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大咖说 | 王晓凯:以创新创意点靓美丽乡村(附演讲实录)

更新: 2018年06月01日点击量:

2018年5月11-12日,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京成功举办。本届大会以“共享•共赢•共同体”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀产业领袖人物、乡村振兴先锋人物、金融实力大咖和文旅产业大咖,围绕文旅产业升级、乡村振兴、旅游+金融等主题进行了精彩的发言与对话,打造全域旅游整合对接平台。真正解决产业痛点,打通产业资源对接任督二脉,共同探讨在文旅大时

2018年5月11-12日,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在北京成功举办。本届大会以“共享•共赢•共同体”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀产业领袖人物、乡村振兴先锋人物、金融实力大咖和文旅产业大咖,围绕文旅产业升级、乡村振兴、旅游+金融等主题进行了精彩的发言与对话,打造全域旅游整合对接平台。真正解决产业痛点,打通产业资源对接任督二脉,共同探讨在文旅大时代发展的背景下,将资源导入、资源匹配作为发展核心,共筑文旅产业新未来。

本次大会由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办,华侨城旅游投资管理有限公司、焦作中旅银行、中共惠济区委、惠济区人民政府联合主办,同时得到了中国旅游研究院的学术指导。

第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会上,八戒巅峰总经理王晓凯发表了主题为《以创新创意点靓美丽乡村》的演讲。

王晓凯

八戒巅峰总经理

非常荣幸在这里跟大家分享八戒巅峰作为创新创意的平台,如何以我们的创新创意点靓美丽乡村。其实每个人心中都有一个田园梦,都想回到你曾经的那个“老家”,它应该是我们心灵的一个归属,是梦开始的地方。

以下为演讲实录:

对现在的美丽乡村而言,我们每个人都来自于图一,都想回到图二

图一

图二

接下来为大家分享一个非常经典的案例,各位看了以后第一想法,这种产品应该采用什么方式实现。作为一个普通的红薯,把它放到红酒杯里,甚至作为一个盆景,它便不再是一个可以让人充饥的食品,而是非常有意思的艺术品。所以,我们做乡村产品时应该从另一个角度去思考它。

这是一把非常有意思的扇子,大家第一眼就能够看出它其中的内容,它的每一片扇叶都来自于上海一个有名的建筑,这个产品的名字就叫夜上海,其实让每个人怀念的就是上海的夜晚。

这是我们给重庆的城口县做的一个非常有意思的产品。城口农业非常发达,这里的山地鸡特别有名。当时我们就想,如果让山地鸡拥有凤凰的高贵和鹰的梦想,它就不再是一只普通的鸡,我们把它真正从农产品变成一个伴手礼,所以一个好的创意往往可以改变一个产品本身所具有的本质

一、八戒巅峰对乡村旅游的思考

目前中国旅游产品的问题是创意不够、内容不足、理念不清,这是乡村旅游存在的普遍性问题。千村一面,地面都是石板路、建筑都是木瓦房、吃的都是羊肉串、卖的都是义乌货……

所以,我们现在做乡村旅游,**的核心、痛点在哪里?这是我们构建八戒巅峰最开始的思考。猪八戒网历经12年的发展,在平台上有数千万的设计师。八戒巅峰是依托猪八戒网的万千智慧,立足巅峰智业专业后盾,提供旅游业全链条服务,实现整个创意的共思和共想。

二、八戒巅峰对乡村旅游的实践——巴马

(一)旅游公共品牌体系构建

巴马正在集全力以旅游改变贫困现状。广西是一个特别有意思的地方,一半的地市县都称为长寿地。我当时在想,为什么每次介绍巴马的时候一定要说它是世界四大长寿之乡,要让大家去想其他三个是谁,为什么不能拿到自己的标签。所以,我们对巴马有了新的精准定位——仁寿巴马,人之所以快乐是精神上的愉悦。

(二)全域旅游形象大使

这是我们设计的旅游形象推广大使——巴小马。它不是一个玩偶,也不是简单的吉祥物,它身上孕育了很多巴马的文创想法,怎么把三产真正的融合进去。所以,我们在整个板块做了很多延伸产品

(三)旅游产品形象体系打造

这是一个非常有特点的伴手礼,我们把巴马所有的长寿文明融入到这个包装里,给它的定义是“一个盒子,一座城市,我把巴马送给你”,这个产品不仅可以在巴马,也可以在全国所有的高铁站、飞机场都可以看到,它已经成为一个非常有地商特色的伴手礼。

(四)农业公共品牌构建全案

这是我们做的一个农业公共平台。现在全国售卖的130多种打着巴马商标的农产品,其中有100种跟巴马没有任何关系。所以,我们想如何围绕巴马的农产品及其优势商品给它一个属于自己的公用品牌,我们设计了——巴马补粮,补粮在巴马历史上是一个非常神圣的仪式。

这是我挑出的两款非常有意思的产品,每样包装都投放了很多小的景观。所有的设计方案都来自于平台上数千万的设计师,我们用20天时间提供了24套不同的方案,即便在每个季节,每个月,都能选到你自己想要的商品内容。

(五)公共小品创意设计大赛

这是我们举办的创意设计大赛,由于每个景区都有公共服务设施,我们想让这些设施具有巴马的特性,让所有的游客到巴马以后,都能够感受到这里的一屋一品只有巴马才有。当然,这个大赛我们也收集了数百份的这样一些作品,包括我们的文创设计大赛。

三、八戒巅峰乡村振兴十八般武艺

八戒巅峰平台已经正式上线,在这里你们会得到很多行业内所需要的东西,我称之为面向全域旅游和乡村振兴的落地实施创新服务包。

第一,城乡名片文创服务包。为城市、乡村旅游目的地进行系统的品牌顶层设计。包括:旅游公共品牌设计、农业公共品牌设计、吉祥物设计、餐饮公共品牌设计、特产伴手礼设计、民居民宿设计、特色景点景观设计等。

第二,创意大赛服务包。汇聚平台1300万设计师,众筹创意万里挑一。包括:旅游宣传口号大赛、旅游品牌设计大赛、吉祥物设计大赛、民宿设计大赛、景区公共设施设计大赛等。

第三,落地策划规划服务包。轻量级落地实施规划设计,一切为了落地。包括:旅游策划,旅游规划,美丽乡村建设规划,特色产业策划,景点景观设计,景区导视设计,游客接待中心设计等。

接下来我们会发布乡村旅游联盟,这是借助线上和线下平台,共同推动乡村振兴!

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