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权游风暴刚过,长安又掀风浪!看影视如何撬动千亿旅游市场!

更新: 2019年10月10日点击量:

作为文旅融合的重要战场。“影视+”旅游将如何承载助力影视产业发展、推动文化可持续发展、活化文化旅游体验的重任,可能还将在文旅人与影视人的共同努力下经历更多的探索与发展。但是,做好主业-拍出好电影,做好基础-做优旅游产品,依然是这一发展的根本前提。期待影视旅游市场更多的风云变幻。

宫崎骏带你走进日本的清新浪漫;《权力的游戏》让你领略北爱尔兰美景的不可思议;《长安十二时辰》又送你感受古都西安的风华绝代。


随着各大影视剧的走红,不仅使得影视市场风生水起;粉丝们频频打卡拍摄地点也让旅游圈嗅到了不同寻常的发展讯息。“影视”+旅游,迅速成为了文旅资本市场关注的焦点。


但其实“影视旅游“一词并非新生事物。早在1955年世界上第一座迪士尼乐园在加利福尼亚州建成之时,影视旅游就已经开始了他的萌芽发展。彼时,电影动画师沃尔特·迪士尼将以往电影中的各个场景游乐项目当中,并利用服装、灯光等使游客充分进入角色,同时,综合建设旅游配套设施,如旅馆、餐厅、购物中心等,使得影视旅游初见雏形。


随着多年的发展,影视旅游先后出现了:影视主题乐园、影视拍摄基地、拍摄观光景点等多种形式。


2003年,韩国观光公社的就对韩国影视旅游做出了统计,当年有23万人次到韩国游玩是为了参观韩剧的外景地或希望能见到韩剧明星,他们由此带来的消费占旅游总收入的10%。其中,《冬季恋歌》的外景地南怡岛就有150万人前往观光,其中外国游客有将近90万人。无独有偶,作为《权力的游戏》主要取景地、拍摄地之一北爱尔兰更是从中获得了巨额的经济收入。BBC在2016年就曾报道,《权力的游戏》自2010年开拍以来,该公司已为当地经济带来近1.5亿英镑(约合2亿美元)的收入。今日马蜂窝旅游网大数据也显示,《长安十二时辰》在播出短短一周后,西安旅游热度上涨22%。携程机票数据显示,7月3日至11日期间,飞往西安的机票搜索量同比上涨130%,峰值时段同比增幅超过200%。因为《长安十二时辰》,西安文化旅游迎来了一波新的高峰。

源:网络


来源:@一路南风


影视剧集对旅游景点的影响不言而喻,西安再掀高潮、稻城老树发新芽、普者黑黑马现身,无一不是受益于热播影视剧。然而,面对热度不减的影视旅游,影视拍摄基地的经营状况却意外的陷入了一个尴尬的境地。自1987年我国出现**影视基地-无锡影视基地以来,截止目前为止,全国影视基地已有逾千家。但据北京大学文化产业研究院影视中心调查数据显示,目前,国内的影视基地,80%处于亏损,15%处于温饱,只有5%可以盈利。大量重复的建设、区位选址的盲目、基础配套不健全、影视拍摄与旅游体验严重割裂都是导致惨烈现状的原因。


那么,作为80、90后热衷的影视旅游,到底什么才是正确打开方式呢?


【做好主业】

作为一个影视旅游目的地的核心,影视剧作能否真正打动观众的心,让“心动变行动“这才是开启影视旅游大门的金钥匙。

【做优基础】

作为影视旅游的另一个基石,从项目顶层设计开始,总体定位、细分市场定位、文化内涵活化、项目空间布局、线路规划等众多旅游基础都应该坚实而经得起推敲和游客的考验。

【影视场景活化利用】

对影视剧集中的景点场景、共鸣性强的场景,尽可能的保留或还原是满足游客影视旅游第一诉求-打卡景点场景的满足。同时,是旅游目的地进一步与游客产生情感共鸣、推动他们去探究和感受目的地的主要首要动机。


来源:安安分分的小尘埃


【深挖历史文化,留足发现与探索的想想空间】

影视剧集的爆火带来了巨大的流量,但如何留住游客、如何让游客更愿意在打卡拍照以外产生新的体验和消费,值得每一个旅游目的地下足功夫。

影视情节体验

如北爱尔兰针对《权力的游戏》的全球狂热,推出了“遇见你的冰原狼、展现你的射箭技能、海上任你乘风破浪”等系列权游体验线路。


来源:北爱尔兰旅游局官网

风俗文化活化

从在地民俗风土文化的活化展现,到影视创作额度节事活动的再现利用,都将进一步加强旅游景点与影视剧之间的联系。同时,也能让游客更加身临其境,以主角的身份感受影视剧的氛围。对于当地传统文化的宣传、活化也将起到事半功倍的作用。

来源:新华网

创意营销推广

文创衍生产品、创意体验活动、复合型商业活动空间的打造等都将是对影视作品的创意利用。在运营营销上,对影视剧从品牌形象塑造、建筑景观场景打造、宣传主题制定等多个方面都应该做出及时积极的响应。


如日本京都,在著名漫画《海贼王》频创佳绩的同同时,于2017年10月京都市与漫画公司联合企划了城市宣传活动。活动将游客设定为漫画主人公路飞一行人,在漫画中的“和之国”登录。并且,京都市长门川大作接受海军本部搜捕路飞一行人的委托,特别设立了市政府“悬赏令课”——在京都大街小巷都贴上了漫画中“草帽团”的通缉画像。游客将可以在京都的各个名景点寻找草帽一伙的踪迹,收集印章,到悬赏令课兑换纪念品。这一活动为吸引了众多漫迷的参与,同时也为游客增添了更为丰富的旅游体验。这使得既非落英缤纷,也非红叶层林尽染的京都迎来了游人攒动的旅游小高潮。虽然,并没有专门针对于这项活动的统计,但据日本观光局2018年统计,日本2017年共接待的国外访日游客2,869.1万人次,其中在旅行中把访问与日本电影、动画有关的目的地作为主要旅行目的的访日游客已经占据了4.9%,约为140万人。

来源:小双大声吐槽世界


【全面落实政策支持】


如果是作为区域型影视旅游目的地,积极有效的文旅政策是必不可少的。从影视产业、旅游产业、文化休闲产业等各个方面给予鼓励与支持。为各个产业间的融合与对接搭建有效便捷的资源对接平台设立创新产业孵化基金、构建人才吸纳机制与交流平台等,是推动影视旅游有效发展的动力。影视发展带动旅游发展,旅游发展促进影视发展;“影视+旅游”推动产业衍生、促进产业融合最终将形成一个良性的发展闭环,构建一个可持续发展生态圈。这不仅将为影视、旅游、休闲娱乐等行业带了注入新的动力,同时对乡村振兴、传统文化复兴、创意产业孵化等都将赋予的内涵。


作为文旅融合的重要战场。“影视+”旅游将如何承载助力影视产业发展、推动文化可持续发展、活化文化旅游体验的重任,可能还将在文旅人与影视人的共同努力下经历更多的探索与发展。但是,做好主业-拍出好电影,做好基础-做优旅游产品,依然是这一发展的根本前提。期待影视旅游市场更多的风云变幻。

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