南昌城市品牌形象策划及营销

项目简介:

受南昌市旅游发展委员会委托,巅峰美景特别策划实施以“建军90周年”、“南昌国际军乐节”为推广契机,紧紧围绕“天下英雄城-南昌”主题形象,重点面向美国、日本及国内目标市场,通过“海外快闪活动+户外广告投放+全球主流媒体公关+全国新媒体传播”等手段,使南昌“天下英雄城”形象定位更加深入人心,进一步提高南昌城市品牌影响力。

亮点一:品牌创意凸显南昌精神

巅峰智业为了推进南昌旅游品牌建设,突出融合发展,建设成集观光游览、集散中心、休闲度假、文化体验、养生康体等为一体的“世界特色休闲旅游目的地城市”。从“天下英雄城“旅游品牌定位、南昌旅游形象Logo设计,将城市精神、资源特质同品牌Logo设计高度融合,并确立了以红色旅游和文化旅游为双引擎,制定三位一体营销模式,结合节事,产品,线路、媒体、品牌构建南昌的整体旅游品牌体系。

亮点二:海外营销协奏曲唱响“南昌时刻“

1.纽约时代广场《英雄赞歌》快闪活动

在游客川流不息的美国纽约时代广场上,先是四位音乐家先后出场,以悠扬动听的爵士乐开启了活动前奏。紧接着,一位身着美国艺术军装的表演者进入表演区,用手中的乐器演奏起了美国军乐,不同的旋律交织在一起,让人如痴如醉。而表演即将结束时,《义勇军进行曲》激昂、亢奋的旋律在广场奏响,东西方音乐如此完美地碰撞在了一起。

最后,一位中国歌者走进了表演区,唱起了动人心弦的《英雄赞歌》,之前六位来自不同国家的演奏家不约而同地为她伴奏,整个广场瞬间乐声缭绕、音律飞扬。游客不断围观聚拢、驻足欣赏。7名音乐家共同演奏的《英雄赞歌》,点燃了整个时代广场的“南昌时刻“。

2.南昌市品牌形象闪耀美国、日本地标广告

同时,南昌“天下英雄城“形象广告登陆“世界的十字路口”之称的美国纽约时代广场、以及KYODO NEWS日本共通社——东京银座户外广告屏!!!多方位展现出南昌的城市精神和特质。

南昌在东京

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