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大咖说|史帆:魅力中国城,让中国城市飞起来(演讲全文)

更新: 2019年06月17日点击量:

5月24-25日,2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会以“新融合•新科技•新赋能”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等大咖,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话,打破壁垒,直击痛点,融合赋能,以政策解惑、产业实践、资本聚合、科技创新助力

  5月24-25日,2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会以“新融合•新科技•新赋能”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等大咖,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话,打破壁垒,直击痛点,融合赋能,以政策解惑、产业实践、资本聚合、科技创新助力文旅企业把握趋势、明晰本质、精磨产品、共创巅峰!

  本届大会由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办,华侨城旅游投资管理有限公司联合主办,同时得到了焦作中旅银行、云锋基金、腾讯文旅、辽宁千山旅游集团等单位的大力支持。

  经典语录

  《魅力中国城》是首档大型城市文化旅游品牌竞演节目,已经拥有两季成功经验,取得良好的收视反响,受到社会各界的广泛好评。节目通过把“藏在深闺人未识”的更多城市推到前台,展示新时代主政者的素质形象和所在城市的魅力形象,并通过跨屏融媒体等方式把中国城市送上风口,提升城市品牌效应,为城市注入资本力量,推动城市文旅产业发展,促进特色产品销售、助力发展扶贫攻坚,构筑城市朋友圈,打造“永不落幕”的《魅力中国城》。创新采用“媒体+”战略,与文旅产业界紧密合作,为城市品牌营销和文旅营销提供了创新范本,参与产业落地,打造“超级IP”,融合城市之美,汇聚中国力量。

——史帆 第四届中国文旅产业巅峰大会

  以下为《魅力中国城》总导演史帆在第四届中国文旅产业巅峰大会的《魅力中国城,让中国城市飞起来》演讲原文:

  谢谢各位领导,各位来宾!感谢周群老师在我做推介之前就先帮我介绍了《魅力中国城》。周群老师是非常优秀的主持人,在前年第一季《魅力中国城》的舞台上,她参与的六安战队赢得了非常高的票数。再次感谢所有曾经参与并且关注我们节目的老师和朋友们,谢谢!

  作为一个电视节目的主创,总导演,今天受邀出席大会,既激动,又忐忑。首先,我要感谢大会组委会、巅峰智业束总、刘博士的邀请,能够给我这样一个机会和平台,向各位领导、专家和朋友们,介绍这档已经诞生两年的电视节目——《魅力中国城》。

  我今天演讲的题目是:《魅力中国城》,让中国城市飞起来。

  《魅力中国城》,两年魅力路

  《魅力中国城》是中央广播电视总台央视财经频道打造的大型城市文化旅游品牌竞演节目,也是中央电视台A+级重点项目,是助力转型发展的中国城市推介文化旅游资源、促进产业与社会发展、推动脱贫攻坚、增强招商引资吸引力的国家级平台。

  该节目自2017年开始,已经成功推出了两季,有54座城市参加,取得了良好的收视反响,获得了社会各界的广泛肯定。中宣部《新闻阅评》、国家广电总局《收听收看日报》均发文做出了特别表扬,人民日报、新华社、光明日报、中国旅游报、中国青年报等主流媒体均为节目点赞。

  它**特色在于邀请了许多城市的书记和市长代表这座城市在舞台上进行推介展示,同时还要跟另外一座城市进行PK,现场观众和嘉宾根据他们对城市的喜爱程度进行打分,所以它是有输赢的。在这样一个机制下,节目现场非常火爆,也非常热烈,让我们看到了很多城市不为人知的一面,感受到了城市的魅力。应该说中国的电视节目有很多,但是能够集结这么多城市主政者的文化节目绝无仅有。

  《魅力中国城》参与过的城市

  《魅力中国城》让54座城市绽放异彩,成为观众关注的焦点,一跃成为旅游胜地。在这个舞台上,一批“养在深闺人未识”的城市成为观众关注的焦点,一跃成为热点旅游目的地;一批极具特色的文旅项目,成为投资机构追捧的“宠儿”,为城市转型发展带来了新的动能和活力;一批脱贫攻坚、产业脱贫的成功案例得以分享,不仅带动了本市农民增收,也向全国推广了经验;一批城市主政者展示了新时代干部勇于担当、主动作为的良好形象,扬名了城市,凝聚了民心,增强了市民的自豪感和荣誉感。

  参与过节目的城市有54座,由东北、西北、华北、华中、华南、西南等地区构成,这些城市恰恰因为他们在经济发展过程中,GDP相对不是那么靠前,反而客观上保存了大量的自然资源和人文历史遗迹,使之成为发展文旅产业的丰厚的资源。所以这些城市反而是参与节目积极性非常高的城市,由此可见我们节目有雪中送炭的定位,希望帮助中小城市、三四线城市,能够在国家极的平台上展示它、发挥它、体现它的资源。

  《魅力中国城》,把中国城市送上风口

  我们说《魅力中国城》把中国城市送上风口是一个比喻,在大的文化旅游产业的发展下,我们让中国的城市能够站在这个风口上,通过媒体的力量和他们自身的努力,把城市的旅游资源被更多的人认识,从而让这个城市飞起来。

  1.《魅力中国城》把“藏在深闺人未识”的更多城市推到前台,抓住痛点、雪中送碳。

  中国大量城市并不缺乏历史和文化背书,但它们并不为人所知,其独特的历史、传说、文化、资源等无法借助到这股“全民旅游”的东风,这导致了中国的旅游资源存在着很大一部分“荒废”的“原生田”,而《魅力中国城》选择的就是这些有着丰富旅游文化资源但“藏在深闺人未识”的特色城市,提供舞台展示城市独一无二的文化。而且,很多城市有内容有资源,但从来没有进行过精细透彻的梳理,一手好牌不知怎么打。我们希望这档节目可以帮助参演城市建立起城市品牌意识、梳理资源、找准定位,走出差异化路线。

  2.《魅力中国城》展示了新时代主政者的形象、城市形象,改善了干群关系,提升了市民的凝聚力和自豪感。

  我特别强调一下我们节目的核心特色,就是邀请城市的书记、市长参与,在这个元素上应该是国内**,在央视这个舞台上用综艺化的方式,让比较高级别的副厅级以上的领导干部走上这个舞台,这对他们而言也是极大的考验。首先是心理上的考验,你面临的是PK、投票,要有非常强的心理素质的领导才能登上这个舞台。但是,走上舞台之后,他们的反馈效果非常好。

  为了让城市印象生动鲜活起来,这些城市主政者在舞台上可以说使出了全身解数。湖北十堰市市委书张维国穿上赛车服,开着赛车登场,让“汽车城”的印象鲜活起来;黑龙江伊春市市委书记高环身穿红色滑雪服,吊着威亚“从天而降”,英姿飒爽尽显北国风光;黑龙江黑河市市委常委、宣传部长马春波骑着中俄两国的共享单车“小绿”萌萌地出场,打出了“一江观两国”的名片。广东肇庆市市委书记赖泽华、广西崇左市市委书记刘有明、陕西榆林市市长李春临、陕西延安市市长薛占海、乌海市市委书记史万钧、阿拉尔市长杨秀理等多个主政者都现场飙歌;时任湖北黄冈市长刘美频讲到妈妈的饭的时候现场泪奔;四川凉山州书记林书成打着火把上场;广东湛江市长姜建军坐着牛车当导游——透过节目,观众看到的不再是高高在上的领导干部,而是行走在观众中间最尽职、最接地气的城市导游。而这种对城市文化的深度挖掘和呈现方式在文化旅游类节目中也是一次突破。

  抚顺市市长在我们节目之后的座谈会上说,前年年底是抚顺的两会政府改选,在30多年的历史上,抚顺市政府已经没有全票当选的市长了,每年、每一届都丢一到两票,唯独他前年全票当选,这和以往是非常不同的。两会期间,抚顺市的人大代表、政协委员,都先跟市领导讨论半小时《魅力中国城》,讨论如何策划会赢得更好。

  去年《魅力中国城》第二季启动仪式在湖北十堰进行,在所有与会嘉宾考察的过程中,有游客在半山腰拍照,他怀里抱着的小朋友就一直在喊十堰的张维国书记,说:“爷爷、爷爷”,大家就纷纷回头看,我们也围拢过去了,小孩就说:“我认识你,认识你。“一问才知道,小朋友认出了电视上的张书记,其他游客说:“我们是茂名的,就是看了《魅力中国城》到十堰来的。”(茂名和十堰是第一季第一轮的对手)通过这样的节目,让两市市民、游客互相了解,真正的让对手成为合作伙伴。

  3.跨屏融媒体推广火热,吸引网友、游客深度关注。

  现在电视节目承担的更多是媒体责任,传播的是中国文化。我们在大屏之外,小屏互动上也做得非常火爆,在网络上广受年轻网友和旅游人群的喜爱。主流媒体的肯定我刚才已经介绍过了,网络媒体上数据也很丰富,百度搜索《魅力中国城》,会出现高达1000万个有效的信息;微信发布的217篇文章中,与节目相关并阅读量超过10万加的有15篇;微博话题讨论量,去年下半年达到了17.06亿,相当于每一位中国人还带半个亲属都看过《魅力中国城》。

  《魅力中国城》为城市赋能

  1.《魅力中国城》为城市注入资本的力量。

  参演城市因《魅力中国城》的品牌效应,获得了几百亿甚至几千亿的投资。去年广东省茂名市通过参演节目形成的聚焦效果,为该市带来了总额2005.06亿元的协议投资,成为《魅力中国城》落地成果转化的城市之一。上周日在茂名的第三季启动仪式上,我们邀请了52座城市领导、行业专家,都进行了项目的考察走访,后期还会跟踪这个项目进行持续的报道。

  2.《魅力中国城》推动城市文旅产业发展。

  参演城市游客数量和旅游收入平均增长20-30%。

  3.《魅力中国城》为城市赋能。

  城市品牌价值提升,特色产品价格大涨,甚至卖到脱销。

  4.《魅力中国城》助力城市扶贫攻坚,乡村振兴。

  特别在脱贫攻坚方面,十堰市有一个深度贫困村,因为市长在我们节目中推荐了绿松石,所以绿松石的销量一跃翻了5到6倍,整个村一年时间全部脱贫。还有南川的大树茶的茶农,也特别感谢他们的书记。我们回访时,跟书记一起到了山里面,茶农距离很远就和丁书记打招呼,对他表示感谢,一听说我们是《魅力中国城》节目组的都特别热情,把家里面给小朋友留的糖果拿过来给我们吃,由此可见,老百姓确实得到了实惠。

  5.打造“永不落幕”的《魅力中国城》。

  成立“魅力中国城•城市联盟”,构筑“城市朋友圈”,扩大合作,实现共赢。去年12月7号,我们在怀柔的雁栖湖举办了第一届《魅力中国城》的文化旅游论坛,邀请业内的专家和城市的领导们讨论发展之道,取得了很好的效果。

  《魅力中国城》的魅力

  《魅力中国城》之所以成功,我认为有五个重要的因素。

  第一,“非央视不可为”,央视平台具有绝对优势。

  特别在城市领导的参与方面和城市宣传方面,央视在国内应该还是具有第一的地位。不管新媒体怎么发展,央视有它独特存在的价值。

  第二,把城市送上风口之前,“魅力中国城”自己赶上了风口。

  我们2017年策划这档节目的时候,正是文旅产业刚刚兴起的时候。

  第三,文旅融合,领先一步。

  在文化和旅游部结合之前,我们先在节目当中把文化和旅游结合在了一起。

  第四,不同于一般的节目,打造独特的“媒体+”模式。

  打造以超级IP为核心的运营平台,助力城市发展文化旅游产业。

  第五,用6个题目描绘一座城市,吸引旅游人群,创作手法顺应了营销需要。

  通过把旅游进行推介、推广和推销,使它变成有创意的观众爱看的节目,并且由城市的主要领导进行动态推介,形成了话题。所以这个节目吸引了旅游人群,创作手法顺应了新时代的营销需要。

  《魅力中国城》“媒体+”战略

  第一,与文旅产业界合作将更加紧密。

  我们今年会扩大节目中的专家团队和投资团队,邀请业内文化旅游集团和投资机构的领导和代表参与到节目当中,作为评委进行和城市领导直接的沟通和互动,并且进行评分。

  第二,为城市品牌营销和文旅营销提供了创新范本。

  第三,更加注重实际效果,将进一步参与产业落地。

  第四,不仅仅是宣传平台,更有可能成为“插件式”航空母舰。

  第五,节目将更加精彩,成为具有巨大影响力的“超级IP”。

  第六,今年的第三季节目,取消了城市间的PK,更加重视城市的展示。

  希望得到更多文旅界领导、专家和朋友们的指点。今天的演讲希望能给大家带来一点灵感和启发。同时希望我们今年的节目能够和在座的各位有更多的参与和合作,谢谢大家!

文旅融合,

巅峰时刻!

第四届中国文旅产业巅峰大会成功举办,

但精彩依然继续!

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