当前位置:首页>巅峰动态>巅峰新闻>6.24巅峰大会精彩再升级,你想知道的干货都在这
  • 巅峰智业为您提供的是一站式全程旅游智力咨询服务

巅峰在您身边

咨询热线
400-8130-588
24小时专家热线
138-0119-5460
扫描二维码关注巅峰
微信
微 信
微博
微 博

6.24巅峰大会精彩再升级,你想知道的干货都在这

更新: 2017年06月27日标签: 全域旅游大会,巅峰文旅大会点击量:

6月24日,第二届中国文旅产业巅峰大会暨全域旅游峰会在北京圆满落幕。大会最后一天,精彩不停歇!20多位大咖发表主题演讲,干货满满,掌声不断!现将24日的大咖发言提炼整理,倾情送上!

主题:全域旅游的逻辑

主讲人:世界旅游城市联合会专家委员会副主任 张辉

  中国旅游业发展近30年以来,形成了小旅游化发展模式,即以路径旅游为中心,以景区发展为依托,以观光旅游为核心,以旅行社为运行模式,以获取外汇为目的。进入新世纪,旅游市场变大、业态变丰富、产品变多,原来的模式应对大旅游发展显然力不从心。因此,全域旅游发展呼之欲出。对于全域旅游的解释,重点在于对“域”的旅游完备解读。首先是空间域旅游完备,要形成包括景区、度假区、露营地、小镇、旅游城市、休闲区、购物区、绿道和风景道等在内的点状、线状和面状的空间结构。第二,产业域旅游完备,通过全域旅游实践,将旅游相关产业的附加值做起来。第三,管理域旅游完备,为相应政府管理部门和旅游相关部门增加旅游管理的职能。第四,要素领域旅游完备,除旅游资源外,生活方式以及各种相关形态都应成为旅游业所利用的要素。如此,全域旅游就有可能成为工业化发展方式之外另外一种新兴的发展方式——旅游化。

主题:全域旅游发展新动力——古文化旅游资源挖掘和利用

主讲人:山西省旅发委副主任 操学诚

  如何在保护的前提下深入挖掘丰富多彩的古文化旅游资源使之焕发出时代光彩,是山西旅游面临的重要课题。首先,加强对文化旅游资源的整体规划和策划,构建“331016”旅游战略布局,即打造五台山、平遥古城、云冈石窟三大世界旅游目的地和大运、太行、黄河三条旅游廊道,做实10条精品旅游线路,创建晋商文化、沁河古堡、华夏根祖等16个旅游集聚区。其次,大力发展旅游+,形成景区、演艺、特色小镇、古村落、农家客栈等旅游产业集群。推动景区体制机制改革,实现管理权与经营权分离,增强市场主体活力。再次,重新发现山西,复兴山西“中华文化宗庙”的地位,提升山西旅游品牌整体形象,强化新媒体营销,讲好山西故事,通过创意和技术打造一批经典大IP。最后,大力对外开放和引进战略合作者,吸引文旅、创意、艺术、投资等各路英才聚集山西,大力推动旅游与互联网和二次元、VI、AI等融合,使山西古文化旅游资源从悠久走向亲近,从厚重走向灵动,从资源走向创意,焕发时代活力,吸引年轻一代。

主题: 东方文旅 为你而来

主讲人:东方资产(国际)控股文旅事业部董事总经理、产业基金部董事总经理 杨朵轶

  旅游是中国最古老的行业,也是现代社会最生机勃勃的行业,中国房地产业前30名无一例外进入文旅产业,文旅产业将有可能引领下一个黄金十年。行业成为产业的标志是资本的进入,当资本遇见文旅,一切都很美好。中国旅游在产品上存在同质化性,同时在产融平台上也有缺失,因而东方资产、巅峰智业和山水盛典联合发起东方文旅联盟,在城市端通过投资创造综合提升,在景区端植入IP艺术加工,让政府找到促进城市升级的IP力量,让企业找到适合扩张的目标与土壤,让资本找到价值增长的区域与战场。联盟将为每一座城市起一个温暖的名字,为每一座城市设计一张恒久而丰富的名片,让旅行成为生活的一部分,让旅行成为艺术。但同时在IP疯长和资本狂欢的时代我们依然要恪守对于文化的尊重,东方文旅联盟让城市和生活更加美好!

主题:民宿集群——借宿给你另一个莫干山

主讲人:开始吧创始人兼CEO 徐建军

  如果把民宿理解为非标民宿产品,那么中国民宿经历了三个时期:一是商务需求驱动的标准民宿时期;二是旅游驱动的以景区为核心的住宿时期;三是消费升级推动的民宿发展时期。在前两个时期,民宿是一种工具化产品,是标准化的、可复制的;而第三个时期是由消费升级推动的,核心是满足游客个性化的需求,是民宿产品的“内容创业”。

  然而内容创业也面临着很大的问题,受到先天性资源的缺陷以及个性化产品打造的复刻性缺陷,没有办法独立做一个超级大品牌,或者一个大体量公司,所以民宿必然要走集群发展道路。整个非标住宿行业是没有政府手段推动的,也没有大的资源推动,是自发、自觉生长出来的,这是印证了整个市场经济跟社会需求自然的一个产业,今天有一个莫干山,接下来一定会有第二个莫干山,我们只有把这么多差异化内容集合在一起,才能够满足各种游客各方面个性化的需求。希望今后看到更多更好的民宿品牌。

主题:如何破题并实践全域旅游转型升级

主讲人:盈科旅游创始人 梅向荣

  旅游消费升级以后,一个城市如何对消费者产生动力,对全域旅游来讲主要有三个要素:一是知名度。即城市文化内涵和旅游内容对旅游者带来的主要印象,也就是城市名片。“魅力中国城”概念是盈科旅游与中央财经频道联合打造,实际上是希望从消费者角度来讲好城市故事、讲好中国故事,挖掘旅游消费需求,找到城市对旅游者最打动人心的美食、美秀、历史以及文化传承,从而破解全域旅游综合服务商的难题。二是人流量。盈科旅游在两年时间内将快速实现加盟全国一万家的门店,实际落地超过六千家,通过线上线下为消费者带来很好的旅游产品。三是内容。今年7月份在赤峰有一台演出叫做“契丹王朝”,除内容之外,每年可给旅行社,对赤峰演出以及线路、景区,带来70万的人流量。

主题:旅游产业投资模式及旅游产业发展的探讨

主讲人:昆吾九鼎投资副总裁 马洪

  在全国经济下滑的新常态下,旅游行业快速发展,国家也出台很多旅游相关政策,旅游行业面临转型和升级。我们认为,旅游业具有抗周期性,适合资产证券化,资本市场比较看好旅游业的发展。此外,旅游景区类的上市公司只有20多家,总市值约2000多亿,仍有很大发展空间。

  由于旅游业的战略性地位,地方发展在很大程度上依赖旅游业,而整个产业链构建的要求却很高,巨额资金、规划设计、资源整合能力、专业团队和相关经验缺一不可,因此目前旅游市场上赚钱的企业并不多。在这种产业大环境下,对于大型旅游综合体、特色小镇的打造,PPP模式是目前**的选择。

  昆吾九鼎在传统PPP模式上做了一些创新,加入了PE退出机制,形成了4P模式。公司在过去已经取得了骄人的成绩,未来将投资全域旅游、5A景区综合体、智慧旅游、通航机场、旅游交通等领域,进一步推动区域特色旅游项目的发展和旅游产业园区的融合。

主题:田园综合体——一个理想乡村的生活模型

主讲人:田园东方创始人兼CEO 张诚

  位于斯德哥尔摩西南90公里的于特耶纳,是西方人智学理论研究及实践高地,是一个洋溢着欢乐和幸福的小镇。其核心是因为一群有共同价值观、且热爱生活的人们在这里实现着各自的梦想。

  正是这样一个小镇引发了我们对“新田园主义”的思考,我们倡导的“新田园主义”是东方田园梦想家们的精神纽带。新田园主义是一种特色小镇和乡村建设发展方法论,是一整套的规划、设计、建设、运营思想,其商业模式代表,就是田园综合体。

  田园综合体是集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的特色小镇和乡村综合发展模式。田园综合体经济技术原理,就是以企业和地方合作的方式,在乡村社会进行大范围整体、综合的规划、开发、运营。田园东方以新田园主义为指导,以田园综合体为商业模式,以田园文旅小镇为主要项目类型。

主题:“创客”助推全域旅游大发展

主讲人:浙旅投资董事长 徐建林

  全域旅游开发不仅有“形”,更需要有“神”,要有业态的植入,所以全域旅游的大发展需要“创客”助推,带来产业和理念的变化,带来产业升级、文化更新和经济发展。基于引流环节由单一化趋向多元化,变现环节由单要素趋向多要素,行业生态的升级的三大变化,提出“创客”助推全域旅游思路:一是从宏观层面“创客”切入行业的思路,包括发掘发展特色产业、设置核心内容项目、汇集核心度假功能、聚集休闲消费业态、加速产业外拓、打造住宿发展带及完善配套服务。二是从细分行业层面提出内容类、功能类、规划开发类“创客”的布局方向;三是在内容稀缺的情况下,要注入民俗文化、演艺、社交属性类、体育赛事等内容,探索各个垂直领域的核心内容提炼、创造以及商业模式的设计、落地。

  “创客”是全域旅游发展的一针强心剂!“创客”通过对各个领域内容的充实和再创造,完成旅游产品的升级和旅游型态的丰富;通过微观层面对当地特色产业的培育,对引流和变现环节的打造,拉动地方经济的提升和促进;通过对宏观层面的产业思考和复合化旅游生态体系的构建,助推全域旅游的整体发展。

主题:大众旅游时代背景下的全域旅游发展

主讲人:海南省社科联副主席 陈耀

  在国家政策的推动下,大众旅游逐渐成为刚需,休闲旅游成为一种生活方式;全域旅游是以旅游业为痛点,整合一个区域的资源,同时与其他产业相融合。中国旅游业发展的背景正是从大众旅游到休闲旅游再到全域旅游的叠加,现在已经到了迭代升级的时代。

  早在1992年,海南就提出全社会共办大旅游,在20多年的发展过程中,海南不断推动旅游全域化拓展、公共设施旅游化改造以及旅游国际化提升。海南实践显示,随着休闲度假旅游的发展,旅游日益体现出全域化特点与要求,全域旅游是旅游发展到一定阶段必然出现的形式。

  目前全国很多地方都在创建旅游示范区,但在创建过程中,需要认清大旅游的“新状态、新形态、新业态”三大要素,贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,从“全空间、全时间、全资源、全产品、全产业、全游程、全管理、全社会、全形象、全营销”等方面关注旅游业,同时还要注重行政、主题、理念、文化、管理、产业、技术及竞争对手等八大领域。

主题:商业模式视角的文旅产业规划

主讲人:北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰

  文化旅游区别于传统旅游的特点有五个方面:一是文化旅游不依赖于旅游资源,二是文化旅游可以创造新的旅游资源,三是文化旅游可以持续延长产业链或者文化旅游延长传统旅游的产业链,四是文化旅游可以挖掘传统文化资源,五是文化旅游(室内项目)不受季节和天气的影响。新型文旅企业运营理念主要包括与IP结合,与互联网结合,与资本运作结合,与轻资产结合;结合产业园区的建设把文化产业做成一种产业积聚,提升综合收入,而不是仅仅作为一个景区。文旅小镇需要建立四创基地,即在传统创业之外还做创业辅导,创业金融的支持系统,加上创业资源的导入。文化旅游的打造还可以从传统文化故事IP+产业链出发,形成文化提炼+文化产业+内容传播+产品带动的产业链条,还可以打造足球小镇或农业主题公园,形成综合带动链条;最后,从与互联网结合的视角看未来模式,就是要关注企业在未来的价值。

主题:全域旅游落地运营

主讲人:中惠旅集团执行总裁 郑宏伟

  全域旅游很大程度是靠运营,有80%的景区是亏损的,投资者往往是莫名其妙的乐观、无可救药的坚持。景区通常存在五大痛点——缺人、缺钱、缺机制、缺系统和缺带系统的人,中惠旅集团在景区运营方面的秘诀是要有核、有链、有融合。有核就是要有核心产品,通过快速引爆,让天下没有不赚钱的景区。如平江石牛寨景区,一座桥改变一座城;石燕湖景区,一个定位壮大一个区域;马仁奇峰景区,一个团队激活一个景区,四天创造了过去一年的经济效益;梦里老家,一种模式挽救一台演艺,一周让一台濒临停演的演艺重换生机。

  六个字可以解决景区问题:定位(产品力)、模式(科技力)、团队(文化力)。一是打造产品力,通过精心设计客户体验,打造极致体验,并注意IP落地比IP更重要。二是打造科技力,在互联网思维下构建营销模式。IP引领——以尖叫产品引爆市场、O2O连接——以优势景区连接周边业态、立体推进——线上线下融合网格化、快速引爆——重点市场重点驱动。三是打造文化力,团队建设的关键是企业文化,只有文化力才能打通运营的生态闭环,企业文化是培训出来的,企业文化是考核出来的。

  最后构建运营六大系统,包括企业文化C系统、EP游道及产品设计系统、人才培训系统、智慧管理TGRP系统、三自组织管理系统、营销系统及云平台。

主题:新时期儿童旅游业态的全面升级

主讲人:凤凰卫视·凤凰青少执行董事 王阳

  儿童旅游业态呈现三个特点,一是市场规模大,更加关注人口红利、消费水平、消费频次;二是需求层次升级,从关注卫生健康转向关注整体品质;三是旅游行业急需升级,缺乏儿童空间、成熟解决方案以及运营人才。由于儿童旅游或者研学旅游可以填补景区周一到周五流量淡期,激活存量时间,同时可以促进儿童动手和动脑的结合,所以国家高度关注儿童旅游。凤凰青少集合资源,致力于在城市核心区周边,找到专业合作伙伴,打造区域儿童旅游中心,即凤凰亲子旅游中心,其核心是因地制宜,结合自身的特点进行规划和设计,集中儿童娱乐、教育、动漫主题、儿童零售等业态,基于大量经典IP支撑,定制儿童大学、孔子学院、航天城等文化空间,推动主持人大赛、作文大赛等品牌赛事落地,通过建立儿童社群的伙伴式学习形成产品。

主题:选好海外渠道,讲好中国故事

主讲人:汤森路透集团新媒体中国区总经理 刘子建

  从法国、美国、英国等申奥的记录片尤其英国的记录片,以讲述普通人梦想而切合了奥运精神,因此申奥成功。因此我们在海外宣传中要避免四大误区,尤其是在品牌宣传中要突出科技性、创新性,不能过多宣传自身;另外是在国外我们要从普通人的角度做宣传,避免正面宣传中国得辉煌、成就之类。在消除认知差异上,我们认为一是从世界关注的角度出发;二是要从消费者出发,关注创意能给消费者带来的需求。最后景区宣传的创意要站在世界的高度,不要仅仅局限在景区自身的文化上。

主题:旅游产业金融与价值成长

主讲人:华侨城旅游投资管理有限公司副总裁 巅峰怡广旅游产业基金董事总经理 吴彤

  构建旅游产业金融图谱。旅游金融市场是需求、产业与金融的互动关系,其中需求为核,产业为本,金融为器。我国旅游金融生态是在产业、需求、金融互动的基础上,在景区与企业两大主体的上下游发展中,通过景区+金融、产业+金融、消费+金融等方式构建旅游产业金融图谱。

  产业金融有三大形势。一是产业金融重心从中游(以OTA为核心的企业财务投资)逐渐向上游(以资源控制为核心的资源投资)和下游(以内容创造为核心的服务投资)转移,要么掌握资源,要么创造吸引力。二是产业整合势在必行,资源端行业寡头趋势显现,全链条服务成为必然。三是依赖产业自身能力实现价值成为投资主流,产业+金融才是王道。华侨城以“旅游+金融+互联网”创新战略引领,在产业能力的基础上,坚持产融结合,旅游为魂,金融为器,构建旅游产业大生态。

  价值成长有其内在体系。旅游投资的核心目标是以人为本,创造价值,即准确识别、能够有效率的放大。投资的逻辑是通过锁定运营权、资源控制、强化能力以及资本放大,伴随产业发展过程获取超额收益。投资的模式是通过有效的产业运营管理,提升产业内生价值,从财务投资到价值投资,真正让投资从虚到实。巅峰怡广旅游产业基金作为最专业的运营型旅游投资基金,核心竞争力是“投资”+“投智”,通过看得准、拿得下、管得好、退得出,成为专业运作的旅游产业基金。

主题:如何提升户外探索类项目的附加值

主讲人:安徽景秀旅游建设投资管理有限公司董事长 龙涛

  户外探索类项目主要包括拓展培训类、森林探险类、山地运动类、绳索公园类、和户外休闲类。随着户外探索类公园的产生和不断发展,使“泛户外”旅游从传统的观光旅游中分化出来,成为拉动旅游市场消费的强劲动力。

  目前无动力旅游产品项目在产品供应方面存在设备供应商参差不齐,专业队伍少,准入门槛低,国家统一的规范和标准缺乏等问题。在运营上存在设备设计缺乏创新理念,档次很低,没有特色,复游率低,大部分户外项目投资者都不赚钱,也缺乏高水平专业的户外项目运营团队。

  注重四个关键:一是项目的故事化、场景化的打造;二是注重培养互动性强,主动热情、服务态度好、富有煽动力的团队;三是细分市场,深刻研究,根据客户群体不同来选择项目类型;四是投资者在投资前要做好市场调研,根据自身的资源特点选择合适的产品,根据产品设计好参与线路,参与时间等。

主题:大数据时代的旅游目的地经营变革

主讲人:杭州旅居星球网络科技有限公司创始人兼CEO 沈爱翔

  从数据、智能景区等多个领域的未来发展探讨在大数据时代和人工智能时代下景区面临的机遇。大数据有数据体量大、多样化、完备化的特征,结构化数据在有几十亿体量规模的情况下,可以进行智能化分析。旅游目的地景区管理业态越来越综合化,越来越多元化,景区的智能化连锁管理化会变得非常有价值。

  那么什么助力景区的智能变革?支付系工具和管理工具变成同一个单具,管理系统能够彻底将订单前获客,订单中现场处理以及订单后会员统计二次营销进行全面连接。这是系统的场景,能够实现用户进行在线预订后数据直接录入系统。通过这种数据方式的运用,会使未来的商业管理变得更加精细化。

主题:文化体育旅游产业融合发展,打造户外全域旅游目的地

主讲人:行知探索集团国际业务总监 行知探索体验研究院院长 金豆豆

  北京行知探索文化发展集团的定位是做体验,从资源端到客户端形成闭环,是户外赛事技术及全媒体运营商。回顾户外休闲的百年历史,发现其规律是人往高处走,从四季旅游-大众休闲-专业化休闲-专业级赛事-极限探险,形成金字塔模式。行知探索构建文化体育旅游融合发展的中国路径,一是文化提炼品牌——发掘核心价值,锻造百年品牌;二是体育打造形象——借力赛事IP,传播区域品牌;三是旅游落地发展——激活全产业链,打造生态系统。文化体育旅游开发的商业逻辑是挖掘文化形成品牌,通过赛事、培训、旅行等实现产品化,最后进行系统开发。像玄奘之路项目、行知云南-腾冲和高黎贡山项目和南平市大武夷项目,通过文化挖掘提炼品牌,打造系列户外旅游赛事活动,从而激活地方旅游,在大武夷项目中还通过漫越野·自助赛的举办构建了一个模式,打造出反季节旅行的“新风尚”。户外不光是一个产业,不光是旅游产业的分支,最重要是户外产业链的纵深发展、不同业态的融合发展和聚集人才的全面发展。

主题:高科技体验跟景区如何结合,提升景区观光娱乐水平

主讲人:大连博涛文化科技股份有限公司董事长 肖迪

  目前,旅游产业整体发展良好,已经成为国民经济重要产业,但是旅游景区发展仍然存在很多问题。首先,景区经营仍然遵循传统模式,收入主要依赖门票、索道、景区交通等,盈利模式单一。其次,优质二次消费项目较少,游客体验较差。最后,景区经营可复制性较强,同业竞争压力较大。在这种情况下,对于景区新的娱乐项目的探索成为了景区经营者面临的一个重要问题。

  玻璃栈道的成功给我们的启示是,高科技与景区结合是一个可执行、可落地的思路,而且二者的结合在国内外均存在许多成功的案例。但是二者的融合并不是一个简单的过程,以下几点需要注意:一是项目需要从游客的需求出发,具有较强的落地性;二是项目必须与景区相匹配,对其投入需要符合商业逻辑;三是项目要有内涵,接地气;四是要通过与多方合作来推进项目,实现共赢。

  (本文由巅峰智业根据第二届中国文旅产业巅峰大会暨全域旅游峰会演讲内容整理而出,转载请注明)

  专题介绍:全域旅游

扫描(长按)图片选择『识别图中二维码』关注我们公众号!