当前位置:首页>巅峰动态>巅峰新闻>大咖说|依文集团董事长夏华:仙女村的指上芭蕾——云南民族文化创新之路
  • 巅峰智业为您提供文旅产业创新发展线上线下一站式解决方案

巅峰在您身边

咨询热线
400-8130-588
24小时专家热线
138-0119-5460
扫描二维码关注巅峰
微信
微 信
微博
微 博

大咖说|依文集团董事长夏华:仙女村的指上芭蕾——云南民族文化创新之路

更新: 2019年06月14日点击量:

5月24-25日,以“新融合•新科技•新赋能”为主题2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话!

  5月24-25日,以“新融合•新科技•新赋能”为主题2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话!

  经典语录

  依文·中国手工坊作为中国手工艺文化元素输出及服务第一平台,探索出了一条民族文化创新之路:一是IP化。让中国传统手工艺术代代相传,建设一万余名绣娘数据库和五千余种纹样数据库,打造完整的手工艺数据库,实现从绣娘IP到纹样IP的创新发展。二是时尚化。让中国传统手工艺之美影响世界,注重从自主创新到共同创造、从中国创意到全球设计,实现从大山到都市、从草原到都市、从中国到世界的时尚之路。三是市场化。打造有温度、有态度的新零售,关注动机、场景、体验和个性化;打造中国手工原创艺术空间,在最时尚地方展示最传统手工艺,在民族手工艺道路上创新”深山集市+绣梦之旅+非遗传承 ”精准扶贫模式,实现让大山里的手艺人脱贫的“心“零售。四是产业化。从田间产业到指尖产业,通过开展绣娘培训、搭建市场数据库、打造原创IP爆品、共建绣梦工坊,建立深山集市产业化模型,并开展绣梦之旅,让全球影响力走进大山,助力绣娘脱贫。

  在情怀的路上,懂比爱更重要。依文坚持公益的心,商业的手法,用15年时间探索出中国民族文化的产业化模型,15年的中国手工艺探索之旅和中国文化探索之旅终凝练成三句Slogan:让都市读懂大山、让未来读懂过去、让世界读懂中国!

  以下为依文集团董事长夏华在第四届中国文旅产业巅峰大会的《仙女村的指上芭蕾——云南民族文化创新之路》演讲原文:

  依文·中国手工坊作为中国手工艺文化元素输出及服务第一平台,用15年时间探索出中国民族文化的产业化模型,并从模型实践为市场化模式,跑通了一套模型。其中**的感受是乡村振兴产业扶贫这条路上,在情怀的路上,懂比爱更重要!下面就依文的文化创新之路做四点分享:

IP化  

  让中国传统手工艺术代代相传。我们做了两件重要的事,一个是建立手工艺者数据库。我们建立了当前全球**的、汇集上万名深山绣娘的数据库。五千余种民族传统美学纹样被提取出来,建立了1000多家庭式绣梦工坊,我们成为手工艺元素输出和服务的第一大平台。当前已经有1600多位全球设计师、400多个全球知名品牌跟我们合作。依文的员工徒步走完三万九千公里山路,在政府的大力支持下,仅用一两年就干出来原需十几年才能建立的完整手工艺者数据库!另一件是建立中国传统纹样数据库。为了提取这个纹样,我们在贵州建了16座村寨博物馆。当时有人质疑为什么建在村寨里,而不是贵阳市里?因为只有在村寨里的每一个老人家才能讲清楚这个刺绣背后的故事:这只鸟代表了什么,这朵花代表了什么。每一个图案我们都提取出色稿,我们用10年的时间打造出了完整的手工艺的数据库。文化部的领导说,这是中国民族美学的基因库。全球设计师可以直接用它进入到印刷品里。这两个数据库对我们至关重要。

  大家问,你如何将没有走出大山、也不会写字的手工艺人打造成IP呢?我们看一下例子。这位是独臂绣娘梁老师,她以前在集市上绣蝴蝶,一个月收入不到一千块钱。她的蝴蝶绣得非常漂亮,因为她爱人给她抓上千只蝴蝶的标本,她对着标本去染色、纺线、刺绣,所以每一只蝴蝶都非常独特!我们让设计师把梁老师的故事收集好,给她建了梁老师的工作坊、梁老师的工作室,还有很多绣娘跟她一起绣。每一幅梁老师的绣片今天可以在巴黎、在米兰、在伦敦、在北京、在上海卖到1800元,2000元。这些蝴蝶的包包、文件夹和大衣,已经成为巴黎时装周后**销、热销的产品。这是74岁的潘奶奶,在跟依文·中国手工坊合作以后,她已经成了带300万粉丝的大网红,姚晨一口气从潘奶奶手里买了20多万的绣片,左小青也去看望她,连马云都从潘奶奶的手里接过刺绣的笔记本。很多人去深山集市上都想跟潘奶奶合影,我们已经将她打造成了苗族传统刺绣的第一人。潘奶奶去年跟我一起到央视的时候讲:去年通过绣花,我靠自己双手一年挣了一百多万!当我们真正开始这个产业的时候,你会发现她们才是真正的大IP!

时尚化  

  当我们有了这么多的手工艺者的时候,你如何让他们的作品走进消费者生活,而不是在大山深处?于是我们开展了15年的深山手艺的艺术品之旅。我们打造了很多爆品,这是绣娘们刺的梨花大衣,这是蜡染的手工艺。每年她们的作品都活跃在各大时装周。我们也找机会,让她们从大山走到都市。这是国际第一次,我将从来没有走出大山的手工织布的织娘们、绣娘们,请到了国际时装周的舞台上,那一天8千万人参与互动。我们还把内蒙古王府刺绣的绣娘们请到舞台上,28个蒙部落的元素变成时尚元素,开始行走在全球。也就用这样的方式,我终于实现了我当年的承诺——将大山的绣娘带到伦敦。这张照片有700多家媒体报道。安德鲁王子打开了白金汉宫的大门,让绣娘们走进了白金汉宫。我们在伦敦开了深山集市,让伦敦人排出了100多米长队,买我们的产品。也就是用这种方式,我们让一万多名绣娘,能够在自己家里养鸡、养鸭、背着娃、绣着花、养活自己、养活家!

市场化  

  在IP化和时尚化后,我们做了市场化,打造了有温度,有态度的新零售。这是我们打造的中国原创手艺的时尚空间,坐落在各大城市的购物中心里。手工艺产品为什么要做场景化和体验化?因为是非刚需!很多特别好的东西,消费者觉得我买它挺贵的,不买也没有关系。但是到了依文打造的场景下,很少人不买单,每一个进去的人都会提着口袋出来!所以我叫“有温度有态度的新零售,让大山手艺人脱贫的新零售”。去年它也和盒马鲜生一起并列为中国新零售的大事件之一。我自己的总结是,在民族手工艺的路上,零售的模型必须关注动机、场景、体验和个性化。这是我们深山集市武汉开集的时候,一天40多万人来赶集,所有人都想体验一下,我们的收银甚至瘫痪了!西安开集的时候,里三层外三层都是大人带着孩子来玩转中国手艺,来看大山里的手工艺者他们的日子和生活方式。上海开集时,很多外国著名的使节和影响力的企业家来到现场,每一个体验都围满了人。年轻人说"有一种等待叫深山集市",就像国外奢侈品一样,我们拦着一个栏杆,让游客一批批进,买完一批再进去另一批。还有李玉刚、姚晨等明星,甚至还有摩洛哥公主来赶集。我们也建立了线上赶集,无法亲临现场的人,可以在线上了解绣娘的故事。

产业化  

  15年来,我们探索出一条中国文化的产业化模型,它不仅仅有数据库、IP,不仅仅有时尚化,不仅仅有深山集市的市场化,我们还有产业化爆品模型——绣娘培训!为了让大山的老人家不离乡寨,就可以做出标准化的产品,我们开始在大山深处搞培训。大家说,这些年到底创造出了多少爆品才让依文有产业模型的?这是我们绣娘打造出来的深山里最美的笔记本。现在已经有1800多个SKU,大家别小瞧这个笔记本,我们一天在全网卖几万本。经过培训的老人家一天能绣8—10本,每一本能拿到60—80块钱,老人家坐在家里绣花一天就能赚到900块钱!这个笔记本均价100多元,未来一年如果我们一年卖一亿本就是一百多亿。这是商业的手法,也是公益的心。这不仅仅是情怀,更是一个大产业。这是我们创造的蜡画的帆布鞋,每天全网都能定上万双。现在我最关注的是如何让更多的绣娘有机会在我们标准化的培训下,把非标的产品用标准的形态呈现给市场。这是安德鲁王子,去年跟我一起走了依文绣梦之旅,后来他跟总书记见面讲述了这段扶贫的故事,他觉得中国精准扶贫非常了不起,值得全世界去学习!这是Burberry董事长带着他的团队来走绣梦之旅,走时很多的村寨绣娘一直送他到村口,甚至上了三次大巴车都下来了。他逢人就介绍,说去了一次最独特的旅行,很感动,很震撼,也吃了**的中国下午茶。2018年8月6号我们签下合约,把英国**的职业教育学院放在了中国的大山深处。此外也有很多企业家参与进来跟我们一起为绣娘输送订单,为爱代言!像沈国军总、小米的雷军、大庆总、爱华总,都成了我们大山手工艺的代言者。

  我们的团队总结出三句话:让都市读懂大山、让未来读懂过去、让世界读懂中国。我们希望能通过努力,让城市里的人通过艺术去思考大山深处的人和他们的生活方式,让今天游走在全世界的年轻人举手可见来自中国的美学态度,让世界人都看到我们老祖宗留下最了不起的手艺,读懂一个最美的中国。

扫描(长按)图片选择『识别图中二维码』关注我们公众号!