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门票过百元5A景区占6成 涨价成获利的主要方式

更新: 2013年05月24日标签: 景区管理,景区门票管理点击量:

“其实海外很多景区都是免费的,因为政府有拨款,且景区有很多延伸产业获利,但中国大量景区单一依靠门票、交通等获利,只有门票或交通涨价才能增加收益。部分地方政府还要依靠景区获利,比如凤凰古城的收费就是典型案例。于是涨价是必然,鲜少出现免费景区。”

报告显示,2012年全国4A级景区中实行门票免费的景区仅占总体的11.01%。

不过,目前一批旅游类上市公司正希望转变收益结构,谋求多样化获利渠道。黄山旅游2012年年报显示,全年共接待入山游客300.76万人次,同比增长9.61%;其中,公司索道业务累计运送游客492万人次,同比增长5.26%。公司全年实现营业收入184141万元,同比增长15%。其去年举办园林、索道、酒店等板块技能竞赛,提升这类业务收益,去年酒店业务的营收占比20.58%,园林开发业务营收占比31.33%。

峨眉山A 2012年年报显示,全年累计接待购票进山游客276.9万人次,同比增加17.2万人次,实现营业收入9.5亿元,同比增长4.79%,净利润1.89 亿元,同比增长30.14%。年报同时显示,去年峨眉山游山门票收入3.54亿元,客运索道收入2.57亿元,宾馆酒店服务业2.13亿元,旅行社收入857万元,其他类收入1.09亿元,去除宾馆酒店服务业收入,与旅游相关的收入占总营收比重达65%,其他类收入占比仅11%。

峨眉山方面表示,由于山区道路维护成本很高,因此提升票价的确是直接获益的重要方式,目前游山门票依旧是其**营收来源,占营收比重的41.24%, 但其目前正大力培育新的经济增长点,比如以红珠山宾馆、峨眉山大酒店发展酒店板块,同时其打造的“峩眉雪芽”茶产业已取得良好经济效益。

同样使用酒店获利方式的还有丽江旅游,其2012年财报披露全年营业收入1.02亿元,实际净利润1110.13万元,同比增长43.99%。增长的主要原因是酒店获得政府部门酒店业奖励经费300万元。按酒店发展既定规划,目前正在推进将皇冠假日品牌升级为洲际品牌。同时其和府酒店二期项目——丽江古城英迪格酒店将继续与洲际酒店集团合作。

值得注意的是,丽江旅游有一大延伸收益——印象丽江·雪山篇节演出,2012年印象丽江共计演出929场,接待游客208.44万人,比2011年增长3.8%,实现营业收入2.33亿元,同比增长1.48%。

高盛高华方面指出,演出是景区类上市公司今后大量获利的新渠道,比如上述丽江旅游,即便其并非每场演出都爆满,但只要超过一定比例的上座率,其演出板块已可盈利。因此全国其他景区也可效仿,不过要打造一台有品牌的演出节目也并不容易。

杭州宋城旅游景区就因一台“宋城千古情”演出获得大量夜游和过夜客源,其含演出的票价高达280元。

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