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巅峰大学 | 六大文旅行业专家百余位旅游达人杭州论道

更新: 2018年07月17日点击量:

2018年7月13 -15日,由巅峰智业与知学学院联手打造的传统景区升级与新度假目的地打造高级研修班在杭州成功举办。本次研讨会为期3天,全国各地景区管理、投资运营等领域百余位同仁共同参与学习。

2018年7月13 -15日,由巅峰智业与知学学院联手打造的传统景区升级与新度假目的地打造高级研修班在杭州成功举办。本次研讨会为期3天,全国各地景区管理、投资运营等领域百余位同仁共同参与学习。

日本文旅产业专家、前迪士尼市场战略部高管武井凉子,中视巅峰首席专家、景区夜间场景打造运营专家、央视春晚灯光总设计师曲国军,清明上河园原总经理周旭东,好好生活创始人谢翅,全域旅游整体营销策划专家、酷旅互动数据营销CEO李明儒,露营天下创始人、日光域集团总裁孙建东等6位行业资深专家,分别从景区转型定位、新场景营造、品牌升级打造、营销推广、产品开发、消费者行为分析、运营管理提升、盈利模式分析、传统景区业态盘活方式(露营地和夜游产品运营)等方面分享了传统景区升级与新度假目的地打造的实操经验,深度分享景区项目运营创新思维新角度,切实解决项目中的实操问题。

本次研讨会特邀了日本知名文旅专家武井凉子进行了分享。东京迪士尼打造梦王国最重要的是有坚持多年的品牌战略营销计划,新鲜的idea不断涌现,持续保护和培育自己的品牌,为游客创造美好快乐的体验,最终实现利益**化。

中视巅峰首席专家曲国军受邀此次研讨会,并以中视巅峰打造的国内首部大型实景沉浸体验魔幻光影秀《满秀》、连云港老街沉浸式魔幻光影秀《天海传奇》、西游实景版高塔光影秀《巅峰震撼-梦回下花园》、大型3D楼体投影秀《浪淘沙·北戴河》等为例进行了深入剖析,并指出“一台魔幻光影秀”给游客一个留下的理由;“一条夜游消费街”为游客打造一个消费的环境;“一套营销策划案”为景区创意一套推广的策略来破解景区夜游经济的难题。

清明上河园原总经理周旭东从景区运营管理的角度给出建议:当前景区运营管理已由单一业态走向多元业态,粗放运营走向精细化运营,传统模式走向智慧化模式。同时景区自身注重运营构架的管理及员工机构的构建和培训,形成标准化体系。

好好生活创始人谢翅指出:在现今传统景区规模化、标准化、单一化三大特征及停留时间短,门票消费低的两大困境下,高品质的旅游独家产品是未来发展的重要方向,传统景区升级以“文化引领,需求导向,场景营造和服务升级”为基础正向休闲旅游度假目的地转变。

日光域总裁孙建东指出:露营作为一种新的度假业态,为自驾游用户提供户外休闲和自然生活的“营地+”的休闲旅游行为方式。

自由行时代,品牌营销是基于竞争创建的战略定位。酷旅营销李明儒指出:全域旅游时代的景区品牌营销,要基于大数据分析结果解决开发决策、品牌定位、产品打造和营销效果方面的四大痛点,依据“品牌营销九个一模型”和认知漏斗模型,针对认知——游前、互动——游前及游中和认购——游中三个不同阶段,制定营销渠道策略和品牌整体营销计划,并通过大数据监测品牌营销效果。

武井凉子

日本文旅产业专家

前迪士尼市场战略部高管

曲国军

中视巅峰首席专家

景区夜间场景打造运营专家

央视春晚灯光总设计师

周旭东

清明上河园原总经理

谢翅

赛博文旅执行董事

好好生活创始人

李明儒

全域旅游整体营销策划专家

酷旅互动数据营销CEO

孙建东

露营天下创始人

日光域集团总裁

©课程现场

本次课程,在系统理论授课的基础上,还开展了“围炉夜话”环节,此环节由北京盛世融园文化有限公司执行董事蒋蓉主持,针对学员操盘项目的疑难问题进行了现场讨论与打磨,使项目方案得到整体提升,更好的优化了项目的盈利模式。

围炉夜话

除了主题授课和项目打磨、交流分享外,本次研修班还安排参访考察国家AAAA级旅游景区宋城并观看大型歌舞《宋城千古情》,该演艺运用先进声、光、电的科技手段和舞台机械,以出其不意的呈现方式演绎了良渚古人的艰辛,宋皇宫的辉煌,岳家军的惨烈,梁祝和白蛇许仙的千古绝唱,把丝绸、茶叶和烟雨江南表现得淋漓尽致,极具视觉体验和心灵震撼。

“宋城”考察

3天的精品课程,集体智慧的交融碰撞,项目痛点问题的有效解决,意犹未尽的深度学习与社交,带给同学们干货满满的收获。

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北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(以下简称巅峰智业)成立于2001年,系文旅行业创新引领者。秉承“美丽中国·巅峰智造”的使命,提供“规划+运营+营销+投资”四位一体一站式解决方案,成功完成2300余项高品质项目,运管景区70余家。历经17年不辍耕耘,业务覆盖全国31个省市自治区,在600余项国际、国内项目竞标中拔得头筹。曾荣膺“国家文化产业示范基地”、国家高新技术企业、“亚洲金旅奖•最具品牌影响力旅游规划企业”、“一带一路•最具创新力旅游企业”等荣誉。

巅峰旅游学院秉承巅峰智业文旅产业创新引领及为中国旅游行业培养、造就高素质精英与领袖人才的思想,全面整合国内外政府、企业、科研力量与教学机构等行业资源,通过汇聚国内外文化与旅游产业的**研究成果和实践经验,打造具有鲜明国际视野和理论实践相结合特色的终身学习机构。

图解文旅特色小镇开发理论与实践

本书立足国家战略、业界专家观点、国内外案例经验,从“前世今生、实操指引和案例借鉴”三大方面系统梳理文旅特色小镇开发的理论、实践,并提出切实可行的发展路径。是继《图解全域旅游理论与实践》之后的“图解系列“之二,在形式上同样延续了活泼生动、简明易懂的图解形式,更具可读性。

本书是宏观战略与微观执行的精彩承接,是顶层设计与实战检验的创新融合,是行业经验与理论探索的升级演绎,力求打造一本具有创新性和突破性的文旅特色小镇开发宝典,为理论引领,为实战服务,为行业所用。

两大亮点:一、追本溯源,厘清文旅特色小镇概念、类型与政策,从盈利模式出发创新提出景区主导型、商业驱动型、旅居社区型和产旅融合型四种文旅特色小镇发展类型,并贯穿全书。二、架构体系,以开发运营为指引,形成文旅特色小镇开发指南。犹如“人”的成长,文旅游特色小镇培育也需要优生优育。优选基因,做好投资决策;铸魂造体,做好规划引领;活其中枢,做好运营管理;靓其形象,做好营销拉升。

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