%。主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型,各地相关政府大力发展旅游产业和休闲娱乐产业,纷纷投入巨资兴建主题公园、景区(景观)游乐场所,给娱乐设备企业带来空前的发展空间及挑战。

中国主题公园建设高级研讨班是目前中国最专业、最具影响力的主题公园方面的研讨培训活动,全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安、台湾智慧旅游产业协会理事长、巅峰智业首席咨询顾问及投资决策委员会主任葛羿、国龙投资董事长陆兴东、International  Theme ParkService Reprensentive  DennisSpeigel、加拿大Forrec(弗莱克)公司的Linda Hung等多位国内外行业实力专家从中国主题公园和文化旅游的现状、规划设计、运营模式、营销创新、投资管理、信息化建设等多个方面展开深度解析,在阐述学术观点的基础上,辅以生动的案例分享,取得了非常好的反响。

论坛上,巅峰智业首席咨询顾问葛羿博士以《新时期主题公园旅游营销创新实践》为主题发表演讲,从我国主题公园发展现状入手为在场来宾就新时期下的营销现状与应对方式进行了深入浅出的分享。

葛羿指出,复合型消费体验成为潮流,相关需求逐年攀升,受到各地方政府、投资商及地产商的热捧,案例中华侨城、长隆、横店、宋城四家的新兴景区全部以主题休憩项目为核心,其游客量在前20景区的贡献率高达24%,并展示了华侨城、万达集团、方特集团、海昌集团、宋城在全国的主题公园布局。

其次,葛羿强调主题公园是以家庭需求为中心来确定服务内容,营销实施的核心在于匹配消费者,但真正做好需同时抓住两大方面,即将内部产品建设和外部市场营销有机结合。

葛羿:新时期主题公园旅游营销创新实践

同时,葛羿简要分析了当前主题公园市场存在的主要问题,以旅游营销4PCRS理论、4I模型为基础,将抽象的旅游营销进行了立体化的内容展示,即以城市需求和顾客消费需求为中心、以产品生产和市场需求为导向、同时以关系和网络为中心,建立分众、定向、即时、互动的数据库信息。并强调未来的营销是一个反向定制筛选的过程,是最终端的营销,即利用新媒体锁定目标客户定制营销方案才是其核心本质和发展趋势,未来我们将面临的是以个人感受、体验为主导的反向定制市场。

葛羿:新时期主题公园旅游营销创新实践

新时期下的旅游营销已然发生巨大变革,目前正逐步实现从分散到整合、从粗放到精准、从分割到联动、从被动接收到主动搜索、从平庸到精彩的转变,其中涉及到整合营销、大数据研究与分析、社交媒体新媒体联动、基于搜索引擎建立客户信任关系、以及四大营销利器在现实中的重要实践等多维度的理论和应用。

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