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从区域经济因素变迁,看互联网+时代旅游创新发展新思路

更新: 2017年11月22日标签: 旅游营销,巅峰美景点击量:

11月6日,中国“互联网+”区域共享服务发展论坛在山东省邹城市举行。北京巅峰美景科技有限责任公司(简称“巅峰美景”)总经理、景区巅峰荟轮值主席袁放受邀出席大会,并围绕《互联网+时代旅游创新发展的“三迁”》发表主题演讲。以下为演讲实录整理版。

  尊敬的各位来宾,非常荣幸作为受邀单位来参加这次论坛,我也非常荣幸今天在山东邹城这个圣人故里跟大家分享关于互联网+时代下的旅游创新发展的“三迁”这个话题。

  在物理时代,我们有“孟母三迁”,《三字经》里说:"昔孟母,择邻处",孟母三迁便出自于此。孟母为什么要三迁?一开始孟子一家住在坟地附近,后来搬到城里西邻打铁右邻杀猪,最后搬到学宫对面,因为邻里环境对于一个人的发展是很重要。而到了现在量子时代,互联网为代表的信息与通讯技术革命的影响下,传统的区位因素对经济的影响日渐减弱,以前的区位论就有了翻天覆地的变化,我们总结为三个变迁:第一,旅游产业地位的变迁;第二,人与人、人与景之间连接的变迁;第三,旅游品牌营销重点的变迁。

  首先,旅游产业的地位从边缘迁到中心。当2015年中国的旅游人口突破40亿人次到达44.4亿的时候,就进入了大众旅游时代。从旅游品牌发展的维度来说,十八大提出“美丽中国”的口号,国家旅游局2013年推出“美丽中国之旅”的国家级旅游品牌,十九大之后“美好生活”成为继“美丽中国”之后的新热词,引领国民经济和社会的发展。现在中国GDP增长率维持在6%左右,在这种常态下,以旅游为代表的综合性服务产业就可以缓解这种产能过剩,作为产业升级转型的一个重要抓手,旅游就慢慢从一个边缘产业变迁为支柱产业。

  从国家旅游局提出“全域旅游”,到国家领导人关注,再到纳入政府工作报告,“全域旅游”上升为国策。从边缘到中心,全域旅游是中国区域经济转型升级的新动能、新思路、新抓手。

  旅游与生活息息相关,互相渗透。作为生活型的支柱产业,旅游业就是满足人民日益增长的美好生活需要的美好产业,产业地位越来越重要。

  第二,连接变迁。互联网对信息传播的效率和方式产生质的变化,旅游产业也随着互联网的发生发展,从线下迁到线上。过去,旅行社是旅游产业的大中介,景区和游客产生的所有的产业主体产业链条都是通过旅行社进行对接;今天,OTA以及更多的产业要素平台成为主体,包括我们旅游的元素以前是食住行游购娱现在也增加了商养学闲情奇,这些要素平台也都能变成主体去直接对接到游客,而旅行社在其中所占的分量已经变的很少,游客出行旅游的前中后都可以通过线上来完成,这就是量子时代所带来的变迁。

  在线旅游持续渗透,市场规模稳定增长,艾瑞咨询数据显示2016年中国在线旅游市场交易规模达5934.6亿元,增长率为34.0%,线上渗透率为12.1%,较去年相比提升1.4个百分比。

  在线旅游也渗透了旅游的所有服务环节(包括公共服务、中转服务、商业服务),人手一机,动动手指就能一键搞定所有的旅游环节。从传统旅游到电子旅游到数字旅游再到智慧旅游,旅游互联网建设呈现智能化、应用多样化发展趋势,多种技术和应用交叉渗透至旅游行业的各个方面,全面的智慧旅游时代已经到来。

  第三,旅游品牌营销变迁。经过十多年的发展,中国的社会化媒体已经形成了多元的格局,以前做营销是渠道为王,掌握多少渠道资源就掌握多少终端注意力,而现在是一个信息量爆炸的时代,用户并不是对所有的信息都买单,那一定是要优质的内容产出,以文化为魂的内容链接到当代人的心灵,从而获得认可和共鸣,才是有效的传播。

  科技扑面而来,改变着文旅产业的内容与模式,在快速变化中发展在升级突破中创新文化旅游正在迎来崭新的未来。

  文化旅游最核心的竞争力就是根植于本地的文化,别人带不走的文化。雷军说“站在风口上,猪都能飞起来”,马云说“风过去摔死的还是猪”,在文旅大时代下,像邹城这样作为孟子的故里,拥有绝对核心竞争力的“孟子文化”,不管是说儒家文化还是孝道文化,都是围绕孟子这个核心衍生出来的文化,只有找到与现代人对接的文化产业发展方向,从文化核心中找到大众文化接受的点做成产业,与时代同频率发展,文化基因永远都在,才能有让自己不会摔下来的底气。

  拥有核心的文化只能说明历史和积淀的深厚,还要面向未来,把未来的东西也融入进来,把创意、美学、生态、体验、感动融入带旅游体验感觉里面去,通过内容体现文化,把科技手段整合起来,打造一个文化为魂、内容为王、科技牵引、变化万千的旅游新时代。

  邹城未来的发展,以孟府孟庙作为根基,建设孟子研究院新院,举办世界母亲文化节、世界青年儒学大会、邹鲁城市文化论坛,以巅峰智业原创的“旅游十二头”注入邹城,盘活峄山、邾国故城、太平国家湿地公园等景区,让旅游变得不一样,打造孟子修学游和“三线九山”的旅游线路,“好客山东·儒风邹城”的旅游品牌将会散发更绚烂的光辉。

  让旅游不一样——巅峰智业依托规划引领、投资驱动、营销拉升、运营支撑,四位一体平台模式,为客户提供一站式解决方案。云锋基金的入驻、和华侨城合资的华侨城旅游投资管理有限公司、中视巅峰开创旅游5D魔幻光影秀的先河、东方文旅联盟和巅峰景区荟的成立……巅峰智业形成了独特的巅峰生态圈。

  巅峰智业是国内规模领先、美誉度**的旅游全产业链创新引领者,通过16年旅游行业的不辍耕耘,已经专业运营60余家旅游景区,全程服务80家智慧景区,获得500余项国际国内的竞标第一,拥有700名业界骨干的创意精英,创造2000余项美丽中国的价值经典。

  巅峰美景开启智慧营销新时代,作为中国领先的目的地一体化营销专家,拥有10+旅游核心媒体战略合作伙伴、200+行业客户合作历练、Facebook中国旅游行业独家授权,为了美好生活,为了更美好的旅游产业,我们一直在路上,谢谢大家。

  (本文源自巅峰美景,转载请注明)

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