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打造郑州文旅新名片,探讨中原惠济文旅新思路

更新: 2018年05月30日点击量:

文旅产业优质项目对接专题论坛围绕《中原惠济文旅新思路》对话主题,带来了一场精彩而深刻的思想盛宴。观点的碰撞融合、思想的交锋互动,为文化和旅游的创新发展提供全新视角和观点。文化和旅游部的组建标志着文化和旅游大融合发展的全新时代已然揭幕。回首历史,中原是中华文明的摇篮,以河南省为中心的中原文化是中华文化的重要源头和核心组成部分。展望未来,我们要借势2018文旅大融合,凝聚中原战略新动能,让中原

文旅产业优质项目对接专题论坛围绕《中原惠济文旅新思路》对话主题,带来了一场精彩而深刻的思想盛宴。

观点的碰撞融合、思想的交锋互动,为文化和旅游的创新发展提供全新视角和观点。

文化和旅游部的组建标志着文化和旅游大融合发展的全新时代已然揭幕。回首历史,中原是中华文明的摇篮,以河南省为中心的中原文化是中华文化的重要源头和核心组成部分。展望未来,我们要借势2018文旅大融合,凝聚中原战略新动能,让中原文化在文旅新时代背景下创新发展思路,绽放独特魅力,展示中原文化传承的史诗。

《中原惠济文旅新思路》

对话主持人

邱慧 新旅界COO

对话嘉宾(按发言先后顺序显示)

王东亮 郑州荥泽古城投资开发有限公司董事长

靳玉霞 河南文化产业基金董事长

马洪 九鼎投资副总裁  

赵永军 中旅银行副行长

王刚 华侨城旅游研究院院长

高端对话现场

以下为对话实录:

Q、在荥泽古城开发过程当中,遇到了哪些挑战?怎么来迎接这些挑战?

王东亮

郑州荥泽古城投资开发有限公司董事长

一是挑战。惠济区荥泽古城规模大、开发难度大。河南省作为全国旅游大省、文化大省,郑州市作为国家中心城市、八大古都之一,文化底蕴深厚。但其能为大众提供的文化旅游目的地仍不够,整体小而散。因此,建设荥泽古城、建设大运河文化区,依托世界文化遗产大运河和国家级文物保护单位荥阳古城进行开发建设,压力很大。

二是对策。荥泽古城文物资源很多,因此,其开发过程中首先最重要的是要保护好文物,这是底线和红线。其次要传承好、利用好、树立好中原文化、黄河文化、运河文化、民俗文化。最后也最难的是挖掘荥泽古城旅游的独特IP,为群众提供更好的文化旅游需求。

Q、河南文化产业基金将如何依托河南文化资源来深度开发文化和旅游产业?

靳玉霞

河南文化产业基金董事长

传统文化和现代生活紧密结合,才能焕发新的生机和活力。对于惠济区来讲,可从“文化+旅游”的角度,打造成郑州乃至河南的一个重点文化片区。郑州作为国家中心城市,唯独文化片区仍较欠缺,导致其在国家中心城市建设中缺少了很重要的一个版块。

一、依托惠济区传统历史文化内容,打造郑州文化片区名片

从早期文明、科技发展或区域优势等来看,郑州文化片区的**展示,非惠济区莫属。惠济区在未来发展和国际化城市建设中都具有非常重要的作用。惠济区做文化片区,可挖掘很多文化源头和历史故事等方面内容,作为郑州市文化宣传要素。从文化源头来讲,中国早期文明形成于此,其周边有重要的仰韶文化、龙山文化时期的遗址,如被史学界誉为“中华第一城”的西山古城遗址,在一带一路国家战略有重要地位的青台遗址等,古荥汉代冶铁遗址是目前世界上发现的时间**、规模**、保存最完整的冶铁遗址。从历史故事来说,惠济区历来是兵家必争之地,是项羽、刘邦楚汉争霸的主战场。城隍庙的“城隍”即指荥阳城的纪信。

二、金融助推惠济区传统文旅产业创新发展

郑州大片区现状是缺少时尚休闲片区。而对于文化产业发展来讲,惠济区最古老、最传统的东西恰恰最具故事性,适合转化为有鲜明文化特点、可时尚化的产品。因此,惠济区有望成为时尚休闲试验区。

目前,河南省文化产业基金正推动、引导资本投资河南,助推河南文旅产业发展。已和惠济区明确合作,除传统文旅产业整合,也将引进喜马拉雅FM、读书会、赛普健身产业园等时尚品牌和业态,用时尚休闲娱乐业态让文化概念真正落地,特别是智慧产业的介入,让古老的传统文化与现代人的生活和消费习惯结合,打造河南人的休闲娱乐地。通过新科技、新媒体、新业态的引入,将传统资源时尚化、智慧化、生活化,在郑州、在河南形成一个既有传统又有创新的文化产业。

Q、您会投资什么样的项目?作为古城项目如何吸引投资?

马洪

九鼎投资副总裁

一、投资人评判古城文化旅游项目的标准

一方面,古城具有做旅游项目的优势。一个景区若没有灵魂、文化,是不可持续的。另一方面,古城的优势同时也是包袱,大家对古代文化的理解是固化和模式化的。因此,古城文化旅游的打造过程中,若能把“古与今”、“旧与新”很好地展示出来,就容易赢得资本青睐。

投资人关注的项目要能有好的投资回报率,因其意味着可持续性,且能够在同类竞争产品中保持独特性、差异性,至少从建设运营阶段开始就能摒弃门票式的发展模式,用内容吸引足够多的消费者。但这些旅游项目特色如何实现差异化是重点也是难点。

二、古城文化旅游项目的投资模式

古城文化打造方面,资金到位是整个旅游项目成功的相对决定性因素。作为投资人来讲,用什么样的投资模式和资金跟古城开发相匹配,这是要思考的一个问题。

古城项目牵涉到很多公益性成分,如原有老城区拆迁和整修,整个资金成本高、周期长。而原地打造一个新景区,考虑因素同样复杂。

以投资角度来看,结合文化和旅游部、财政部最近发文,用PPP模式推动全域旅游和景区发展,古城打造最适合用PPP模式。作为投资机构来讲,我们在此基础上创新出PPP+PE模式,先实现整个景区项目资金到位,然后植入旅游要素资源,最后实现证券化。证券化包括投资资金的证券化,以及旅游项目和要素资源借助资本市场实现IP产品的证券化上市。

Q、中旅银行来自河南,您认为怎样为自己老家河南提供一些资金的建议?

赵永军

中旅银行副行长

一、河南旅游资源丰富

老家河南是全国推出的一张旅游名片,河南是旅游大省,旅游资源非常丰富,但河南龙头旅游企业和成熟景区非常少。10年来,河南在旅游方面投入大量精力,2017年河南旅游人次达到6.65亿,开封市全年游客量超过5000万人次,意味着河南旅游资源市场空间非常大,能够提升质量的空间也非常大。

二、“金融+旅游”助力河南发展

2017年,国家定位河南为中部中心城市。作为国家级旅游示范区,河南从省旅游局到各区市县政府都在打造各自名片。惠济区是省会郑州的北大门,比邻黄河,旅游业态非常丰富。前些年,中旅银行和惠济区政府建立金融信贷关系,与惠济区在旅游项目、政府基础设施建设和涉及到小微旅游的扶贫项目上都有深度合作,与惠济区的下一步合作空间也非常大。

中旅银行于2012年被港中旅收购,定位“旅游+金融+互联网”,是我国**旅游特色银行。金融和旅游的产融结合将助力老家河南发展。下一步工作中,中旅银行将打造旅游金融生态圈,发展旅游供应链金融业务,把龙头企业、龙头景区作为供应链核心,将OTA公司、规划设计公司、运营管理公司、设备制造商等产业端通过金融的力量串珠成线,共同服务好旅游企业,共同把“河南老家”这张名片建设得更好。

Q、文旅产业规划当中该怎样让中原文化得到传承?

王刚

华侨城旅游研究院院长

中原文化对于国家、民族影响非常大。对于在文旅产业规划中让中原文化得到传承的问题,我想分享华侨城在文旅产业项目开发经营过程中形成的开发思路和理念,也是华侨城最基本的东西即三个“坚持”:坚持特色,坚持品质,坚持创新发展

30年前,华侨城在深圳开发旅游时,深圳有自然资源而无人文资源。华侨城一路践行在学习的基础上创新发展之路。最开始,向国外学习做出锦绣中华和民俗文化村。之后,华侨城成立世界之窗,拥有独立IP。而后,华侨城把文化景区模式跟游乐园结合,创造了新一代的中国主题公园模式——欢乐谷,把文化与自然资源结合打造了欢乐海岸开放度假区等。现在,华侨城正在做小镇,目标是做到一百个小镇。

纵观华侨城文旅项目开发经验,最重要的首先是要有特色。中国的文旅项目开发,存在很多千城一面、千镇一面的现象。实际上就是缺乏特色,寻找大山的气质和脾气非常重要。其次是品质。华侨城不仅有情怀,还有落地。其品牌理念叫做优质生活创想家,但并非简单地卖房子、卖门票,而是卖一种新生活形态。同时,华侨城还在做标准化基础上提供各种特性化、个性化服务,实现了标准与个性的统一。最后是创新。华侨城坚持30多年的理念是“超越自我、敢为人先”,这是实现可持续发展的非常重要的东西。

当前,我们面临着蓬勃兴起的文旅大市场和互联网大数据背景下的大时机。大数据会带来整个旅游组织方式的变化,这一点非常重要。三年前不能想象景区门票窗口停用,但三五年后可能闸口也会停用,因此,景区门票未来一定会被个性化、定制化服务包所取代。旅游企业一定要主动拥抱互联网

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