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2.4亿规模“单身经济”已成旅游市场“下饭菜”

更新: 2019年12月21日点击量:

一人独居,两眼惺忪,三餐外卖,四季淘宝,五谷不分,在中国过着这样生活的单身人士是一个非常庞大的人群。2018年中国统计年鉴显示,中国单身人口规模已达2.4亿,如果按照全国15岁以上人口中未婚、离异、丧偶人士的标准总数已达2.6亿人,数量超过了俄罗斯和英国人口的总和,占中国人口总数的18%。由此可见,“单身经济”已经成为一个独特的消费细分市场,一人旅行已经成为风尚。 在一份2019年《单身经济专题分

一人独居,两眼惺忪,三餐外卖,四季淘宝,五谷不分,在中国过着这样生活的单身人士是一个非常庞大的人群。2018年中国统计年鉴显示,中国单身人口规模已达2.4亿,如果按照全国15岁以上人口中未婚、离异、丧偶人士的标准总数已达2.6亿人,数量超过了俄罗斯和英国人口的总和,占中国人口总数的18%。由此可见,“单身经济”已经成为一个独特的消费细分市场,一人旅行已经成为风尚。

在一份2019年《单身经济专题分析报告》中显示,约70%的单身青年每年的出游频率在1次以上。驴妈妈数据也显示,跟团游、自由行、邮轮游的游客中,“独行侠”占比已经达到了21.7%。

“单身经济”已成旅游市场“下饭菜”

据携程统计:随着更多的旅游团接受一人报团,今年独自一人选择国内团度游的游客增长40%,而海外团队游则增长了10%。

除了有26%的人选择跟团外,独自一人出行的单身青年选择自由行产品的占据74%。

马蜂窝旅游网发布的《单身人群旅游分析报告》指出,相比其他人群,单身旅行者在独自出行时往往能抵达更小众的目的地,也玩得更有个性,无论是都市休闲、户外极限,还是自然风光,都能随心所欲地享受。

“单身人士在旅行时不需要顾及旅伴的需求,他们更能根据自己的偏好选择目的地,规划行程,玩出更多的花样。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析,全社会的单身浪潮无疑也投射到了旅游领域,兴趣与生活方式的多元化使得年轻人越来越难在消费决策上达成一致,而旅行的决策更是既漫长又繁琐,因此,越来越多年轻人开始认为,旅行还是一个人更自在。

风景宜人、浪漫之地更受单身游客欢迎

马蜂窝大数据显示,单身游客更偏好中长线目的地,成都、大理、厦门、重庆、丽江、西安、上海、拉萨、青岛和桂林等风景优美,适合长线旅游又带有文艺气质的境内目的地,成为他们关注的热点。而北京、广州等大众关注的热门城市未能上榜。

境外目的地方面,中国香港、日本、泰国、中国台湾、新加坡、澳大利亚、斯里兰卡、菲律宾、柬埔寨和尼泊尔等目的地受到中国单身游客的关注。其中,提早迎来单身社会的日本,在“最受单身游客喜爱的境外目的地”中排名第二,被认为是最“关爱单身狗”的目的地,当地有许多专门提供给单身人群的餐厅、单身电影院等特色体验。“佛系”的尼泊尔在榜单中排名第十,独特的异域气质使它也成为单身旅行者的独特选择。

“单身游客”更具较高消费能力

阿里巴巴2017年发布的《中国空巢青年图鉴》显示,从年龄段上来划分,“90后”占据主角地位(占比61%),而“80后”占比达35%,同时,中国的“空巢青年”群体多分布于高薪职业,这说明大部分“孤独人士”具有较高的消费能力。所以,面向单身人群的“孤独经济”越发火热且颇有潜力。

同程艺龙与同程旅游联合发布了《一人旅行报告2019》(下称《报告》),基于近一年来同程艺龙的出行大数据和同程旅游的度假大数据,分析了一人旅行的消费特点。从中发现一人旅行普遍更加注重品质,舍得花钱购买航空意外险、住高星酒店,会预订接送机、机场餐食、贵宾厅等服务,相较多人出游人群,一人行的花费水平高出了60%以上,“打白条”(分期付款)出游成为相当一部分一人出游者的选择。

《报告》显示,一人住酒店人群中80.1%为男性,女性占比不足20%。住宿花费方面,一人住酒店国内平均每间夜的花费为311.97元,境外平均每间夜的花费为665元。一个人住酒店,女性比男性更舍得花钱,女性国内住宿平均每间夜的花费为454.77元,而男性的平均花费仅为283.36元/间夜,低于整体一人住酒店的平均花费水平。

出游花费方面,一个人度假的平均花费相对较高,国内游的平均花费为3643.71元/人,出境游的人均花费为8626.85元/人,相较多人出游人群的花费水平高出了60%以上。从消费结构来看,一人出游花费占比**的是住宿费,通常占50%以上,其次是交通费。

随着单身群体的不断壮大,一个人的旅行正在成为一个独特的细分市场,其碎片化的需求与当前的旅游供给体系存在一定程度的错配,拥有大流量、大数据资源的在线旅游平台具备解决这一矛盾的先天优势。未来,随着一个人旅行消费的增长,将会涌现出更多创新产品和服务。

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