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关于芷江旅游发展总体规划的思考

更新: 2012年12月25日标签: 旅游规划点击量:

芷江能够重点依托县城,发挥高品位自然、人文资源沿县城(尤其是和平湖)之高度集聚优势,构建主题丰富的高品位深度休闲体验产品集群,成为集休闲观光、深度体验、旅游综合服务于一体的休闲体验旅游目的地城市,龙头带动芷江旅游可持续发展。发挥旅游业的民生产业和动力产业作用,引擎带动芷江县域经济战略转型。

2008年夏,笔者有幸接受湖南省芷江侗族自治县委托,主持县域旅游发展总体规划编制工作。

芷江地处大湘西,东连怀化、北接凤凰和张家界、西邻梵净山和黔东南、南达桂林,历史悠久、自古闻名、令人自豪。

2300多年前,屈子流放于此,留下“沅有芷兮澧有兰”千古佳句。

273年前,因乾隆帝应梦而得芷江之名。

90年前,沈从文于此度过了青涩的初恋时代。人生就此转折,成就一代宗师。

68年前,飞虎将军陈纳德于此名扬天下,日寇独行中国天空的时代一去不返。

64年前,何应钦将军在此距敌。12万华夏男儿与8万日军围绕芷江机场进行了两个多月的鏖战,歼敌2.8万余,大胜。

64年前,侵华日军总参谋副长今井武夫代表日军在芷江机场正式递交降表,中国人民八年抗战胜利结束。芷江成为最令中华儿女扬眉吐气之地,一座胜利之城,欢乐之城。

50年前,这里是湘西剿匪的重要战场。

6年前,来自美、英、加、俄等12个国家的国际友人和国内各地近二万人相聚芷江机场。共忆“八年烽火起卢沟,一纸降书出芷江”的光辉时刻。

针对芷江旅游,我们采取如下技术路线:关注发展导向,贯彻科学发展观,立足全新视角,依托生态本底,结合市场需求,响应诸多机遇,发挥资源优势,景区为支点,项目为抓手,城镇为依托,景区乡镇联动,构建大旅游产业集群。

我们从自然条件、地域文化、综合区位、国民经济、资源禀赋、市场趋势、产业发展、区域竞合、机遇挑战等层面进行了深度分析,得出如下结论:

自然条件在湘黔桂渝鄂五省市边界没有突出优势,但利于发展深度旅游。侗家村落点缀在众多山地丘陵间,林业资源、生物资源丰富,气候温和,夏季炎热期短,适游期长,山、水、林、原生态乡村形成良好组合,具有诗画田园意境。

交通区位利于对接大市场。芷江处于大西南重要交通枢纽——怀化的辐射核心区,可充分承接经怀化集散的客流;坐拥湘黔桂渝鄂五省市边界的重要机场;能很好承接西南高速公路网络直接辐射;通过密切对接怀化,将成为大西南地区客流集散地重要组成。

旅游区位较好。位于黔东南、桂林、张家界风景密集区结合部,湘黔桂边区客流集散节点,地处中部、东部客流进入西南的两个枢纽门户——侗文化旅游板块枢纽门户;黔桂滇旅游板块重要门户。

芷江地域文化特色鲜明。自古位于中原王朝和西南少数民族聚居区的统治边缘,是楚汉文化和苗侗文化交接碰撞地带,是楚汉文化区与苗侗文化区相互交流、传播的主要通道。中原主流文化与苗侗文化相交融,形成了独特的主流文化:边城侗乡文化。抗战时期随着飞虎队援华又融入了美国文化元素。由此,形成如下文化特质:湘西文化和绿色生态为大背景,舞水为重要演绎载体,和平文化为旗帜(飞虎队援华文化、抗战胜利文化为特色),边城侗乡文化为主流和根基,宗教文化为补充,红色文化为点缀。湘西名人沈从文使文化更充实、更富有想象空间。

从旅游营销、产品开发、市场开发、旅游开发价值等角度,我们把芷江地域文化梳理为六大脉络、五张牌,支撑深度旅游目的地建设:

其中,背景牌是建设深度旅游目的地的背景依托,意在渗透到产品开发各个层面,支撑深度旅游目的地建设;形象牌(明牌)是可以策划高层次公关活动、高举高打的牌,意在令芷江获得世界层面的知晓度、认知度、知名度;核心牌(暗牌)是发展旅游、建设深度旅游目的地的核心依托,意在与有形资源结合,尽可能引发深层次旅游消费;穿插牌是支撑建设深度旅游目的地的重要元素,意在不断丰富芷江旅游产品体系,建设深度旅游目的地;点缀牌是支撑建设深度旅游目的地的有效元素,意在有效丰富产品体系。我们认为,以背景牌为基底,以穿插牌、点缀牌为补充,做亮形象牌(明牌,和平文化牌),做实核心牌(暗牌,边城侗乡牌),芷江完全可以使注意力资源转化为注意力经济和旅游经济,全面支持深度旅游目的地建设。

从资源禀赋看,芷江优质旅游资源可以划分为山水生态、北侗风情、和平文化、边城人文四类,空间上分为5大资源集聚区:和平湖侗乡风情资源集聚区、和平文化资源集聚区、北部水韵山风资源集聚区、东部绿海山乡资源集聚区、南部侗寨风情资源集聚区。芷江旅游资源的综合竞争力在于:自然-人文资源的高度复合性和集聚性。利于规模化开发深度旅游产品,构建两类深度旅游产业集群:乡村与重点景区结合的边城侗乡主题深度旅游产业集群;和平湖侗乡风情资源聚合区、和平文化资源聚合区与县城结合的大型深度休闲体验产品集群。

我们把芷江旅游的境内市场划分为5个层次:

基础市场? 本地市场;怀化市场;湘桂黔边区市场;经怀化的集散客流

近程主力市场? 长株潭城市群为核心的湘中、湘东市场;郴州、永州、衡阳为主的湘南市场;常德、岳阳为主的湘北市场。

中程主力市场? 贵阳/重庆/桂林为核心的黔渝桂市场;广深为核心的珠三角市场。

远程主力市场? 长三角市场;北京为核心的京津唐市场。

重要机会市场? 长株潭、贵阳、张家界、桂林的集散客流及四地经怀化的通道客流;湘桂黔三边节点旅游地客源截流;经湘南、湘北集散的客流。

把芷江旅游重点的入境市场划分为3个层次:

重点市场? 港澳台市场;美国市场;东南亚华人市场;经怀化集散的入境客流及通道客流。

次重点市场? 俄罗斯、韩国为主的东北亚市场;法国、德国等欧洲市场。

重要机会市场? 经长株潭、贵阳、张家界、桂林的入境集散客流及通道客流;其它国家和地区。

我们认为,芷江具备通过积极竞合,推动旅游业上台阶、跨越式发展的潜力。

第一,大尺度:可通过从两个层面主动合作,纳入高层次旅游线路中。

抓住海峡两岸关系重大转机机遇,通过高层公关与民间协会方式,主动联络南京中山陵、奉化溪口、海基会、海协会,做大抗战受降地文章,共同构建对台旅游板块。成为台胞、国民党政要的重要游览地;同时,结合因前者而带来的人流,顺势成为台胞祭拜妈祖的胜地。

主动联动卢沟桥、南京大屠杀纪念馆动,形成过卢沟桥(狼烟初起)-南京大屠杀纪念馆(抗战警示钟,国殇)-芷江(抗战胜利受降之地,中华民族扬眉吐气)三线串联,构建面向广大华人圈层的精品爱国主义教育游线。

第二,中尺度:通过发挥地处桂林、黔东南/黔东、张家界/凤凰三大知名板块汇接地,以及长株潭方向对接三大板块的重要联络通道之地利优势,通过强化、完善在湘黔桂边区大旅游板块里的旅游集散服务功能,通过打和平文化牌来突出特性,做大做强深生态边城侗乡深度体验文章,建设成为三大板块之间具有枢纽节点意义和通道性质的深度体验旅游地。由此避免因高速交通网络建设而带来的灯下黑、沦为过境地之尴尬局面。

第三,小尺度:芷江可以发挥自身交通区位良好;开阔水体、高品质特色人文资源齐聚县城,利于快速联络市场,并依托城区规模化、高品位开发亲水型深度休闲体验旅游项目等综合优势,通过做实做大飞虎队和抗战胜利文化来强化和平文化之品牌卖点;密切与大西南交通枢纽怀化的交通联系;依托县城,做强做大边城侗乡深度休闲体验文化产品,建设深度休闲体验旅游城市等措施成功突破同质化竞争。

我们认为,深度休闲旅游时代扑面而至。芷江旅游开发正逢其时,将面临五大现实机遇:

新“假日经济”有效激发近中程深度休闲游憩需求。

汽车时代和高速公路带来了巨大的近中程自驾游市场。

高速交通将使重庆、武汉、珠三角纳入芷江的短假型深度旅游市场半径中。

大湘西深度旅游带高速发展催生了芷江-洪江为支撑的芷洪旅游板块,并与凤凰进一步形成大湘西文化深度休闲体验旅游带。

海峡两岸关系大转机,进入深度对话交流与互动时代。使芷江具有提升到南京中山陵、奉化溪口的知名度和关注度,成为台湾游客以及官方人士来大陆必去之处,成为海峡两岸(乃至整个华人圈)重要的励志教育基地的现实可能。

总的来说,芷江旅游处于由旅游观光过境通道向集约型、质效型发展的关键转型期。芷江能够重点依托县城,发挥高品位自然、人文资源沿县城(尤其是和平湖)之高度集聚优势,构建主题丰富的高品位深度休闲体验产品集群,成为集休闲观光、深度体验、旅游综合服务于一体的休闲体验旅游目的地城市,龙头带动芷江旅游可持续发展。发挥旅游业的民生产业和动力产业作用,引擎带动芷江县域经济战略转型。

芷江将成为带动怀化旅游业跨越式发展的新星。通过向东与怀化市区共同构建具有很强深度休闲体验旅游功能和区域旅游集散服务功能的怀化-芷江旅游核,向南与洪江联动构建芷-洪旅游板块,战略拉开怀化市旅游业生产力布局,引擎带动怀化市域旅游发展。

通过实施保护先行、营销包装、双管齐下、文化嫁接、旅游蓝海、集群发展六大战略,全面构建深度休闲体验旅游目的地体系,建设成为:终点型深生态深度文化休闲体验旅游目的地。——以和平文化为旗帜,以侗族文化深度休闲体验为核心支撑,以宗教文化和生态休闲为补充;具备通道截流、门户集散、怀化市旅游休闲服务区、休闲观光旅游目的地和城市旅游目的地特征;终点型深生态旅游休闲度假目的地。

在严格保护生态环境的前提下,芷江将建设:以生态为基质,以休闲观光为基础和先导,以深生态主题深度休闲体验为战略发展方向,以避暑消夏、养生度假、专项旅游为重要补充,集边城侗乡美食、主题娱乐体验、美食、旅游综合服务接待、特色旅游商品制造销售于一体的,景区-城镇-乡村充分联动的深度旅游产业体系。旅游业成为:芷江产业结构优化调整、推动芷江人民致富的动力产业、民生产业和重要支柱产业。

芷江将成为:二战重要历史纪念地和怀旧体验地;世界著名的和平文化旅游地;具有一定国际知名度的侗乡主题深度休闲体验旅游目的地。

芷江将成为:中国最令华人扬眉吐气的爱国主义教育基地;湘黔桂边区重要的节点型深度旅游地和综合服务区。

芷江将成为:大湘西旅游带和边城文化旅游带的重要节点;湖南省边城侗乡主题深度旅游目的地;长株潭城市群的短假型深生态休闲度假基地。

芷江将成为:配套于客流枢纽怀化市的主题型深度休闲旅游服务地;怀化市的重要旅游板块;怀化旅游业的重要支撑点。

芷江旅游将成为:芷江县的战略产业;重要的民生产业和支柱产业;推动芷江人民致富的动力产业。

通过规划,将重点实现如下目标:

第一,培育对接深度旅游时代的新型旅游产业集群。构建集约型、集群型、质效型深度旅游产业体系,旅游业成为国民经济的重要支柱产业,成为促进县域经济整体提升的重要引擎产业。

第二,构建景区-城镇-乡村(社区)结合的主题型深度休闲体验组团,培育以旅游业为动力产业、战略产业和龙头产业,对接深度旅游时代的新型经济产业链条,带动县域经济跨越式发展。

第三,芷江建设成为怀化市区重要的旅游服务地,成为湘黔桂边区的黄金旅游节点,成为中国深生态人文型深度旅游示范县;最终建设成为以和平文化为特色,深生态、人文型、休闲型、体验型侗乡文化深度休闲旅游目的地。

第四,芷江县城建设成为中国著名的深生态、人文深度体验型旅游名城。

规划构建“2433”(两核四区? 三廊三节点)空间布局。具体以两核(侗乡风情休闲体验核;和平文化体验核)为核心支撑,以三节点(公坪镇、蟒电大坝、碧涌镇)为二级支撑,通过三廊(中部廊道、西部廊道、东部廊道)联络四片区(东部绿海山乡旅游区;北部水韵山风旅游区;南部侗寨风情旅游区;中部资源保育区),串起系列重点景区(景点),并与周边形成对接。

在产品体系建设层面,强化受降名城、侗感芷江、传奇边城、多彩文化、山水田园、深生态休闲六个主题元素,战略构建芷江旅游产品结构,充实产品体系,提升产品内涵,突出特色卖点,进一步包装形成六大感性、具有冲击力和市场吸引力的产品组合:飞虎传奇、受降名城、侗感芷江、边城往事、水韵山风、湘野田家。

在现有节庆活动基础上,设计三大重点节庆活动链和一台大型水景演出,以此统领系列节庆活动。第一,“虎啸芷江,和平侗乡”和平文化节庆链:重点展现芷江的特色和平文化主题。意在对接和平与发展主题,建立接轨国际的高层公关平台,拉近和重点目标市场的心理距离。第二,“侗感边城,芷江放歌”系列节庆活动链:重点展现侗感边城文化主题,对接深度旅游市场。第三,“和平名城,侗感边城”体育节庆活动链:依托和平湖、芷江县城,举办高级别赛事。意在起到旅游吸引物、聚集人气、聚集媒体注意力、推介芷江旅游的作用。第四,“芷江放歌”大型水景演出:以侗感边城?芷江放歌为主题。意在实现四个目标:作为旅游吸引物,集聚人气;烘托侗乡文化体验氛围;丰富沿湖休闲组团的体验内容;放大演出效果,成为品牌。

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