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刘锋博士受邀出席首届中国旅游目的地暨旅游小镇发展大会,把脉旅游小镇创新发展

更新: 2017年10月18日标签: 旅游小镇,特色小镇点击量:

10月13日,由中国风景名胜区协会和中国旅游研究院指导,浙江省旅游集团、杭州市旅游委员会、浙商总会新旅游委员会共同主办的2017首届中国旅游目的地暨旅游小镇发展大会在杭州临安盛大开幕。北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(简称“巅峰智业”)创始人刘锋博士受邀出席大会,现场与参会嘉宾共话旅游小镇创新发展。

  大会除了以“打造中国最佳旅游目的地:投资与创新”为主题进行会晤外,还设立了主题演讲、圆桌论坛、业态展示、围炉夜话等多样化形式,就旅游目的地投资新动向、旅游目的地投资新模式、旅游目的地发展新引擎、旅游小镇新热点等当前业界热门议题进行探讨和商榷。

  ▲大会现场

  来自全国各地政府相关部门、行业协会、旅游上市公司、基金与金融公司、浙商企业和旅游目的地、高等级旅游景区、旅游小镇负责人、新闻媒体等600多人共襄盛会,共话中国旅游目的地和旅游小镇的发展未来。本次大会是浙江旅游业界深入贯彻落实国务院《“十三五”旅游业发展规划》对旅游目的地发展的要求的实践,也是践行浙江省第十四次党代会精神,聚合社会资源,提升产业格局迈出的重要一步。

大咖云集,百家论道

  ▲中国风景名胜区协会王凤武会长致辞

  ▲浙江省旅游局谢济建局长致辞

  ▲杭州市副市长王宏致辞

  ▲浙旅集团董事长方敬华致欢迎辞

  ▲临安区委书记卢春强致欢迎辞

  ▲浙旅集团总经理陈祝毅主持开幕式

  ▲国家旅游局原副局长吴文学发言

  ▲世界旅游城市联合会首席专家魏小安发言

  ▲江苏省人大常委会环资委主任、江苏省旅游局原局长秦景安发言

  ▲浙江省发改委副主任翁建荣发言

  ▲浙旅集团董事长方敬华作发言

  ▲陕旅集团总经理任公正发言

刘锋博士把脉特色小镇发展

  ▲旅游小镇创新发展论坛

  在旅游小镇创新发展论坛上,刘锋博士指出,当前,特色小镇特别火爆。很多地方已经出现了很多所谓的旅游小镇,但实际上还是一个房地产思维的小镇建设。新一轮的千镇一面、鬼城鬼镇的问题,需要我们很好地去反思和避免。尽管如此,市场上还是有很多做的很好的旅游小镇。例如最近比较火的贵州万达丹寨小镇,国庆八天共接待52.62万人次,同比增长402.92%,实现旅游综合收入3.52亿元,同比增长789.88%。其成功的核心原因在于因地制宜,真正的把当地的7项国家非遗和16项贵州省非遗,植入、内化为当地的差异化、独特性的旅游风情小镇,本土的就是世界的。

  ▲巅峰智业创始人刘锋博士发言

  刘锋博士提出,做好旅游小镇有三个关键环节:规划先行,内容为王,运营为要。思路决定出路,想清楚说明白才能干到位。因此发展特色小镇首先要破题,找地方特色、核心竞争力、独特卖点。从点子到策划到规划到设计到真正落地的方案,是一个一揽子的过程,需要顶层的设计、科学的定位、整体的统筹安排。谈到内容为王,刘锋博士指出,要有自带流量、有市场号召力的IP和创新型产品。目前这方面总体比较滞后,供给侧改革最关键的就是这方面的有效供给严重短缺和不足,应着力于有效应对消费升级之后的新需求,开发满足新需求的产品和业态。

  在营销方面,刘锋博士指出,旅游小镇首先要有吸引人来的理由,需要有网红级别的爆款产品。而且要做好营销,注重线上线下相结合。对此,巅峰智业提出“节事(快速引爆)+空军(网络营销)+陆军(传统媒体)”三管齐下、齐头并进的营销策略。最后刘锋博士以满洲里圣诞直播和郁孤台历史文化街区的音乐灯光魔幻秀作案例,指出,借助新媒体,通过一系列夜晚活动的互动和传播,可以达到非常好的营销效果。

#圣诞直播满洲里#直播三天

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郁孤台历史文化街区音乐灯光魔幻秀

整个街区人头攒动,连衽成帷,举袂成幕

  由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司和北京中视光影灯光设计有限公司联合成立的北京中视巅峰光影科技有限公司,全新推出针对旅游景区的5D大型实景沉浸式光影秀。将光影技术与旅游景区现状相结合,打造全新的、高震撼性的景区夜游产品。通过声光电、水雾火,全息投影+多维激光+威亚特技等新型舞台设备的应用,中视巅峰深度挖掘当地文化特色,通过科技手段真实再现不同时代的战场风云、水火奇观、沧桑巨变,为旅游景区量身定制光影演绎产品,为游客打造无比震撼、超乎想象的感官体验。

中视巅峰魔幻光影秀作品展

  (本文根据浙旅文展微信整理,转载请注明)

  巅峰专题研究:特色小镇

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