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李媛萍:V游无界--梦想之地触手可及

更新: 2016年11月29日标签: 文旅大会,李媛萍,旅游直播,旅游VR点击量:

暴风在面对未来的时候发现文旅产业值得用科技帮其做升维。互联网没有改变文旅产业的根本原因是互联网比较简单粗暴,体验的价值并没有得到根本性变化,只是提供了一个便捷和高性价比的途径。而文旅是用心感动、用心创作,虚拟现实的到来让我们看到了文娱产业有可能会焕发新的机会点。

李媛萍在巅峰文旅大会演讲

  2016年是VR高速发展的一年,暴风集团率先成立VR营销研究院,走在了时代的前沿。他们集结了营销、创意、技术、媒介等不同领域的专家和意见领袖,为行业提供了VR的营销指引与法则。下面是我的分享内容。

VR元年来了

  2016年是VR的元年,在2020年虚拟现实将会发展成为一个300亿美元规模的巨大产业。

  文旅是用心感动、用心创作,体验的价值并没有在互联网时代里面得到根本性的变化,只是提供了一个便捷和性价比的途径,虚拟现实的到来让我们看到了文娱产业有可能会焕发新的机会点,在时代的变迁中,如何用科技的平台,无论是视频的直播平台,还是说TV大屏的终端家庭客厅平台,以及用VR、AR的这样体验化的预体验和在地化体验平台,如何用文化驱动,重新构建新的经济、新的体验环境、新的社会人与人之间的交流和媒介的工具都是值得关注的问题。

“VR+文旅”的新模式

  暴风在今年11月份成立了暴风文化,我们希望是在城市、酒店、景区、文博、主题乐园,包括旅游地产等做深度的行业合作。正因为我们看到市场未来的趋势,也看到了市场文化、旅游、文博还存在很多可以被技术不断的驱动以及去改变的现状,包括收入结构、文化IP的深度开发,包括一些景区专业技术人才的缺失,文化粉丝经济如何在互联网的社群当中重新的去焕发?这一些都是值得我们去关注,所以我们也用VR跟AR做一站式的解决文旅产业全面升级,它包含了创意设计、生产制作、传播发行、线下体验、定制化产品和IP衍生化的产品。

  我们处于这个时代,这个时代也在推着我们往前走。艺术和科技需要有机的结合并产生美的体验,面对智能景区、博物馆,我们如何用创意的方式进行交互解决这里面拥有AR交互体验设计的视觉传达系统设计,以及数字文旅产品创意设计。在创意之后我们讲的是生产制作,现在围绕着VR和AR,包括拍摄、CG动画、后期,暴风在今年VR营销当中已经给全球营销伙伴提供了制作、生产过程,在我看来制作和生产过程需要符合产能效益,才能让更多景区、文化载体实现,我们围绕着生产制作同样拥有的是历史文化的复原工程,这就是AR,酒店景区的拍摄,文旅的再造,主题乐园的升级,围绕硬件、软件、内容的生产制作而形成。

VR传播的风口

  VR跟AR如何帮助文旅产业?新的机会点在于传播和发行,我们应该去打造文化旅游进行新的平台化的社群推广,这是一个串联化碎片化的跨界呈现方式。除了线上传播之外,还有线下体验,线下体验当中,打造超感混合体验文化厅,给文旅能够打造一个新的空间点,我们现在同跟重庆出版集团在做的石刻项目,围绕线下高流量人群的景区,或者是文化体验中心,让他能够看到更多现在已经看不到的东西,这就是科技带来的跨越时间和空间的魅力,有已经成熟的系统,数字全盘沙盘导游,VR智慧博物馆,VR全感体验中心。

  暴风同时和景区联合,做定制产品,在AR的文化APP上,包括做深度的导览,AR交互导游,它其实是把各个景区的地图框下来,可以用云端地图,进行地图的重叠,并且预设文化的宝藏、文化的标识,通过虚拟现实去挖掘,做对比、对冲、做分享。每个人去景区就是带着一定的参与,带着一定的互动。我们用影像,在行走的过程当中,进行识别和扫描。除了定制景区产品之外,暴风还做衍生IP产品的定制,包括龙泉寺做了VR的选景。推出了“VR的钱不是白花的”这样一个衍生产品,在于龙泉寺可以进一步体会文化带来后续体验的价值。

  我们联合全球其他艺术家做了双年展,在城市博物馆系列里面可以把很多围绕着IP衍生做很多的一些不同的生产制作,在这其中,科技产生了一些新的视角的表达。

  中国文化自信将是我们共同去关注的未来,希望以文化驱动,重新看环境的变化、经济的变化以及社会观念的变化,利用科技的平台,无论是视频的直播平台,还是说TV大屏的终端家庭客厅平台,以及用VR、AR这样体验化的预体验和在地化体验平台,重新构建新的经济、新的体验环境、新的社会人与人之间的交流和媒介的工具。

  (本文源自巅峰智业,根据首届中国文旅产业巅峰大会“创新旅游营销与互动传播”论坛上暴风集团副总裁李媛萍女士带来的《创新供给智慧文旅》主题演讲实录整理,转载请注明。)

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