当前位置:首页>巅峰动态>巅峰新闻>乡村振兴战略如何推动文旅产业资源链的新发展(附对话实录)
  • 巅峰智业为您提供的是一站式全程旅游智力咨询服务

巅峰在您身边

咨询热线
400-8130-588
24小时专家热线
138-0119-5460
扫描二维码关注巅峰
微信
微 信
微博
微 博

乡村振兴战略如何推动文旅产业资源链的新发展(附对话实录)

更新: 2018年05月29日点击量:

十九大报告**提出了“乡村振兴战略”,并提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。乡村是建设新时代美好生活的重要阵地,如何推动和促进乡村发展,给文旅产业留下了极大的施展空间。政府也从政策层面,大力支持通过发展乡村文旅产业,实现乡村振兴。那么乡村振兴战略将如何推动文旅产业资源链的新发展?

十九大报告**提出了“乡村振兴战略”,并提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。乡村是建设新时代美好生活的重要阵地,如何推动和促进乡村发展,给文旅产业留下了极大的施展空间。政府也从政策层面,大力支持通过发展乡村文旅产业,实现乡村振兴。那么乡村振兴战略将如何推动文旅产业资源链的新发展?

5月11日下午,第三届文旅产业巅峰大会乡村振兴主题论坛邀请政研商行业代表共同发起了对话探讨。圆桌嘉宾激扬思想,交锋观点,从行业管理者的宏观视角,到行业研究者的专业视角,再到行业智力、科技、产品实践者运营者的实操视角,对话从多个角度就乡村振兴战略之于文旅产业发展的机遇进行多维交流。

《乡村振兴战略如何推动文旅产业资源链的新发展》

对话主持人

黄健波

巅峰智业总裁助理

达沃斯旅游规划五院院长

高端对话现场

以下为对话实录:

Q、乡村振兴战略如何推动文旅产业资源链的新发展?

王琳

山西省旅发委副主任

第一,旅游的本质。一方面,从马克思主义生态观来看,自然是人化的自然,酒店、场景和街道这些都是人化的自然。所以,人对自然的热爱,具体来说就是对乡村旅游的一个体验,即文化的体验是非常自然的。因此,从乡村振兴的角度来看旅游的本质,更贴切于人的本性。

第二,乡村振兴要各部门联动,实现市场化运作。乡村振兴涉及到农业厅、水利厅、林业厅、住建部门、旅游部门和扶贫部门,是需多部门联合去做的一项伟大事业。如交通部门要保证道路的通达性、安全性。水利部门要负责农村饮水安全、农村污水处理和乡村环境治理等。同时,一些贫困村需依靠旅游发展经济实现脱贫,这又涉及到旅游部门和扶贫部门。各部门联合会起到政策引导、规划指导、战略服务和市场规范四个方面的作用。但政府服务一定是到位且不越位,要发挥市场主体作用,实现市场化运作,由企业家去投资、运作,实现商业目标和价值。

任啸

四川省旅游培训中心主任、

研究员、区域经济学博士后

第一,关于乡村振兴的定义。乡村振兴是我国农村经历发展的第四个阶段,**阶段是解放后到1979年,是人民公社的建设时间。第二个阶段,改革开放到2002年,是撤社建乡、家庭承包责任制和乡镇企业大力发展的阶段。第三个阶段,2002-2017年,是城乡统筹的发展阶段。自2017年10月十九大和今年中央一号文件的发布,乡村进入第四阶段,乡村振兴的阶段。乡村进入了一个政治、经济、社会、文化、生态五位一体协同发展的新时代和新篇章。其发展重心进入一个以乡村空间地理位置为重点的发展阶段,需要各种要素——资本、资源、人力、智力、管理、技术、创新,在乡村这样一个广阔的空间聚集、激荡、创新。

乡村旅游,不是目的,是一种手段,是实现乡村振兴的一个手段和端口。旅游是一个引擎性和先导性的产业,发展乡村旅游的手段就是三个字——“旅游化”,即有触目可见的美丽、触手可及的温暖、直指人心的温暖,有体验乡愁的感觉。

第二,关于人才培训。乡村涉及到三农问题,涉及乡村振兴的三农目标,也就涉及到产业振兴,人才振兴,生态振兴、组织振兴和社会振兴。其中可能非常关键的也是瓶颈的,应是人才振兴。要实现人才振兴,需要培养方方面面的人才,涉及政府的、企业的、农民的三种培养对象。四川省旅游培训中心作为国家文化和旅游部授予的**国家级乡村旅游人才基地,其使命是培养能够实施乡村振兴的人才,培训重点对象应是乡村旅游振兴带头人和政策的实施者。国家乡村旅游人才培训基地主要任务是培养乡村旅游人才,领军人物;然后再向前延伸到对乡村、乡建、乡村旅游教学课程和案例研发;向后延伸到项目培育和产业育成,从而打造乡村旅游人才培育的价值链和产业链。

陈龙军

泰久信息董事长&CEO

从智慧旅游的角度分享关于乡村旅游信息化建设的观点。

第一,移动互联网浪潮下,乡村旅游信息化建设必不可少。智慧地做乡村旅游信息化建设,一是要做好产品服务,为了游客在消费过程中的体验服务。二是做好用户运营服务。用流量进行营销,带来更多收入,再用更好效益来做运营。因此,信息化建设,一定要寻求合作,保证持续运营,否则很多投资可能会变成为信息化而信息化。

第二,旅游体验是由产品和消费过程重叠形成。移动互联网时代,自由行游客依托互联网进行消费。因此,一定要打造以游客为中心、体验为王、让游客爽的产品观。高科技即可作为一个辅助手段。

第三,要用跨界引流和营销,把流量用户运营起来。可利用电影的高频应用导入人流,通过电影带火乡村旅游。

周箫

万娱引力、触电CEO

万娱作为中国线下娱乐能做原创内容和沉浸式体验模式的企业,可为乡村植入乡村古朴、传统、经典等文化体验内容,把当地风土人情民情通过沉浸式手段表现出来,用年轻人喜闻乐见的方式演绎出来。通过趣味性表演,游戏互动,搭载演员,最重要是成功把观众和游客变成参与者,把体验时间延长,产生新的产品收入,从内容上助推乡村振兴。

张炎

良渚文化艺术中心馆长

万科良渚文化村开发建设18年,今年是它的一个成人礼。现在有一个思潮,乡愁的书卖的特别好。

实际上背后是什么?乡村振兴背后,乡村的原住民和城市的居民有个共同愿景,就是对美好生活的追求。

美好生活是要运营出来的,涉及到很多方面,不是速成的,需要经营和教育。经营文化艺术中心、餐厅、美食街或民宿,当它们成为一个完整生态时其带来的价值不是营业上的收入,而是多维的、生态的,对一个板块价值的提升,是对当地人收入和整个生活状态的提升,是对外来人体验的提升。这是一种多维共赢的状态。

莫军

巅峰智业夜游经济事业部

环境和建筑载体是可以通过光艺术营造不同氛围。光可通过内容营造,触动游客心灵去呈现不同氛围场景,营造一种诗意、唯美、历史沧桑变化记忆的艺术照明,呈现出创意,感情呼应有故事情节舒适的应用光环境,增加不同消费人群的认知度,从基础的美学灯光来反映和表现不同特色的乡村古典记忆。同时局部采用现代舞美光科技以吸引观众参与互动和欣赏。未来,把情怀注入生活并用不同新颖设计光艺术手法将之呈现是夜游灯光设计的一个主流愿景。

Q、乡村振兴中,仅有灵魂人物能不能成?在乡村环境中,如何引才、用才、留才、育才?

任啸

四川省旅游培训中心主任、

研究员、区域经济学博士后

关于人才引留,以袁家村为例,分享以下两点。

首先,郭占武这样的人才现象不是**的。此类人才在中国乡村发展的四个阶段中有其必然性。经过第一阶段的农村基础设施建设和社会财富积累,之后遇到中国产业结构调整,农村产能过剩,倒逼农村发展转型升级,而其转型佳选是以旅游为出口。

农村的发展离不开农民,农民有非常优良的传统却又有其局限性,其产权和组织结构非常分散,一定要有一个带头人物或灵魂人物来凝聚。

其次,乡村振兴涉及的农村治理,应该是自治、法治、德治,达到治理有效结果。最重要的就是留住人才,培养、引进和留住人才三方面发力。要做到三点:第一,要用情怀吸引人才。郭占武即出于植根于本乡本土为了家乡发展的情怀。第二,要有一个好的利益设计机制,要通过经济调节手段实现共同致富奔小康的目标。为新村民营造一个更好的生活场景和生活环境,吸引他们到乡村共同创业。第三,要通过农村土地等产权改革,释放改革红利,吸引企业和资本参与到乡村振兴事业中,企业下乡了,自然带来人才、资金、技术和管理。

Q、您认为山西省乡村资源有何优势?在乡村振兴背景下,其发展契机是什么?

王琳

山西省旅发委副主任

一、乡村资源优势。华夏古文明、山西好风光。山西有452处国宝级单位,文化和旅游融合发展趋势下是山西省乡村振兴**的一个资源优势。

二、乡村振兴背景下的旅游发展契机。在乡村振兴方面,山西省各部门通力合作发展旅游,把资源优势和政策优势结合,助推乡村振兴。乡村振兴过程中会产生人才和旅游要素的流动,必然带来产业结构特别是旅游产业结构的升级,最终会发挥旅游产业特别是乡村旅游产业在乡村旅游振兴工作之中最重要的作用。

Q、万娱作为一种新锐的沉浸式演绎产品,与乡村会产生怎样的化学效果?

周箫

万娱引力、触电CEO

与现在许多传统鼓乐等音乐通过新方式演绎出来类似,万娱这种新的沉浸式演绎模式进入到乡村领域时,我们要做的是挖掘乡村中古朴的、传统的、经典的文化内容,最重要的是用年轻人喜闻乐见的方式演绎出来,如沉浸式模式,而不是坐在舞台前看演出或坐在座位前面看电影。要让年轻人认识到乡村景区经典而美好的内容,才能吸引他们到来。

乡村振兴作为国家战略,同时也是一场革命,更是一个舞台,为促进文旅产业的发展融合,资源的连接,提供了一个包容性极大的舞台。无论是对政府主管部门,对乡村资源拥有者,对乡创的开拓者,还是对具体乡村产品的经营者,都是一个难得的发展机遇和巨大的发展空间。

今天的“中国文旅产业巅峰大会”同样也是一个舞台,为投身到文旅产业领域的这么多新锐思想、创新实践、新生力量、创新产品等提供一个交流融合的平台,这本身也是一种智慧的激荡。我们希望通过更多的研究、实践、交流和探讨,进一步优化和强化文旅产业助力乡村振兴的方式,让乡村文旅资源更大的发挥作用,助力乡村早日实现“业兴风好,村美民富”的振兴效果,为建设美丽中国贡献应有的智慧和力量。

关注我们,更多大咖精彩观点将为您陆续奉上!

扫描(长按)图片选择『识别图中二维码』关注我们公众号!