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向忻:“VR+旅游”新模式的海外传播实践

更新: 2016年11月29日标签: VR+旅游,旅游海外营销,海外传播点击量:

旅游是全方位的,VR可以参与到旅游的整个过程之中,一是游前为客户提供沉浸式体验,以便更好地进行游前决策;二是未来可以将VR作为一种旅游形态,作为旅游的本身形态呈现给大家,为旅行不便的人提供更多的便利,打开更多旅游窗的机会;三是可以开发游后VR的社交、VR的旅游分享。

  VR旅游有两种展示形态,一是建模形式,把景区展示出来、建造出来,让用户在里面体验;二是视频模式,深度体验诸如景区冲浪等刺激类项目。VR传播有两种途径,PCVR适合做体验点;手机VR适合做社会化营销。

向忻:“VR+旅游”新模式的海外传播实践

  尽管虚拟现实不能代替真正的旅游,但是它可以作为目的地的沉浸式预体验,来帮助用户在旅游前作出决策。下面是我的分享。

一、什么是VR?

  VR很热,它通过计算机模拟技术,把一个真实的场景还原出来,你真实生活中做的事情,在电脑当中可以外设,这就是VR。现在已经是创新创业的年代,每年都会有很多新技术出现,2016年年初开始,全世界所有的一些数据公司,或者是一些分析公司都对VR做了新的产业报告,基本得出一个方向,VR极有可能是下一个时代替代移动互联网的,或者和移动互联网可以竞争的计算平台,这意味着未来今天所有互联网形态,在移动互联网都可以找到相对应的,在互联网找到的形态,在VR上也可以找到相对应的形态,比如在电视上,移动互联网可以看新闻,未来也可以在VR上看新闻,VR给你带来的不同感觉是在实践的现象,想象的空间是非常不一样的。

  有一组数据,中国移动互联网是从1995年开始的,中国用了十年互联网时代爆发了,1995年到2005年,这个在所有的戴尔、惠普、联想的出机率中可以发现,他们机器出货量在2005年达到**峰,2005年开始所有的计算机的显卡、主机功能已经不需要太多的升级了,已经可以满足所有的应用了,紧接着下来所有硬件厂商做另外一件事,从2005年开始智慧手机的时代到来了,移动互联网的商业模式开始出现了,从2005年到2010年,移动互联网到了可以取代互联网的时代,今天我们分享的很多东西都是在移动互联网完成的。从2015年开始大家认为VR是一个新的移动平台,这个新的移动平台会不会也需要五年来完成这个过程呢?这是值得探讨的。

二、VR可以做什么?

  互联网、移动互联网、VR,这是一个过程。VR+旅游可以做什么?从旅游行业来讲,旅游决策是一个成本很高的决策,有了VR,在游前,可以不像报纸、图书、视频一样,可以沉浸式体验,这是很重要的东西。除了游前决策,VR旅游本身也是一个旅游形态,是可以作为一个旅游本身的形态呈现给大家的,打开更多旅游窗的机会。这个是未来可以做得到的。VR是一个平行的空间,还可以做游后VR的社交、VR的旅游分享。

  很多景区、景点需要用VR分享景区景点,目前VR旅游分为两个形态展示,一个是建模形式,把景区展示出来、建造出来,让用户在里面体验。一种方式是视频形式,可以拍一段,视频的有时是可以拍得比较真实,但是困难是,因为VR是一个全新的东西,全世界还没有一个真正能用VR把叙事讲得清楚的人,VR的拍摄方法上还是有一些难度的,希望VR视频能够像宣传片一样呈现景区景点,这是有难度的,但是它可以作为体验景区、景点某一个很深度的时刻是可以的,比如说冲浪、日出,以及很刺激的体验,VR都是可以实现的。CG对大家带来更多的是体验感,是建造出来的场景,用户走进去以后,可以走到不同的场景当中,是完全自由的人,他在里面感受到的东西更多,不像视频一样还是被动的,所以未来需要了解的是,具体是要做视频还是要做CG。除了内容以外,传播方式也是需要深入探讨的。

三、如何构建一个VR的传播体系?

  VR目前还是一个线下体验比较重的体验模式,线下体验会多于线上体验,从五洲来讲,我们的传播体系,我们有一个内容汇聚的模式,有VR视频,有中国梦、中国制造和美丽中国三个主题,是好莱坞的团队跟韩国的团队合拍计划,美丽中国就是以旅游为主的内容制作,另外一个就是CG上有第三星球的制作平台。传播上,我们目前在筹划中国文化VR传播体系建设,在海外建设,通过VR可以体现中国文化的基地平台,覆盖北美、欧洲的使领馆,或者是当地的一些图书馆,可以覆盖当地主流人群的点。

  以上是我的分享。希望中国文化在海外被越来越多的人所认识,认可。

VR如何解决眩晕感?

  主持人:您作为容易晕船晕车的人,这类人群通过VR观看一些高空或者深海的虚拟现实时,会不会也晕呢?

  向忻:眩晕感来自两个方面,内容制作方式、硬件水准,硬件目前全世界**的三个标准,一个是帧速率,**能做到90。一个是延迟,在一个环境当中如果转头当中,这个画面会不会延迟,目前做得**的是4毫秒,这是几个标准。这种情况下是会有轻微的眩晕。如果90帧,HTC做到这个,我体验没有眩晕感。未来大家硬件厂商标准是,未来做到100帧以上,延迟毫秒越来越少,给你的感觉会跟真实的环境一样,不会有眩晕感,这个技术是很快可以实现的。

  (本文源自巅峰智业,根据首届中国文旅产业巅峰大会“创新旅游营销与互动传播”论坛上五洲传播中心新媒体部副主任向忻带来的《“VR+旅游”新模式的海外传播实践》主题演讲实录整理,转载请注明。)

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