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与商业同榻而酣——丽江旅游文化模式探析

作者: 冶青更新: 2012年12月25日标签: 旅游文化,景观设计点击量:

对待丽江,我们应该尝试以一个宽容与消融的心态看待她,就像丽江本身的宽容一样。也许某一天她又进化了,也许那时流行的化妆术变化了,都未可知。总之,今天的丽江,很完美。回到开篇的那段比喻,对于一个旅游地而言,文化犹如天生的相貌,以商业为主的旅游产业犹如脂粉妆红。一个天生丽质的少女恰巧又善于涂描,纵是浓妆艳抹,也总养眼宜心。

美及审美的标准总是因人而异。比如有些人天生丽质,不化妆也漂亮;有些是先天不足后天补,巧施粉黛,照样光彩照人。虽然我崇尚自然,但是对于后者的美并不排斥,能够巧妙地把不太美的东西变得很美,这行为本身就具有审美价值。不过有一个有趣的现象——某些人为天然之美倾倒,某些人为雕琢之美感叹,但这两方面的人往往并肩批判对天然美的修饰雕琢。这是有原因的,因为有闭月羞花之容的人往往无需粉黛,久而久之比起那些天天研究浓妆的人,在化妆技艺上难免相形见拙。所以天然美女化艳妆往往把事情办砸,既糟蹋了脸又糟蹋了颜料。所以,我更认为丽江是一个奇迹。

丽江古城就是一个化着浓妆的天然美女,丽质与脂粉相得益彰,互增颜色,实为佳绝。她有着令人目眩的旅游商业经济规模,并且开发得淋漓尽致。但是,这些对于其它旅游地致命的破坏因素,在丽江这里不可思议地都化为了良性因素,非但没有破坏古城氛围,而且让这种氛围更具魅力。

因此,很多声称喜欢逃避喧嚣的人会选择丽江。道理很简单,丽江不但能给你清静,还能给你喧嚣——真正从骨子里要逃避喧嚣的人是少之又少的,大部分人不过说说而已,喜欢清静的小资们其实是不能离开汽车尾气和高层电梯的,否则就不是选择躲进古城,而是选择躲进太行山了。而丽江简直就是比着这种暂时性逃离需求的模子做出来的——你可以在一条空荡荡的青石小街上独自行走,充分享受所谓回归的快感,没有汽车喇叭和满地的小广告;当走到街角时,你可以顺手推开一扇古香古色的木门,里面是一个俱乐部,有一切现代化的服务和时尚的元素,你可以喝着咖啡上网,与国际友人一起谈论奥卡和伊拉克。在放着地道的丽江粑粑的盘子旁边也放着地道的意大利比萨。这就是丽江的诱人之处,谁会拒绝这样的生活呢。按照哲学上的理想来比喻,这就是内圣外王。

丽江的商业开发同古城文化一样闻名,在这里你最初可能会在消费的诱惑与观光的诱惑之间彷徨,当你发现丽江体贴地为你解决了这种矛盾之后,基本上你也就已经被这里征服了。

有些东西,虽然明知是作秀,但是依然可以称赞,因为文化在某种角度来讲就是一种秀场,说的文明一点叫做传播和影响。这就好像前面说的化妆的女人,化妆化得好就该被赞美。当然,这里有一个前提就是,首先得有文化,其次才是包装这种文化。丽江不缺乏文化,因此她的包装是有底气的。

太多的城市因为商业击溃了传统文化。但丽江的思路是让传统文化滋长出现代商业,从而达成它们之间的和平相处,相互渗透,互相扶持。传统文化符号同时也成为一种商业象征,其乐融融。

最典型莫过于每天下午,四方街都有一群穿着民族服装的纳西老人跳舞,我没有考察过这是否是政府行为,但我认为这不重要,重要的是当你看那些老人们跳舞时,你会发现他们脸上是真的很快乐。事实上,文化的做秀如果能够让这种文化在具有商业看点的同时,得以延续,那这秀就是好秀。

因此,在这种文化与商业祥和的氛围内,文化的包容度也就达到一个不可思议的程度。在这里,一个完全纳西风格的建筑里面装着一个西餐厅的瓤,是很正常的事,并不让人觉得别扭。关键这里不再仅是纳西人的家园,而且是世界各地游者的乐园,它促生了一种建立在纳西文化基础之上的多元文化的共生共荣,形成了更大的一种独特的丽江文化。

文化总是在不断融合变化中进化的。丽江的古城文化就像登陆的鱼,也许会进化成青蛙,或是别的什么。与商业通婚后,在丽江古城里会长出一些奇形怪状的东西,但它们可能就是从此开始在这里“土生土长”,千百年后,我们会毫不犹豫地把它们归为丽江原生态的一部分。所以,我认为,那种宣称丽江文化已经被商业毁掉的论调其实是不妥的,毕竟,文化是需要进化的,这个进程谁也无法阻挡。乐观来看,正是现代商业给了丽江原生态文化的出路,使它可以继续生长,延续,这总体上将是一个良性的过程。

所以,对待丽江,我们应该尝试以一个宽容与消融的心态看待她,就像丽江本身的宽容一样。也许某一天她又进化了,也许那时流行的化妆术变化了,都未可知。总之,今天的丽江,很完美。回到开篇的那段比喻,对于一个旅游地而言,文化犹如天生的相貌,以商业为主的旅游产业犹如脂粉妆红。一个天生丽质的少女恰巧又善于涂描,纵是浓妆艳抹,也总养眼宜心。

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