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夜间经济|城市发展的催化剂,“夜游锦江”成爆红“新地标”

更新: 2019年10月16日点击量:

夜晚比白天重要。夜间是最有价值的消费阶段,过夜游客的消费一般可以达到一日游的三倍。作为旅游市场的主力消费群体,大多数年轻人的消费需求偏好夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿等内容。

 

从北京三里屯到重庆洪崖洞,从上海外滩到西安大唐不夜城,夜间歌舞秀、夜间灯光秀、夜间花车巡游、夜间广场狂欢、夜间体育赛事、夜场啤酒节、夜场影视展、夜间服装秀以及夜间3D裸眼影像秀等花样众多的夜间旅游休闲方式异彩纷呈。在释放人们火热激情的同时也点亮了城市夜晚的美景。随着夜经济热度的不断攀升和夜经济需求的火热增长,夜游产品正在成为旅游项目投资的下一个风口。


  夜晚比白天重要。夜间是最有价值的消费阶段,过夜游客的消费一般可以达到一日游的三倍。作为旅游市场的主力消费群体,大多数年轻人的消费需求偏好夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿等内容。夜光经济自成消费内容产品,全面带动食、住、行、游、购、娱等夜游消费业态,从而实现夜经济整体的效益与活力。


  夜游产品广泛应用于文旅小镇、商业街区、主题乐园、景区景点、旅游度假区等场所,从形式上包括沉浸式光影秀、实景演艺、景观亮化、灯光秀、投影秀、水秀等不同形态,涵盖户外夜游和室内体验两种方式。夜游产品对城市而言,不仅仅是创造收益的消费场景,更高层面上正成为集聚城市人气,带动城市营销,提升城市知名度和影响力,打造城市外宣名片,最终带动城市经济发展的催化剂。


2019年4月,成都文旅集团旗下锦江绿道公司开发的“夜游锦江”项目开始试运营,锦江夜游依托锦江绿道,地处城市核心区,利用江面空间串联沿线太古里、339、兰桂坊、九眼桥等知名地标商业资源,连接成都夜间经济的重要触发点,并形成经济效应。通过经济、文旅、民生三张名片的打造,既撬动了城市的GDP,丰富了旅游业态,提升了文化展示,又点亮了城市,也实实在在点亮了民心。


一、经济发展的催化剂

  从项目自身看,“夜游锦江”项目分为日场和夜场两个时间段,票价分别为每人60元和120元,2019年春节7天时间接待游客20余万人,夜游船的旅游营收相当可观。除了游船经济的1.0版本外,“夜游锦江”正在打造具有拉动成都经济增长潜力的2.0版本,包括“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景,利用沿线资源,在河道两侧的人行通道上打造集市、展会等固定消费场景项目,并将周边新设的特色剧场及传统夜市等浸入式体验消费场景纳入其中,让“夜游锦江”为其带来更多的消费人群。


  从城市带动看,以“夜游锦江”为代表的夜游项目正在撬动成都年接待的2.4亿人次游客,给外地游客多了一个“在成都多留一晚”的理由,直接带动了成都旅游的发展和城市经济的发展。

二、文旅创新的催化剂

  推窗可见西岭雪山,宽窄巷子窥见老成都繁华,从“锦江近西烟水绿”,到“门泊东吴万里船”,华灯初上,“夜游锦江”项目以视觉化的方式呈现记忆中的天府文化元素,用现代的美学再现了古诗中成都锦江两岸的胜景,填补了诗意锦江的空缺。


  “夜游锦江”项目通过还原杜甫诗句的原貌,以成都既有传统文化作为支撑,利用先进的光彩技术,打造现场感和不可复制的游客体验感。除了锦江两岸的光影秀外,沿河而设长约200米的LED大屏光影走廊,天府熊猫塔还在重要时间节点上演“熊猫爬塔”光影秀等项目,形成浸入式的亮化景观。数十只乌篷船不仅仅丰富了成都夜游产品,更从动态体验上完善了成都旅游产品的结构,延伸了文创产业链,构建了夜经济生态圈。夜游产品,在让传统旅游资源焕发新活力,创造新体验的同时,还能整合并提升非传统旅游资源和产品。

三、民生福祉的催化剂

  放眼成都建设美丽宜居公园城市建设,“夜游锦江”串联起的不止是历史文化与现实生活,更是以人为本新时代发展理念的体现,通过打造高品质生活场景、植入新经济消费场景,成都市民家门口就有绿道,家门口就有景点,进一步提升了生活品质。


  有了“夜游锦江”的成功经验,成都打造夜间经济的范围还在扩大,新的夜游线路正在继续延长,将夜间经济的活力通过船只布展全市,将夜游的时间扩展至1小时,覆盖多个区县,并沿岸设置停靠点,给予游客多元选择的同时,也将极大带动沿线餐饮、住宿、购物、文创产品等消费的提升,切实提供了就业机会,为市民带来收益。


  火热的夜间经济需求与夜间经济发展政策的叠加,与城市文化特色结合,走创新发展之路,正成为城市发展的新动能。


作者:达沃斯旅游院达沃斯规划院上海院 邢佳佳
图片:视觉中国

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