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2016亚洲乐园及景点发展论坛开幕 看专家说主题公园

更新: 2016年03月07日标签: 主题公园,旅游规划,旅游营销点击量:

由中国主题公园建设高级专家团主办、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(以下简称巅峰智业)协办、广东鸿威承办的“2016亚洲乐园及景点发展论坛暨第四期中国主题公园建设高级研讨班”(以下简称主题公园研讨班)在广州•珠江宾馆拉开帷幕,看专家团全面解析主题公园。
  2016年3月6日,由中国主题公园建设高级专家团主办、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(以下简称巅峰智业)协办、广东鸿威承办的“2016亚洲乐园及景点发展论坛暨第四期中国主题公园建设高级研讨班”(以下简称主题公园研讨班)在广州•珠江宾馆拉开帷幕,看专家团全面解析主题公园。

2016亚洲乐园及景点发展论坛开幕 看专家说主题公园

  中国主题公园建设高级研讨班是目前中国最专业、最具影响力的主题公园研讨培训活动,吸引了超过300名同仁前来学习交流。本次全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安、KPW公司及DNA协会创办人KevinWilliams、巅峰智业全资子公司北京达沃斯巅峰旅游投资管理有限公司(简称巅峰旅投)副总经理杨卫权、日本Communication Energy株式会社今井千寻、华谊兄弟实景娱乐有限公司副总裁刘育政等多位国内外行业实力专家从中国主题公园和文化旅游的现状、运营管理、营销创新、投资管理、旅游演艺、人才管理、IP开发等多个方面展开深度解析,在阐述学术观点的基础上,辅以生动的案例分享,分享观点,传授经验。

2016亚洲乐园及景点发展论坛开幕 看专家说主题公园

  ➤魏小安在演讲中提到未来主题公园演艺发展方向:

  广场演艺的民间性,大力推行。

  室内演出的传承性,尚待锤炼。

  实景演艺的震撼性,适可而止。

  日常演出的亲和性,吸引参与。

  晚宴秀的普遍性,锦上添花。

  没有文化最终什么也没有,资本加电影手段只是初步,文化是需要积累的,娱乐是需要轻松的,演艺是需要市场的,客人是需要历练的。

  同时,他阐述了旅游本质:

  旅游资源无限制,差异吸引;

  旅游行为无框架,合法底线;

  旅游体验无穷尽,古今中外;

  旅游消费无止境,兴高采烈;

  旅游产业无边界,全面覆盖;

  旅游发展无约束,创意为王。

  ---契合人性,才有文化性,自有商业性。

  ➤日本Communication Energy株式会社今井千寻强调提升服务质量最重要的是加强服务意识,由机械式服务向情感式服务转化,用心倾听游客内心的声音,把自己能力范围内能做到的服务做到极致!华谊兄弟实景娱乐有限公司副总裁刘育政以《主题娱乐的IP大时代》进行演讲,就“IP应用在主题乐园的五大步骤和IP热潮下的冷静思考等进行了生动的分享。


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  ➤巅峰旅游投副总经理杨卫权在《新时期中国主题公园运营管理》中阐述到中国主题乐园建设进入了高速建设期,发展迅猛,并呈现与多房地产、文化、度假疗养等产业融合的趋势。以环渤海城市圈、长三角城市圈、成渝城市圈、珠三角城市圈为代表的一二线城市圈,国内、国际主题公园竞争激烈,由单一的主题乐园向综合业态、深度体验的复合型主题公园转型;三四线城市发展空间相对较小,精准、精致、精细的小规模主题乐园较为盛行。

  在此基础上,由于国际高端品牌的进入,以及游客对旅游服务品质要求的日益提升,中国主题乐园出现了智能高科技化应用热潮以及水主题、儿童主题、电影文化主题、冰雪主题等多个细分热点。

  但由于盲目建设与投入,并且对主题乐园的运营与营销了解不深入,导致10年来,约有近80%的主题乐园倒闭,亏损近3000亿元。因此,主题乐园的选址、策划、主题思路、创意个性、定位投资,每个环节都十分关键,要保持与时俱进。

  在此大背景和大趋势下,巅峰旅投总结出中国主题乐园运营管理之道:

  ❶完善的体系,标准化的服务

  主题乐园需建立开放服务体系、宣演服务体系、消费经营服务体系、保障服务体系、设备设施管理体系、综合管理体系六大体系,并细化成为主题乐园标准化管理手册。达到体系完善,服务标准。

  ❷打造综合需求的产品

  产品是主题乐园的核心。以”A+B+C”(Attraction+Benefit+Culture)和“白+黑”(日间产品+晚间活动)的产品创意思路,打造出体系完整、定位精准、品质**、个性突出的符合游客需求的产品。

  ❸满足市场需求

  主题乐园在开发建设和管理运营、市场营销过程中,需要综合全面考虑市场容量、交通条件、经济承受能力、市场接受度等市场基础。有的放矢,掌控局面。

  ❹旅游营销一步到位

  通过构建“市场研究-顶层设计-品牌营造-渠道建设-营销活动-项目运营”一整套营销体系,全方位服务旅游目的地。同时结合智慧旅游,打造以提高目的地营销推广效率、监测区域产品网络口碑、识别游客真实需求等为诉求的大数据营销。

  ❺多元产品组合体验

  主题乐园的产品始终要与体验紧密结合,成为情感体验、活动体验、庆典体验、项目体验、餐饮体验、居住体验、购物体验、游戏IP体验等多元化、多种组合的丰富体验感的产品。

  ❻持续不断地创新

  常变常新、产品迭代是保持主题乐园吸引力的动力和根本。主题乐园想要招揽新游客、吸引已有游客多次再进入,就需要保持永远建不完的主题、主题活动不断创新、主题衍生品不断开发、激情娱乐的互动。

  “传播行业知识、交流实操经验、碰撞思维火花,本届论坛研讨班为期三天,是亚洲**乐园展“2016亚洲乐园及景点博览会”的同期活动,以上为第一天分享,后续更多精彩分享,敬请关注!

  (本文来源游艺界,根据现场嘉宾演讲,巅峰智业有编辑,转载请注明)

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