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《图解夜游经济理论与实践》

更新: 2020年04月08日点击量:

《图解夜游经济理论与实践》

夜游活动由来已久。不论是宋时“袨服华妆着处逢,六街灯火闹儿童”的开封汴梁,还是如今“浦江两岸不夜天,广厦栉比相勾连”的上海,夜间的繁华盛景、熙来攘往的街头市井都让人心生向往。

随着中国经济社会的快速发展,夜游的重要性也愈趋深化,它既是是扩大消费、倒逼文化和旅游结构性改革的现实要求,也是培育城市发展新动能、增强社会活力新元素的战略要求,更是发展和完善文化和旅游领域治理体系、提升治理能力、保障人民文化权益和旅游权利的重要要求。如何正确认识新时代背景下的夜游经济成为当前的重要命题。

于此,中国旅游研究院、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司携手,共同编著《图解夜游经济理论与实践》,聚焦近年来夜间经济、尤其是夜游经济的发展,从理论与实践两个层面系统地回应了夜游经济发展所必须面对的理论和实践知识难题,回答了夜游经济发展可以参考和采纳的路径与方案,汇集并解读了国内外众多优秀经典案例。

该书是继《图解全域旅游理论与实践》、《图解文旅特色小镇理论与实践》、《图解乡村振兴战略与旅游实践》之后的“图解系列”之四,在形式上延续了图文并茂、简明易懂的图解形式,更具可读性。同时,将宏观战略与微观执行精彩承接,实现了顶层设计与实战检验的创新融合,是行业经验与理论探索的升级演绎,旨在编著成为一部创新性和突破性兼顾的夜游经济工具指引书。

三大亮点

系统阐述夜游经济发展脉络,并预判发展方向

书籍全面分析了夜游经济产生的微观、中观、宏观背景,梳理了夜游经济发展的整体脉络,科学阐述了夜游经济的概念、作用与发展现状。针对当下夜游内容的不足,对夜游活动的时间、范围、人群和内容进行了界定,分析了夜游产品的市场现状,找准市场需求,有效厘清了夜游经济发展面临的机遇与挑战,并基于上述内容,研判了中国夜游经济的发展趋势,为夜游经济的长远发展提供理论支持。

创新提出“六夜”理论,提供系统化解决方案

书籍引入巅峰智业创始人刘锋博士在2016年满洲里全域旅游规划上率先提出的“六夜”理论(夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿),并在此基础上,整合前沿观点、市场需求与实操经验进一步深化,提出了相应的发展路径。更具创新意义的是,书籍指出“六夜”的不同赛道,并点明了关键:夜景是夜游的基础,但随着“禁止过度亮化”等政策要求的提出,基础照明的需求将呈收紧之势,未来有内容、有科技含量的亮化需求将扩大,行业要把握机会适时转型;夜演作为是引爆点,其存在可以快速炒热目的地或项目,拥有清晰盈利模式的演艺可以率先抢占夜演的市场,但随着同质化产品的出现,未来还需要做活体验并不断创新营收模式;而夜宴、夜购、夜娱、夜宿组成的“夜态”,是夜游发展的细胞与血肉,它们支撑了城市或文旅项目地夜间的消费与体验,因此要不断创新宣传方式,激活既有“夜态”,促进夜游经济的健康发展。同时,也强调了“六夜”的发展不能齐头并进,而是要结合地方与项目实际发展需求与阶段,分期分批、各有主次地组合推进。

合理借鉴国内外经验,指导各地实践

国内外夜游发展的优秀经验对各地探索夜游创新发展具有多方面的启示。书籍基于对法国里昂、澳大利亚悉尼、韩国首尔、中国广州等地夜游的研究,总结提炼出可推广的操作经验。中国地域辽阔,要应综合考虑自然环境、文化差异与社会经济发展水平等因素,针对性、有选择的借鉴经验,制定适宜的发展路径。

东风夜放花千树。愿该书能让广大读者进一步了解夜游经济,实现“那人却在灯火阑珊处”的领悟。