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第二届文旅产业巅峰大会大咖分享|李良义:文化创意与全域旅游的品牌营销

更新: 2017年07月03日标签: 全域旅游,旅游营销,品牌营销点击量:

6月22-24日,由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司携手途家网联合主办的2017第二届中国文旅产业巅峰大会暨全域旅游峰会在北京成功举办。会上,中金国泰文化旅游集团董事长、新加坡华鼎集团董事长、中金华鼎旅游发展(上海)有限公司董事长李良义以“文化创意与全域旅游的品牌营销”为主题进行了演讲,探讨了用文化创意来进行全域旅游营销的实操。以下为主要演讲实录:

  全域旅游时代的品牌营销,文化创意至关重要。文化是灵魂,创意是突破,营销是手段。我们从做旅游开始就一直用文化创意与旅游品牌营销相结合,走出一条与众不同的创新文旅之路。

一、全域旅游营销与文化创意的关系

  1、全域旅游需要文化创意

  首先,旅游是文化的载体,文化创意所体现的是旅游目的地的市场竞争力。其次,旅游企业是生产文化、经营文化和销售文化的企业。第三,旅游者进行旅游,本质上也是购买文化、消费文化、享受文化。因此,文化创意可以有效诠释全域旅游实质。固化的目的地景观是区域文化的特色地标,而创意性的文化创意则能让人感受区域文化的独特脉搏。

  2、文化创意助力全域旅游建设

  旅游文化创意要标新立异,也可以是传统的革新。只有文化创意与全域旅游的完美结合,才能组合成本区域的旅游经济魔方。文化元素应当是全域旅游的核心,也是各旅游目的地(区域)最有魅力的部分。打造全域旅游必须坚持文化创意与特色第一的方针,扬长避短。要注重文化创意与全域旅游的产业融合。

  3、全域旅游与文化创意融合是一项长期性事业

  旅游文化创意灵感的产生是对生活的热爱和事业的追求,也是深度情感与理性的思考与实践,更是整合资源迸发激情和火花的事业。深入挖掘旅游目的地的文化内涵,促进全域旅游与文化创意产业的融合,是一项长期性事业,对我国旅游业可持续发展具有重要意义。

二、坚持文化创意与海外旅游品牌营销的共享价值

  用什么样的文化创意来吸引组织海外的游客到美丽的中国来旅游?下面以我们做过的众多案例,现在来和大家分享旅游营销中文化创意是如何体现的。

  首先以“山西篇”为例。山西的文化旅游大家都知道,“地面文化看山西,地下文化看陕西”。山西辽代以后的地面建筑占全国的60%多。山西推出的旅游口号“晋善晋美”,那我们就把这个口号更加接地气,因此我们打的广告词是“晋善晋美晋唐诗”。因为在唐诗100首里面一共有51位诗人,其中有6位是山西人,占了11.2%。此外还提出了“不观壶口大瀑布,难识黄河真面目”、“欲问祖先在何处?山西洪洞老槐树”等结合山西悠久的历史和灿烂的文化的宣传口号。

  我们每一次大的活动都有一个好的主题。曾经组织了以“访三晋大地,游历史长河”为主题的新加坡首航包机直飞太原的活动,反响特别好。之后再次组织了以“欲问祖先在何处·山西洪洞老槐树”为主题的包机直飞太原活动。还有“全球华人共祭关公,四海之内同谱春秋”的拜关公专题包机活动。很自豪地告诉大家,在新加坡,我们几乎包了中国长江以北的各省会城市的首航飞机。

  这是2005年抗日战争60周年的时候,我们组织的“黄河魂,华夏情,天下华人共唱一首歌”的山西·临汾首届国际合唱节。这是我们今年秋天要举办的“读华夏历史,听山西故事,乘首航(运城)飞机,游美丽中国”的专题讲座活动。在新加坡中国文化中心举办的《良义带你游中国》,深受好评,每次讲座都是座无虚席。

  然后是东北篇。这个是“千禧年千人游千里大东北”主题的新加坡首航包机直飞哈尔滨活动。这个是2009年的“畅游白山黑水,赏雾凇,看冰灯,玩滑雪”包机首航长春活动。还有包机飞沈阳大连,旅游口号是“游一趟大东北,一辈子不后悔”。

  下面是山东篇。过去我们很多海外华人华侨访华看牡丹花都是选择洛阳,后来山东旅游说要在新加坡打广告,我提出了“洛阳牡丹甲天下,菏泽牡丹胜洛阳”,没想到反映热烈。翌年我们又推出“青岛观樱花,荷泽赏牡丹,泰山保平安,梁山做好汉”,再创佳绩。之后我们借着电视连续剧《水浒》在新加坡的播放之力,我又打出“读水浒名著,学中华文化,游齐鲁大地,做英雄好汉”的广告。众所周知:山东每年都有很多节庆活动,但是没有书法节,于是我又提出了“新临泰山极顶·挥毫天地之”的首届泰山国际书法节。效果之好,超过预期。

  还有广西篇。自从“印象刘三姐”推向市场之后,我们开始带领游客去广西,组织了“老桂林·新广西·刘三姐请你来看戏”的新加坡首航包机直飞桂林活动。青海篇的主题为“到那遥远的地方,看那美丽的姑娘”。我们也连续三年组织了主题为“踏着王洛宾的道路,唱着王洛宾的歌曲”的活动。

  下面是内蒙篇。这是我们前段时间替内蒙旅游在新加坡做的一个专题推广活动:“良义带您游中国”系列讲座-这里是成吉思汗的故乡,这里是王昭君出塞的地方。我们还组织了主题为“走进内蒙古,拥抱大自然-英雄美女之旅”活动。还有“蓝天·白云《草原之夜》,英雄·美女《敖包相会》”活动。

  在河北,我们组织了“长城与大海的对话”-河北·秦皇岛首届国际华乐节。还有在奥运会前期,我们做的以“访燕赵大地,游五彩河北,迎奥运盛会”为主题的五种颜色之旅。还有2015年的“相约张家口,欢聚大自然,申办冬奥会,放歌长城边”活动和“燕赵大地喜迎海外嘉宾,大境门前唱响申奥之歌”活动。

  在西藏,我们打出的主题口号为“跟着华运到离月亮最近的地方中秋赏月”包机飞往世界屋脊拉萨活动。还有2007年“西藏高原壮丽风光 世界屋脊歌声飞扬”-海外华人华侨高歌迎奥运·拉萨大合唱活动。

  众所周知,丝绸之路是我们公司的“金字招牌”,而我本人亲自走过丝绸之路已超过300次以上,当地人笑说:连骆驼都认识我。我们每组织一个丝路团队,都会找不同的专项题目,如“丝路与长城同行·雄狮与巨龙共舞”、“走进大美新疆,唱响天山天池”、“劝君更尽一杯酒,西出阳关有朋友”、“乘东方快车,游丝绸之路”专项旅游活动等等。20多年也已累计组织了70000左右的新加坡人游览丝绸之路,占本国实际人口的百分之二,堪称之最。

  在旅游方面我们不是主打最便宜,而是“多花一点点,享受高品质”。我们每到一个地方就用文化创意打造我们的旅行品牌,因为我觉得没有文化的旅游就等于没有灵魂的旅游。现全域旅游的打造要实现旅游产业转型升级,就应当通过发掘文化、表现文化和营销文化来升级旅游产品;同时在文旅产业发展模式上,我们中金国泰文旅集团正不断积极探索尝试创意产业在体验经济时代的发展出路,率先提出“全方位,全领域,全时空”的发展模式,通过全方位解决旅游产业前期“策划,规划,设计,投资,开发和运营”面临脱节的问题,以全领域解决各地方政府发展旅游面临政府重主导,轻市场的问题,用全时空解决全域旅游景区,旅游资源因地域或行政跨界而不能共享的问题。通过这一独具特色的发展模式,进而打开全域旅游品牌营销新局面,以真正实现“中金文旅”品牌打造的覆盖全国“分时休闲度假康养产业体系”。我还认为,景区规划的再好,美丽乡村再漂亮,如果没有游人的观光,一切都是白搭。

  由于时间关系,我就不再例举,我希望我的演讲能起到:一花引来万花的作用。我们中金国泰十分期待着与各位的合作,大家齐心协力、携手共赢,一起打造美好的明天!谢谢!

  (本文由巅峰智业根据演讲内容整理而出,转载请注明)

  专题介绍:全域旅游旅游营销

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