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山西省旅游发展规划项目形象策划及创新

更新: 2013年07月23日标签: 旅游发展规划,旅游规划,旅游形象策划点击量:

在大多数人心目中,山西是个贫穷、落后、“满面尘灰烟土色”的“煤”省,余秋雨在《文明的碎片》一书中,就曾为自己对山西的无知而“抱愧山西”,因此,如何重塑山西的旅游形象,如何用全面的创新理念去提升其经济地位和旅游产业地位,从而再创其历史上曾有的辉煌,则显得极为迫切。需要以形象创新来“美山西、兴山西”。山西作为全国知名的煤炭基地,游客对山西的形象认知容易存在偏见和误解;山西作为文物大省,其文化底蕴非常之

在大多数人心目中,山西是个贫穷、落后、“满面尘灰烟土色”的“煤”省,余秋雨在《文明的碎片》一书中,就曾为自己对山西的无知而“抱愧山西”,因此,如何重塑山西的旅游形象,如何用全面的创新理念去提升其经济地位和旅游产业地位,从而再创其历史上曾有的辉煌,则显得极为迫切。需要以形象创新来“美山西、兴山西”。山西作为全国知名的煤炭基地,游客对山西的形象认知容易存在偏见和误解;山西作为文物大省,其文化底蕴非常之深厚,这是优势,但对大多数游客也难免有厚重、沉闷之感;山西旅游的资源、产品和形象都明显表现出与游客亲和不够的特征,参观式的游览方式拉开了旅游产品和游客之间的距离,游客只能听、看、想,不能体验,不能有所互动;当今世界,可持续发展与“绿色消费”浪潮日益高涨,回归自然是当代人的选择,尤其非典之后,人们走出户外,亲近大自然的愿望更为迫切。

消除人们脑海里煤炭基地那种“非绿色”、“非生态”、“非健康”、文物旅游“沉闷”、“不轻松”、“没玩头”的形象,树立起山西充满活力与魅力的新形象,旅游地形象定位的基本思路是“操纵已存在心中的东西,去重新组合已存在的联结关系”,旅游地形象定位表述的最有效方式往往是一句概括性的主题口号,它用精粹的语言,巧妙的旅游规划构思勾画出一个富于吸引魅力的旅游形象,旅游规划项目组通过对山西地脉、文脉、周边竞争态势和旅游消费潮流的比较分析,以及目前山西形象优劣的判断,本纲要将山西旅游整体形象定位为人文三晋 风光山西

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