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大咖说|国家地理李丹:发现地球之美(演讲全文)

更新: 2019年06月17日点击量:

5月24-25日,以“新融合•新科技•新赋能”为主题2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话!

  5月24-25日,以“新融合•新科技•新赋能”为主题2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话!

  经典语录

  自1888年国家地理学会成立至今,国家地理已延续131年的历史传承,作为世界**的非营利组织,国家地理秉承“激励人们关爱地球”的宗旨,致力于探险、环保和教育等领域的推广工作,同时将自身丰富的信息及精炼的内容制作成高质量的节目等。国家地理起源于一本杂志,但今天的国家地理不仅仅是一本杂志,她是文化历史的记录者、未知领域的发现者、生态系统的守护者、可持续发展环境的建造者;她还是足迹游走过世界80多个国家和地区、出品纪录片全网播放量数亿,集内容出版、落地娱乐,商品授权等多维度业务为一体,聚力打造立体化、全媒体营销平台的全球传播者。国家地理以软性表达记录世界的精彩,让认知与体验有更多的可能性。

——李丹 第四届中国文旅产业巅峰大会

  以下为国家地理李丹在第四届中国文旅产业巅峰大会的《发现地球之美》演讲原文:

  尊敬的各位领导,各位旅游行业的朋友们,大家下午好!非常感谢第四届中国文旅产业巅峰大会的邀请,能够有机会在这里跟业内的朋友们分享、学习与交流。

  首先,让我来介绍一下国家地理是谁。成立于1888年的国家地理,是世界**的非盈利机构,今年已经131岁了。在这一百三十多年的历程中,国家地理始终保有一颗好奇心,以“激励人们关爱地球”为宗旨,致力于探险、环保和教育等领域的推广工作,用优质的内容、丰富的体验,鼓励大家发现未知的世界,探究你不知道的事情,突破自我的边界。

  在这131年的发展历程中,不乏许多个闪亮瞬间,或者可以把它们称作里程碑。国家地理学会曾经资助很多位探险家完成世界上的重大发现,包括一系列经典的历史事件。比如,上世纪60年代,资助珍. 古道尔博士研究人类近亲黑猩猩,在国家地理杂志权威发布并报导,帮助世界进一步了解人类的祖先。泰坦尼克号的残骸是由国家地理探险家罗伯特.巴拉德博士在1985年发现的。90年代末,国家地理频道正式成立,标志着随时代的发展,国家地理从一本平面的内容载体,发展成更加丰富的新形媒体平台,我们有了国家地理的电视频道和节目制作团队。詹姆斯.卡梅隆先生是世界知名的电影导演,他的诸多电影作品在全球非常有票房号召力,而他本人同样是国家地理学会的驻会探险家,他个人在马里亚纳海沟的探险也是由国家地理资助报导的。而今年2月,刚刚荣获奥斯卡金像奖最佳长片纪录片《徒手攀岩》这部意义非凡的纪录电影,同样由国家地理制作。

  我们在用自己的行动告诉大家,国家地理能够带来更多的可能性,国家地理不仅仅是一本杂志,更是为大家打开了解世界的一扇窗。所以,国家地理是谁?我们是文化历史的记录者,是环境的守护者,是未来的开拓者,我们鼓励大家勇于发现,并超越未知的一切。

  对国家地理而言,打造一个全球的全媒体平台,用丰富的内容与媒体资源进行整合营销,帮助各个旅游景区、各个合作机构,包括国内的文化内容,做更好的传播。接下来,我为大家展示一个我们去年刚启动的项目,叫做《极致中国》。我们邀请了国家地理的海外探险家本.霍顿和三位中国本土的探险家,分别前往中国的贵州省、四川省、海南省,携手完成攀冰、探洞、潜水等一系列的探险之旅,并以纪录片的展现形式告诉全球的观众,中国有这样的大美河山。《极致中国》系列纪录片一共三集,全网播放量达到了一亿以上,在豆瓣上的评分达到了8.3分。与此同时,在国家地理频道覆盖海外市场的《华彩中国》电视栏目里也配套播出,受到了海外众多媒体的高度关注。目前,我们正在积极筹拍第二季,相信会有更多省份的美好故事,更加精彩的内容,呈现给广大的观众们。

  我想介绍给大家的另外一个案例叫做《寰行中国》,这个项目启动于几年前。我们邀请了国家地理的主持人,分别前往全国的多个省市探寻当地文化,这其中有“一带一路”的主题,有少数民族的主题,还有文化桥梁的主题等。近期,《寰行中国》的第五季“文化宝藏”系列也已制作完成,即将与观众们见面。类似这样的项目,希望能够对今天在场的各位嘉宾,有借鉴和启发意义,在座的行业友人都是国家地理潜在的合作方,我们可以把各具特色的地方文化,以纪录片的形式呈现给您们希望触及的受众。以纪录片为载体,以国家地理最为擅长的讲故事方式和品牌背书,有机会斩获国际奖项的青睐与认可,对于旅游局、景区和目的地,是自然的推介、软性的表达。此外,国家地理品牌旗下的杂志在海外市场还有多个版本,包括国家地理少儿杂志、国家地理旅行杂志,国家地理历史杂志等,通过各种平面媒介载体,为各个景区和地方,做优质的内容选题和推广。

  说到旅游,和今天的文创主题更相关的是我们旗下另外一个板块——国家地理室内主题乐园。去年5月份,刚好到现在是一周年的时间,我们开了全球**国家地理室内主题乐园——“国家地理探险家中心”,它位于沈阳K11艺术购物中心。接着,我们在墨西哥城开了第二家,预计今年下半年,我们将在横琴开设中国区第二家,全球第三家“国家地理探险家中心”;未来,国家地理还将在中国大陆市场,落地更多针对青少年、针对家庭受众的主题乐园,从而更好地适合中国娱乐产业的发展。

  国家地理旅行板块,是我们实实在在的旅行路线以及配套酒店业务。始于上个世纪的北美加拿大市场,到目前为止也有近20年的历程,我们致力于提供给全球消费者更加真实、丰富的体验,富含教育元素的旅行产品。对于消费者,**的亮点是有机会能够接触到国家地理最可爱的人,就是刚才说到的国家地理的探险家、摄影师。现在既有的线路,能够覆盖全球的七大洲,80多个国家和地区,累计300多条行程。消费者跟国家地理探险家的直接交流机会十分宝贵,更加重要的是,大家的每一次旅行,都会助力国家地理回馈地球,所以我们说“跟着国家地理一起去旅行,你将与众不同”。去年3月,中国大陆地区正式落地了国家地理旅行业务,我们也特别打造了为国内消费者定制的线路,比如去年6月份首发的唐家河自然保护区之旅。在海外市场,国家地理与联合国世界科教文组织合作,消费者可以参与国家地理行程,探访全球著名的世界文化遗产项目,深入了解当地的自然文化。

  接下来,是国家地理在海外市场的经典案例。例如,我们跟阿布扎比旅游局的合作,利用国家地理的平面、视频,覆盖全球的多媒体资源包,打造了立体化的营销方式,达到了500多万的线上曝光量。我们为加拿大旅游局和芬兰旅游局定制的数字营销策略,在国家地理官方网站上发布了由国家地理背书的旅行指南,网友可以在国家地理网站上看到针对加拿大的吃、住、行体验权威推荐。而国家地理发布的12个必去苏格兰旅行理由,既有趣又吸引人。国家地理注重环保,我们和波斯瓦纳旅游局合作的时候,利用国家地理强大的内容与媒介资源做整合,在国家地理全球20多个地区版本的杂志同步发行特刊,还包括主流数字平台;累计达到6亿以上的曝光量,这些对于当地的旅游文化、环境生态是巨大的推动。再比如,邀请电影《侏罗纪时代》女主角作为代言人,推广新西兰当地的旅行风光。以及美国、加拿大等目的地的推广案例,国家地理的短视频和图文内容的创作结合,也十分值得一提。

  总之,国家地理在践行,用强大的品牌力量和内容创作优势,为合作伙伴打造一个个经典的整合营销案例。

文旅融合,

巅峰时刻!

第四届中国文旅产业巅峰大会成功举办,

但精彩依然继续!

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