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大咖说 | 杨朵轶:跨界玩转旅游(附演讲实录)

更新: 2018年05月25日点击量:

2018年5月11-12日,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京成功举办。本届大会以“共享•共赢•共同体”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀产业领袖人物、乡村振兴先锋人物、金融实力大咖和文旅产业大咖,围绕文旅产业升级、乡村振兴、旅游+金融等主题进行了精彩的发言与对话,打造全域旅游整合对接平台。真正解决产业痛点,打通产业资源对接任督二脉,共同探讨在文旅大时

2018年5月11-12日,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京成功举办。本届大会以“共享•共赢•共同体”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀产业领袖人物、乡村振兴先锋人物、金融实力大咖和文旅产业大咖,围绕文旅产业升级、乡村振兴、旅游+金融等主题进行了精彩的发言与对话,打造全域旅游整合对接平台。真正解决产业痛点,打通产业资源对接任督二脉,共同探讨在文旅大时代发展的背景下,将资源导入、资源匹配作为发展核心,共筑文旅产业新未来。

本次大会由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办,华侨城旅游投资管理有限公司、焦作中旅银行、中共惠济区委、惠济区人民政府联合主办,同时得到了中国旅游研究院的学术指导。

第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会上,中国东方资产管理(国际)控股有限公司董事总经理、东方文旅联盟秘书长、著名作家杨朵轶发表了主题为《跨界玩转旅游》的演讲。

杨朵轶

中国东方资产管理(国际)控股有限公司董事总经理

东方文旅联盟秘书长

著名作家

“旅游+”是什么?就是跨界。那么跨界如何定义呢?我翻阅了尘封已久的新华字典,上面写着:跨界是从某一属性的事物进入另一属性的运作,主体不变,事物的归类发生了变化,这就是所谓的跨界。

以下为演讲实录:


一、跨界典范


品牌典范:全球仿品最多的品牌——Supreme。这是一个神奇的品牌,几乎有它存在的地方,都是人山人海,更被很多人称之为时尚圈的理财产品,因为能够原价买到,一转手就会有数倍甚至十数倍的收益。SUPREME还受到了国内外明星热捧,去年,Supreme在北京798举办了一次跟LV的跨界活动,一个联名的旅行箱在市场上卖到了几十万。所有产品,只要贴上它牌子,瞬间即会秒售一空,除了时装、鞋之外,甚至工地上看到的砖头,大概成本一毛多,贴上了Supreme牌子,在网上卖了两千多,更恐怖的是前一段听说Supreme还出了棺材,售价不菲。这是跨界典范。

企业典范:互联网企业腾讯。在计算机时代,腾讯用QQ霸占了我们的电脑,现在到了移动通讯时代,腾讯又用微信霸占了我们的手机。从通讯到游戏、娱乐、物流、金融、汽车、新零售、广告、房地产、人工智能、电子商务等等,应有尽有,我们也期待它进入旅游,为我们带来更多创新和变化

二、“旅游+”时代下的跨界与壁垒

近年来,旅游也一直在跨界融合:旅游+演艺、旅游+康养、旅游+音乐、旅游+时尚、旅游+金融、旅游+艺术、旅游+科技、旅游+互联网、旅游+美食、旅游+影视……跨界旅游+为旅游场景植入了大量新的内容。

中国幅员辽阔,给“旅游+”跨界提供了大量场景和舞台,而跨界也给旅游产品提供了更多的可能性。

“旅游+”跨界时代,我们更应关注内容,关注精神内核。跨界固然美好,但是我们仍然看到不可忽视的壁垒:

一是区域的割裂。今年东方文旅本想投资一个景点,但因为景点处于两个行政区间,因管辖不统一最后作罢。

二是规划设计和执行操作脱节。规划不能落地是困扰政府的一大难题。那么也希望借今天的巅峰大会去统筹规划与运营,破解这个难题。

三是价值观不统一。跨界而来的企业与旅游企业有着不同的思维逻辑,在跨界中,应构建统一的思维逻辑。

四是低频消费的普遍存在。

五是行业壁垒本身其实也是一种壁垒。尽管旅游本身行业壁垒相对低,但实际上技术壁垒依然存在。

三、有效玩转“旅游+”跨界

如何有效地玩转这种跨界,应该强调两个“性”:互补性、互助性,玩转跨界本质上就是要实现1+1>2的效果。我认为应该用六个维度解决它,即:渠道融合、品牌协同、业务联动、界限打破、创新IP、挑战未知,因为它未知,所以充满魅力,所以要挑战它,这是玩转跨界的一个**意义。

面对特色小镇蓬勃发展,全域旅游如火如荼,衣食住行游娱购全面消费升级,主题公园如雨后春笋般生长,我依然要要求自己做一个冷静的叙述和参与者,跨界“旅游+”和跨界旅游家都仍然任重道远,我们既要看到沿途的风景,也要体会到道阻且艰,愿资本的助力能够让风景更加惬意,让道路更加平坦,而此刻我的诉说,对于我们而言,亦能够成为一种恩赐。

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