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大咖说 | 战冬梅:古镇保护与旅游(附演讲实录)

更新: 2018年05月28日点击量:

2018年5月11-12日,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京成功举办。本届大会以“共享•共赢•共同体”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀产业领袖人物、乡村振兴先锋人物、金融实力大咖和文旅产业大咖,围绕文旅产业升级、乡村振兴、旅游+金融等主题进行了精彩的发言与对话,打造全域旅游整合对接平台。真正解决产业痛点,打通产业资源对接任督二脉,共同探讨在文旅大时

2018年5月11-12日,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京成功举办。本届大会以“共享•共赢•共同体”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀产业领袖人物、乡村振兴先锋人物、金融实力大咖和文旅产业大咖,围绕文旅产业升级、乡村振兴、旅游+金融等主题进行了精彩的发言与对话,打造全域旅游整合对接平台。真正解决产业痛点,打通产业资源对接任督二脉,共同探讨在文旅大时代发展的背景下,将资源导入、资源匹配作为发展核心,共筑文旅产业新未来。

本次大会由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办,华侨城旅游投资管理有限公司、焦作中旅银行、中共惠济区委、惠济区人民政府联合主办,同时得到了中国旅游研究院的学术指导。

第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会上,中国旅游研究院博士战冬梅发表了主题为《古镇保护与旅游》的演讲。

战冬梅

中国旅游研究院博士

文化和旅游的合并不只是因为文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。更深层次的含义是文化自信,当今旅游的人次高达50亿之多,足以体现了我们的文化自信,价值观自信。从国家意识来说,我们的旅游一定承载了文化和价值观的战略价值。做文化旅游的根本不只是产业发展经济,更多的是文化抚慰,情怀是其一,更重要的是我们的文化回归。

以下为演讲实录:

从古镇旅游说起,如何让新形势下的古镇旅游活下来而不是火一时,我从以下几个方面与大家做分享:

一、古镇旅游开发模式

古镇旅游产品开发模式:

基础产品主要以观光类、购物餐饮为主;

提升型产品以民俗类、时尚类为主;

联动型产品以自然类、娱乐类、度假类为主。

融合多类别产品,最终活化文化,强势注入娱乐体验;以提升型产品为引擎,构建圈层式古镇旅游产品体系。

古镇旅游空间发展模式:

以古镇核心区为核,关注外围空间拓展,合理布设配套服务,形成圈层式发展。

古镇运营管理模式:

主要有以下四种——

模式一:政府主导:分为政府主导,体制化管理(例如诸葛村)和政府主导,公司化运营(例如周庄)。

模式二:政企合作、成立合资公司(例如乌镇)。

模式三:企业主导开发(例如宏村)。

模式四:社区模式开发(例如西递)。

二、古镇旅游开发面临的问题

游客心中向往的古镇是休闲的、记忆的、淳朴的、怀旧的、体验的、宁静的,可是现实中的古镇却是浓郁的商业气息,拥挤繁杂的人群,宰客现象多,粗制滥造的“手工制品”,甚至千镇一面。剖其探究古镇旅游开发中出现的问题:

商业气息过于浓厚,雷同化严重,忽视文化内涵。古镇游步入成熟期,而在发展的过程中,随着开发力度的加大,已逐渐忽视了古镇的文化内涵,致使商业气息过于浓重。商品的特色不鲜明,项目和活动的雷同化同样严重,不仅破坏了江南古镇原有风貌,还打破了古镇静谧和谐的原有的文化氛围。

古建筑的人为破坏相当严重,古镇的原真性受到破坏。随着古镇旅游业的蓬勃发展和人们生活水平的不断提高,由于当地居民保护古镇意识淡薄,热衷于旅游商业带来的巨大利益,过度建设,不惜破坏古建筑,在古民居、古街区改造的过程中,对文物建筑“修旧如旧”的原则把握不够,严重破坏了古镇的原真性和整体美感。

游客流量巨大,旅游环境质量下降。巨大的游客流量为古镇带去经济效益的同时,也加剧了古镇环境的破坏,导致许多游客乘兴而去,败兴而归,游客的旅游质量下降。

缺乏旅游资源的整合,古镇旅游联合开发不够。古镇旅游开发缺乏对周边资源进行联动开发,也缺乏对自身文化旅游资源的整合开发,只注重旅游景观的营建,易造成文化的偏失。

三、古镇旅游开发趋势

古镇的旅游对物态资源的依赖越来越弱,与市场需求的对接越来越强,形式上以观光为基础向休闲度假功能复合型转化,同时以文化为核心,发展文化活化体验项目日趋增多。整体呈现出:从20世纪80年代,以“文”为主的文化古镇景区阶段到20世纪90年代至21世纪初,以“商”为主的文化休闲古镇阶段以及升级到21世纪初至今的“文、旅、城”融合的文化传承与活态体验阶段。

古镇旅游产品开发趋势,首先是文化与商业融合,功能复合化,休闲主题化,成为城市休闲备受青睐的方式;其次做到细分客群、差异产品,通过游客整合、设施共享等降低市场风险、实现共生共荣。现今“餐饮、夜间休闲娱乐”是旅游的重要吸引,在发展方向上做好历史与时尚元素良好结合。

四、古镇旅游发展建议

成片保护性开发。

在“修旧如旧,以存其真”的保护理念下,对古镇进行成片的保护性开发,以保存其古镇的原汁原味的建筑风貌、生活气息等,吸引游客来此欣赏原真建筑艺术、追忆沧桑往事、品味百味历史生活。

保护特色,开发精品。

古镇吸引游客的主要原因是在大都市难觅的古风古韵,因此,古镇要保护这种特色,与都市人文风情、世俗生活保持永久的差异性,来吸引城市旅游者。同时,为了提高城市旅游者来古镇旅游的食宿条件,在古镇新区开发既具有古镇韵味又具都市生活功能的食宿设施,以满足高端市场消费的需求。除深挖古镇的文化内涵,打造独一无二的精品旅游产品外,还可以根据市场需求,开发具有一定特色的精品旅游项目。

扩大古镇产业链,打造古镇旅游经济圈。

古镇的功能,不仅仅在于发展旅游。更要扩大古镇产业链,要与发展旅游结合起来,构建古镇旅游经济圈。产业与古镇旅游功能的嫁接,不仅能能增加古镇的财政收入,而且可以增强古镇旅游的吸引力,同时对增加古镇的就业率。产业可以扩散在古镇所辖的农村发展,农村剩余劳动力可以融入其中,这对统筹镇村和谐发展,构建和谐社会,具有一定的促进作用。

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