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大咖说 | 望峤:袁家村——不一样的乡村旅游(附演讲实录)

更新: 2018年05月24日点击量:

2018年5月11-12日,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京成功举办。本届大会以“共享•共赢•共同体”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀产业领袖人物、乡村振兴先锋人物、金融实力大咖和文旅产业大咖,围绕文旅产业升级、乡村振兴、旅游+金融等主题进行了精彩的发言与对话,打造全域旅游整合对接平台。真正解决产业痛点,打通产业资源对接任督二脉,共同探讨在文旅大时

2018年5月11-12日,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京成功举办。本届大会以“共享•共赢•共同体”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀产业领袖人物、乡村振兴先锋人物、金融实力大咖和文旅产业大咖,围绕文旅产业升级、乡村振兴、旅游+金融等主题进行了精彩的发言与对话,打造全域旅游整合对接平台。真正解决产业痛点,打通产业资源对接任督二脉,共同探讨在文旅大时代发展的背景下,将资源导入、资源匹配作为发展核心,共筑文旅产业新未来。

本次大会由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办,华侨城旅游投资管理有限公司、焦作中旅银行、中共惠济区委、惠济区人民政府联合主办,同时得到了中国旅游研究院的学术指导。

第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会上,中国乡村振兴袁家村课题组组长、乡村建设观察家望峤发表了主题为《袁家村:不一样的乡村旅游》的演讲。

望峤

中国乡村振兴袁家村课题组组长

乡村建设观察家

袁家村位于陕西礼泉县,共62户,286人。2007年,袁家村还是一个“空心村”,村民年人均纯收入不到3000元。发展旅游的十年来,袁家村接待游客量超过500万人,旅游总收入3.8亿元,村民年人均纯收入也增加到了10万元以上。袁家村汇聚创客千余人,吸纳周边村民约3000人就业,约有2-3万农民因袁家村旅游实现了增收。此外,袁家村还获得国家AAAA旅游景区、中国十大美丽乡村、全国乡村旅游示范村、中国十佳小康村、中国最有魅力休闲乡村、国家特色景观旅游名村、全国一村一品示范村、中国乡村旅游创客示范基地等称誉,昔日的“空心村”已经成为今日的“关中民俗第一村”。

以下为演讲实录:

一、袁家村的“两个创举”

一是袁家村是乡村旅游、特色小镇的创新者。通过打造以关中民俗和乡村生活为核心的关中印象体验地景区,形成村景合一、三产融合的乡村旅游商业模式。并逐步建成基础设施完备、服务功能齐全的,既有田园风光、又有乡愁民俗的宜业宜居、开放多元的特色小镇 。

二是袁家村是三农问题、乡村振兴的创新者。在实行土地承包责任制近40年后,在市场经济的条件下,在无强制命令的前提下,在农民自觉自愿的基础上,用产业对农民再组织,用合作化对利益再分配,搭建一个农民创业平台,扶持优势项目,让优势项目产业化,增资扩股,建立农民合作社,由农民自主解决三农问题,从三产带二产促一产,实现了三产的融合发展,带领农民走上共同富裕、乡村振兴之路。

二、袁家村的“三无”五年

袁家村自2007年发展乡村旅游开始,至2012年成为“网红”,在这五年时间,袁家村的乡村旅游没有专业人士、专业机构参与,没有政府资金投入,也没有外部资本进入。可以说,它近乎为郭占武的“个人作品”,是郭占武带着袁家村村民艰苦奋斗出来的创新作品。

一是无专业机构和专业人士的参与。在建设乡村旅游之初,袁家村曾经提出“20万买点子”,然而在各外部人士参观后,并无提出任何建设性意见。寻找袁家村建设方向的重任,也因此落在了村支书郭占武的肩上。可以负责地讲,外界常有广告宣称自己“参加了袁家村的设计或者规划”所言不实。

二是无任何政府的财政资金进入。

三是无银行贷款、社会融资和外部资本进入。十年前,一个“空心村”想贷款或者融资,是没有任何路径的。袁家村的建设启动资金,是郭占武自筹得到的。实际上引爆整个袁家村的旅游只花费了不到1000万。

三、袁家村成功的原因

我认为袁家村乡村旅游成功最根本原因,是恢复了村民的日常生活,将村民组织起来,将乡村的生活、传统习俗用旅游的方式表达出来,并让村民、让乡村维持一种有条不紊的状态,凝聚住了人心。

四、袁家村的“三步走”战略

第一步:乡村旅游,留住乡愁。以关中传统老建筑、老作坊、老物件等文化遗产所代表的关中民俗文化为内涵,以乡村生活、农家乐和当地农民参与经营为特征,建设关中印象体验地村景一体的旅游景区,初步满足了都市居民周末一日游的需求,也解决了村民就业和收入问题。此时的袁家村是一元的纯粹乡村,主要参与者是村民。

第二步:文创时尚,休闲度假。以艺术长廊、书屋客栈、咖啡酒吧、创意工坊等新业态和文创青年、时尚达人参与投资经营为特征,增加和丰富了景区的经营项目和服务功能,进一步满足都市居民休闲度假和文化消费的需求,并吸纳周边更多农民就业和参与。逐步实现了阳光下的袁家村向月光下的袁家村的转变。此时,市民下乡参与了旅游建设,袁家村已经由一元向多元转变。

第三步:特色小镇,幸福家园。以更多资本和人才进入,带来更多要素和资源,全面扩大、充实和提升袁家村关中印象体验地景区为特征,形成基础设施完备、服务功能齐全、各类人才聚集、第三产业发达的美丽乡村,是农民和市民一起生活的多元化特色小镇。

五、袁家村的转型升级之路

袁家村发展已有十年时间,现在也面临转型的压力。首先是乡村旅游向乡村度假转型。即要建设“袁家村度假区”。其次是袁家村进城出省。袁家村于2015年8月份在西安曲江银泰开了**西安的实体店,将“袁汁袁味”的小吃搬到西安人的家门口。曲江银泰店投资约600万,仅用9个月时间就收回成本。此外还有袁家村赛格国际体验店、袁家村咸阳正兴体验店、袁家村胡家庙万和体验店、袁家村奥莱砂之船体验店等。目前我们正在复制并输出袁家村模式,全国各地在建的项目有6个。

未来袁家村会继续推进民俗文化和创意文化为核心的旅游文化产品产业链、食品安全和健康餐饮为核心的农副产品和餐饮体验店产业链两大产业链建设,将袁家村做大做强,走向全国。

结语

小镇与田园是浪漫的,诗和远方是美好的。然而现实是残酷的,我们的情怀可能很脆弱。袁家村的幸福生活的背后依然有着牺牲与代价。“三农”问题复杂而矛盾,乡村振兴更多需要冷静的思考、谨慎的审视与充分的准备。愿更多有识之士为袁家村、为全中国的乡村振兴出谋献策。


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